近期，多家家電上市公司2021年業(yè)績報告相繼出爐。以彩電為主營業(yè)務(wù)的深康佳、創(chuàng)維集團、TCL電子近日交出的年度成績單顯示，三家公司毛利率均出現(xiàn)下滑，且業(yè)績分化趨勢明顯。

2021年，受原材料價格上漲、供應(yīng)鏈受阻、海運成本上升等諸多因素疊加影響，家電企業(yè)挑戰(zhàn)不斷。而在彩電市場存量競爭日趨激烈的情況下，相關(guān)企業(yè)又該如何破局？

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主營業(yè)務(wù)分化

年報顯示，三家公司中表現(xiàn)相對較好的是創(chuàng)維集團，其2021年實現(xiàn)營收509.28億元，同比增長27%；實現(xiàn)凈利潤16.34億元，同比增長13.47%。而TCL電子營收增長但凈利潤出現(xiàn)下滑，實現(xiàn)營收748.47億港元，同比增長46.9%；實現(xiàn)凈利潤11.84億港元，同比下滑35.9%。

深康佳2021年實現(xiàn)營收491.07億元，同比下滑2.47%；實現(xiàn)凈利潤9.05億元，同比增長89.55%。不過，深康佳凈利潤的增長很大程度上來自于出售子公司資產(chǎn)和政府補助等非經(jīng)常性損益，其扣非凈利潤為-32.51億元，同比下滑37.3%。

具體到彩電業(yè)務(wù)方面，年報顯示，2021年，深康佳彩電業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入73億元，同比下滑2.92%。創(chuàng)維集團的創(chuàng)維智能電視系統(tǒng)全球銷量約1398萬臺，同比下降18%，銷售額同比增長10%左右；TCL電子的TCL智屏全球銷售量為2357.95萬臺，同比下降1.5%，但銷售額為492.7億港元，同比增長24.3%。三家公司在電視業(yè)務(wù)方面也出現(xiàn)了一定的分化。

曾經(jīng)彩電行業(yè)的中流砥柱如今為何出現(xiàn)業(yè)績分化？對此，家電行業(yè)分析師劉步塵對中國商報記者表示，雖然三家公司都以彩電業(yè)務(wù)為主，且面臨相同的市場環(huán)境，但由于公司發(fā)展路徑不同，布局的其他品類盈利水平不盡相同，出現(xiàn)業(yè)績分化很正常。此外，三家公司的品牌溢價能力也不同，創(chuàng)維集團的品牌溢價能力近年來有所提升。

中國家用電器商業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長兼新聞發(fā)言人張劍鋒對中國商報記者表示，三家公司業(yè)績分化主要取決于兩個方面：一是對主業(yè)彩電業(yè)務(wù)的堅守程度；二是對客戶運營的差異。相比之下，創(chuàng)維集團對彩電主業(yè)更為專注，受外界因素干擾較少。而深康佳則布局了手機、集成電路、芯片甚至產(chǎn)業(yè)園等業(yè)務(wù)，受外界因素干擾較大。

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毛利率下滑

從上述三家企業(yè)的年報數(shù)據(jù)可以看到，2021年其經(jīng)營承壓，出現(xiàn)了毛利率水平不同程度下滑的情況。

三家公司的年報顯示，2021年，深康佳毛利率為3.47%，同比下降了2個百分點；創(chuàng)維集團毛利率為16.8%，同比下降了1.1個百分點；TCL電子的毛利率為16.7%，同比下降了2.3個百分點。

對于毛利率的下滑，三家公司都將原因歸結(jié)為受上游面板價格和其他原材料價格持續(xù)上漲以及物流成本普遍上漲的影響。深康佳表示，從2016年開始，我國彩電行業(yè)競爭由增量市場進入存量市場。2021年，彩電行業(yè)受市場競爭愈加激烈、原材料價格大幅波動等因素影響，毛利水平持續(xù)攤薄。

實際上，彩電行業(yè)面臨發(fā)展瓶頸已是業(yè)內(nèi)共識，彩電市場也早已是紅海市場。奧維云網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年—2021年，我國彩電市場的銷售量分別為5089萬臺、4752萬臺、4868萬臺、4894萬臺、4450萬臺、3835萬臺，整體呈現(xiàn)下滑趨勢。

對于彩電行業(yè)承壓的原因，劉步塵對中國商報記者表示，上游電視面板漲價確實影響較大。在他看來，此輪漲價有兩個特點：一是漲價周期長，自2020年持續(xù)到2021年下半年；二是漲價幅度大，平均漲價幅度超過50%。而電視面板占彩電整機成本60%以上，所以漲價對企業(yè)影響很大。此外，由于終端市場需求相對偏弱，整機廠家面對漲價大部分壓力只能自己消化，這是企業(yè)盈利承壓的主要原因。

張劍鋒則對中國商報記者表示，企業(yè)經(jīng)營承壓除了上游原材料成本上漲、新冠肺炎疫情等外部因素外，近幾年，彩電行業(yè)競爭壓力明顯加大，加上消費者更趨理性，用戶分流現(xiàn)象突出，彩電行業(yè)發(fā)展已進入平臺期。

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多元發(fā)展破局

面對競爭日趨激烈的彩電市場，龍頭彩電企業(yè)很早就將觸角伸向其他業(yè)務(wù)進行多元化布局。但目前來看，這些多元化業(yè)務(wù)或仍不足以支撐公司主要的業(yè)績增長。那么，彩電企業(yè)未來應(yīng)如何破局？

年報顯示，深康佳2021年彩電業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入73億元，而白電業(yè)務(wù)收入只有36.99億元，其收入占比最大的工貿(mào)業(yè)務(wù)收入達296.8億元，但毛利率水平只有0.57%。

創(chuàng)維集團2021年多媒體業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入273.7億元，占集團總營收的近54%。其多媒體業(yè)務(wù)主要包括智能電視系統(tǒng)以及酷開系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)。而囊括空調(diào)、冰箱及廚電等的智能電器業(yè)務(wù)2021年收入只有43.75億元，僅占到創(chuàng)維集團營收的8.59%，其準備分拆上市的創(chuàng)維電器IPO審核狀態(tài)也于3月18日變更為中止。

TCL電子2021年的各項業(yè)務(wù)中，包括彩電在內(nèi)的顯示業(yè)務(wù)在公司營收中的占比為85.4%，包含智能連接、智能家居、全品類營銷在內(nèi)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在公司營收中的占比分別為11.4%和2.5%。

張劍鋒坦言，目前來看，白電業(yè)務(wù)的收效對彩電企業(yè)業(yè)績的貢獻不大。因為白電板塊的市場格局穩(wěn)定，前五大巨頭市場集中度已高達85%，且創(chuàng)新難度很大，后進入者很難搶奪市場份額。

對于其他多元化業(yè)務(wù)的嘗試和未來的破局之道，張劍鋒認為，三家公司進行多元化布局的前提是選擇自身擅長的領(lǐng)域。TCL集團的多元化布局更為全面，涉足消費電子、集成電路、面板、芯片等諸多領(lǐng)域，且量子顯示技術(shù)的商業(yè)化未來也有很大前景。相比之下，深康佳想做的東西太多，但效果一般。而創(chuàng)維集團未來應(yīng)繼續(xù)專注自身專業(yè)化業(yè)務(wù)。

TCL電子相關(guān)負責(zé)人對中國商報記者透露，未來，TCL電子將重點在三個方面發(fā)力：一是繼續(xù)在中高端產(chǎn)品上發(fā)力，深耕MiniLED領(lǐng)域，同時往大屏化方向發(fā)展；二是積極發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，持續(xù)開拓不同的使用場景，如開拓少兒業(yè)務(wù)、大屏教育等創(chuàng)新業(yè)務(wù)，同時發(fā)展云游戲、短視頻等垂直類內(nèi)容領(lǐng)域；三是發(fā)展多品類智能家電產(chǎn)品，進入AR、光伏等賽道，打造全場景智能生態(tài)。

對于創(chuàng)維集團未來準備如何破局以及創(chuàng)維電器何時重啟上市進程，中國商報記者致電公司相關(guān)負責(zé)人，創(chuàng)維集團表示，受疫情影響，深交所對其上市進程正常中止，不計算扣減時間，目前創(chuàng)維電器處于問詢期。（本報記者周子荑）