老牌日化品牌郁美凈面臨再度易主，這次的“接盤者”是天津醫(yī)藥集團(tuán)。日前，國家市場監(jiān)管總局公示披露了天津醫(yī)藥即將收購郁美凈約87.77%股權(quán)一事。中國商報記者在采訪中了解到，銷售壓力或是郁美凈此番易主的主要原因。有了藥企的背書，郁美凈能否成功向功效護(hù)膚賽道轉(zhuǎn)型突圍？

這不是郁美凈第一次“易主”。早在2018年，天津海勝御美投資合伙企業(yè)（有限合伙）即認(rèn)繳出資3600.338萬元參股郁美凈，持股比例為87.7671%。記者致電郁美凈，詢問兩次交易的價格是否有變化，以及該交易完成后，郁美凈是否會在品牌和產(chǎn)品上作出變更？截至發(fā)稿時，郁美凈方面并未給出回復(fù)。

業(yè)內(nèi)人士表示，背靠天津醫(yī)藥集團(tuán)，郁美凈或向功效護(hù)膚賽道轉(zhuǎn)型。資料顯示，天津醫(yī)藥集團(tuán)是一家國有大型綜合性制藥集團(tuán)，業(yè)務(wù)包括綠色中藥、化學(xué)原料藥、化學(xué)制劑與生物藥、特色醫(yī)療器械和現(xiàn)代商業(yè)物流。數(shù)據(jù)顯示，目前我國已有超300家藥企向化妝品業(yè)務(wù)跨界布局，如仁和藥業(yè)、康恩貝集團(tuán)、三精集團(tuán)、協(xié)和藥業(yè)等。

對郁美凈來說，藥企背書或助力郁美凈功效護(hù)膚賽道獲得新發(fā)展。某功效護(hù)膚品企業(yè)相關(guān)人士對記者表示，過去做醫(yī)藥研究的人轉(zhuǎn)型做化妝品，在功效護(hù)膚品領(lǐng)域會有一定的優(yōu)勢。其整個邏輯也是參考醫(yī)藥的路數(shù)，做一款產(chǎn)品如何在配方里減少甚至不添加防腐劑、酒精等。現(xiàn)在有很多化妝品都在積極尋找藥企合作。

獲得藥企支持后，郁美凈能在功效護(hù)膚賽道“大干一場”嗎？“功效護(hù)膚品牌在成分配方、科研技術(shù)等方面具有的差異化優(yōu)勢是關(guān)鍵。這需要長久的積累和沉淀，不是短時間內(nèi)就能出產(chǎn)品的。”上述國內(nèi)某植物護(hù)膚品牌創(chuàng)始人表示：“從做配方到推出產(chǎn)品一般要經(jīng)過三到五年，對一些本就缺錢的化妝品企業(yè)來說，躋身功效護(hù)膚賽道并不是好的選擇。”

海南博鰲醫(yī)療科技有限公司總經(jīng)理鄧之東對記者表示，我國開展化妝品業(yè)務(wù)的藥企數(shù)量已經(jīng)超過300家。除少數(shù)幾家外，大多數(shù)不溫不火，甚至有的表現(xiàn)遠(yuǎn)低于市場預(yù)期。一位業(yè)內(nèi)人士坦言，如果企業(yè)有比較好的資源整合能力，將藥企已有的醫(yī)藥研究技術(shù)應(yīng)用到功效護(hù)膚品的研發(fā)上是有可能的，但從郁美凈目前的處境看，其營銷能力、品牌形象塑造能力均比較薄弱，面臨相當(dāng)大的挑戰(zhàn)。

值得關(guān)注的是，郁美凈所經(jīng)營的主業(yè)兒童化妝品將迎來“最嚴(yán)新規(guī)”。今年4月，中國食品藥品檢定研究院發(fā)布了《兒童化妝品技術(shù)指導(dǎo)原則（征求意見稿）》。業(yè)內(nèi)人士表示，兒童功效護(hù)膚品功效檢測的成本投入力度將加大，很多企業(yè)或放棄這一賽道。

此時獲藥企支持的郁美凈再投入這一賽道，是否存在一定的風(fēng)險？大麥星球美妝智能服務(wù)平臺創(chuàng)始人何婉瑩對記者表示，受新品注冊備案所需的原料報送碼、安全評估報告、功效宣稱評價報告等資料難度增加、企業(yè)成本上漲影響，在短期內(nèi)，估計新品上市節(jié)奏變慢，很多品牌和工廠的功效評價體系、安全評估、原料的安全相關(guān)信息等問題將導(dǎo)致新品銳減。

“對郁美凈來說，被收購后再做兒童功效護(hù)膚品需要加大投入，收購方能給予多少資金支持、會不會改變品牌的經(jīng)營思路，都是未知數(shù)。”美妝營銷從業(yè)人士孔思翰表示，一旦改變了主營路線，品牌這些年打造的形象就會改變。目前的處境對郁美凈來說或是兩難的。（本報記者馬嘉）