當(dāng)下精神消費已成為年輕人恢復(fù)元氣的動力之一，Z世代的支出金額更高于28-35歲人群；Z世代是觀影“行動派”，更改變著中國當(dāng)代文學(xué)創(chuàng)作方向；在他們的主導(dǎo)下，中國社會的主流敘事正在從“生活越來越好”轉(zhuǎn)向“越來越有趣”……

在2022年五四青年節(jié)前夕，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合騰訊研究院、貓眼研究院、閱文集團、喜馬拉雅等聯(lián)合發(fā)起當(dāng)代年輕人“精神消費”現(xiàn)狀調(diào)研，結(jié)合年輕人在聽（音樂、有聲書）、看（電影、電子/紙質(zhì)書籍）以及寫作等領(lǐng)域的消費數(shù)據(jù)，發(fā)布《2022年輕人心靈世界與精神消費白皮書》，對當(dāng)代年輕人的精神消費現(xiàn)狀得出如上趨勢。

精神消費持續(xù)增長

與70后以及更早的世代相比，當(dāng)下中國年輕人已基本不愁吃穿，他們受過更好的教育、精神世界更加豐富、對非物質(zhì)層面的追求更高，因此他們的成長過程可以被稱為跨越40年的“進(jìn)步敘事”。

根據(jù)相關(guān)機構(gòu)界定“青年”的年齡段范圍，本次調(diào)研覆蓋18-45周歲人群，共回收總樣本量約1550份。其中，1995年及以后出生人群“Z世代”回收樣本量約1100份。

《白皮書》指出，對重視工作和生活平衡的年輕族群來說，學(xué)業(yè)、工作、家庭等各種壓力往往讓人不斷持續(xù)累積著疲乏、無力等負(fù)面感受。此時，通過看電影、看（聽）書、聽音樂等，可以幫助重整情緒與思緒，進(jìn)而修復(fù)負(fù)面身心，并重獲返回常軌的生活動力。

隨著年輕人越來越依賴精神活動提供的“心理賦能”和“生活重構(gòu)”效果，調(diào)研顯示，在精神層面消費支出上，47%和40%的人選擇了比去年“增加”或“持平”，其中Z世代中有52%支出增加，28-35歲人群中有42%認(rèn)為持平?？傮w上，Z世代仍處在精神消費持續(xù)增長階段，在消遣、學(xué)習(xí)、文藝等方面的興趣均高于其它年齡段，支出金額甚至要高于28-35歲人群。

據(jù)京東消費情況顯示，2021年Z世代用戶購買家電銷量占比增速超過20%，他們偏好購買功放、家庭影院等在內(nèi)的視聽影音類產(chǎn)品。同時，今年一季度微單相機銷量同比增長57%，VR眼鏡增長55%，無線藍(lán)牙耳機增長45%。

在面對“增加精神消費項目的原因”時，38%的人選擇了“長期種草（喜歡）后終于有機會體驗”，其次是“臨時起意”（20%）、“朋友推薦”（18%）和“在社交網(wǎng)絡(luò)或影視綜藝中看到”（17%）。

這其中，Z世代最易接受其關(guān)注的“明星或博主推薦”，或“臨時起意”式的沖動嘗試，這與其對購買電影票的偏好度相對一致，他們反而最不容易受社交或綜藝的影響。同時，28-35歲人群則是相對務(wù)實的人群，他們突出體現(xiàn)在“長期種草后體驗”，不會輕易受別人影響；而36-45歲人群則最容易受到社交網(wǎng)絡(luò)、影視綜藝、朋友推薦等影響，一方面說明該人群的精神類消費相對固定，不會臨時起意或長期觀望，同時也說明他們非常在意吸收新事物、新潮流。

有趣敘事成為主流

《白皮書》認(rèn)為，乘著改革開放和互聯(lián)網(wǎng)之潮，當(dāng)代年輕人收入更好、學(xué)歷更高、視野更開闊，他們的敘事模式也正在從“越來越好”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;越來越有趣”，這也體現(xiàn)在這一群體在觀影、閱讀等精神消費行為上。

根據(jù)貓眼電影的數(shù)據(jù)，2021年電影市場的消費人群構(gòu)成變化明顯：隨著00后步入成年，他們快速涌入電影市場，逐漸成為消費新生力量，帶動中國電影市場觀眾整體結(jié)構(gòu)年輕化。此外女性觀影者在2021年有著一定的增幅。

《白皮書》引述貓眼的觀點指出，不同的成長環(huán)境、消費習(xí)慣與審美意趣影響著幾代人的觀影消費理念，通過打造優(yōu)質(zhì)類型片、創(chuàng)作強內(nèi)容、運作系列IP以及儀式感等方式可以強化觀眾觀影動機。

而通過對閱讀行為的調(diào)研，《白皮書》顯示，如今電子化閱讀已成為年輕人主流的閱讀方式之一，36%的人選擇電子閱讀器或其它設(shè)備（不包括手機）閱讀書籍，其次是社交平臺閱讀占比26%，再次是紙質(zhì)書占比20%。

這其中，Z世代有些意外地顯示出對紙書的偏愛，這源于校園氛圍的影響，同時其對在電子書、社交平臺上閱讀的偏好也高于其它人群。只有聽（有聲書）這部分，28-45歲人群占據(jù)了絕對優(yōu)勢。

當(dāng)Z世代成為讀者主力時，作為最貼近讀者的文學(xué)形式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)憑借其豐富的想象力和互動交流等優(yōu)勢，不僅創(chuàng)造了年輕人最愛看的中國故事，更發(fā)揮著文學(xué)作品的正向價值引導(dǎo)作用。而Z世代的行為方式、價值取向和精神特征也深刻影響了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容構(gòu)成和價值培育，成為不斷吸納新讀者、新作品，拓寬全民閱讀疆域和內(nèi)容的重要組成部分。

閱文集團在《白皮書》中分析認(rèn)為，Z世代的網(wǎng)文審美更加多元，既愛讀都市、仙俠、歷史作品，也熱追科幻、現(xiàn)實、輕小說。據(jù)其數(shù)據(jù)顯示，科幻題材讀者95后占比達(dá)六成，現(xiàn)實題材讀者Z世代占比超四成。與2020年相比，科幻題材付費人數(shù)增長率位于全站第一。同時，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的精品化、主流化以及題材轉(zhuǎn)向趨勢顯性化，閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不再只是茶余飯后的消遣娛樂，而逐步成為了Z世代的知識學(xué)習(xí)入口。

讀者的偏好也反饋到創(chuàng)作層面。2021年，95后以崛起之勢成為網(wǎng)絡(luò)作家中占比最多、增長最快的群體。閱文集團數(shù)據(jù)顯示，2021年閱文新增作家中95后超八成，2021年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)榜樣作家“十二天王”中近半數(shù)為95后，2021年作家指數(shù)TOP 1000的新面孔中95后占三成。

由于新生代作家的興趣偏好和關(guān)注領(lǐng)域愈加豐富和前沿，他們創(chuàng)作的作品也呈現(xiàn)出多元化、交叉化的特點。在一些傳統(tǒng)題材的寫作上，Z世代作家也很注意突破舊有框架，以創(chuàng)新元素賦予經(jīng)典題材新面貌。（本報記者 李子晨）