隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，視頻直播平臺(tái)與傳統(tǒng)行業(yè)也結(jié)合得越來(lái)越緊密。許多企業(yè)與直播平臺(tái)積極合作，探索“直播+”的模式；在線教育推出直播平臺(tái)，讓在線互動(dòng)教育變得可行，也讓學(xué)員能夠不受地域限制通過(guò)直播即可參加學(xué)習(xí)；“財(cái)經(jīng)+直播”讓直播用戶(hù)擁有一個(gè)良好的財(cái)經(jīng)交流途徑。“電商+”直播可以讓用戶(hù)實(shí)時(shí)看到商品并互動(dòng)，更加全面真實(shí)地了解商品實(shí)際情況。

產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)明顯

直播正逐漸滲透?jìng)鹘y(tǒng)行業(yè)。未來(lái)，直播不會(huì)是一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)，而會(huì)成為一種行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)配置，正如今日的微博、微信，成為一種新的信息傳播與交流方式。除了電商、教育、財(cái)經(jīng)，只要找到可結(jié)合的點(diǎn)，其實(shí)很多傳統(tǒng)行業(yè)都可以和直播結(jié)合起來(lái)，例如農(nóng)業(yè)、旅游、司法、零售、交通等。

2020年以來(lái)，業(yè)務(wù)垂直型SaaS（軟件服務(wù)）市場(chǎng)規(guī)模約為291.9億元，同比增長(zhǎng)43.1%。其中，企業(yè)直播賽道規(guī)模業(yè)務(wù)占垂直型市場(chǎng)8%，未來(lái)企業(yè)直播市場(chǎng)具有廣大的發(fā)展空間。此外，我國(guó)SaaS市場(chǎng)也展現(xiàn)出特色的發(fā)展現(xiàn)狀——SaaS直播服務(wù)商與上游云廠商互為補(bǔ)充、合作探索不斷強(qiáng)化生態(tài)建設(shè)。SaaS生態(tài)化建設(shè)解決了廠商溝通、集成困難等問(wèn)題，同時(shí)，廠商之間能力互通滿(mǎn)足企業(yè)客戶(hù)個(gè)性化需求，提升企業(yè)客戶(hù)滿(mǎn)意度，有利于在共贏的前提下，使更多企業(yè)感受數(shù)字化帶來(lái)的新機(jī)遇。

金融賦能直播行業(yè)

2018年以來(lái)，直播行業(yè)融資明顯向頭部平臺(tái)集中，資本催化行業(yè)新一輪洗牌，頭部平臺(tái)掀起上市熱潮，尋求資本盈利機(jī)遇，加劇資源和流量的集中效應(yīng)，二線平臺(tái)通過(guò)合并或深入合作“抱團(tuán)取暖”，實(shí)現(xiàn)資源整合、互利共贏。

從近兩年的投融資事件來(lái)看，以紅杉資本、騰訊和三千資本為代表的大型投資機(jī)構(gòu)主要投資于快手、花椒一類(lèi)的知名平臺(tái)。2018年3月8日，斗魚(yú)直播獲得騰訊和紅杉資本領(lǐng)投的E輪融資6.3億美元。

今年6月，國(guó)家廣電總局會(huì)同文旅部聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，旨在引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)主播規(guī)范從業(yè)行為，強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任，樹(shù)立良好形象，將有利于提高網(wǎng)絡(luò)主播隊(duì)伍整體素質(zhì)，治理行業(yè)亂象，規(guī)范行業(yè)秩序，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。國(guó)內(nèi)直播運(yùn)營(yíng)不斷向?qū)I(yè)化、精細(xì)化、規(guī)范化發(fā)展，為在線直播持續(xù)發(fā)展提供了有力的支撐。

MCN行業(yè)進(jìn)入高速增長(zhǎng)以來(lái)，2020年獲得的最高投融資金額高達(dá)18.88億元，投融資數(shù)量為32件，使短視頻平臺(tái)和電商平臺(tái)的直播產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容整合途徑的需求也隨之不斷增長(zhǎng)，從而帶動(dòng)中國(guó)內(nèi)容機(jī)構(gòu)行業(yè)的投融資規(guī)模變化。2021年，中國(guó)內(nèi)容機(jī)構(gòu)行業(yè)投融資事件13起，總投融資金額為6.86億元。

隨著中國(guó)直播市場(chǎng)快速發(fā)展，直播電商市場(chǎng)也開(kāi)始興起，投資數(shù)量及金額快速增長(zhǎng)。截至2021年5月28日，直播電商領(lǐng)域共發(fā)生投資事件79起，投資金額達(dá)54.335億元。從投資輪次看，直播電商領(lǐng)域投資以早期投資為主；從投資企業(yè)多數(shù)行業(yè)來(lái)看，直播電商領(lǐng)域投資企業(yè)所屬行業(yè)以文娛傳媒為主。（張明劍）