作為我國縣域經(jīng)濟發(fā)展的新引擎，目前農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展正面臨新的挑戰(zhàn)和機遇，其中，數(shù)字化、綠色、可持續(xù)正成為其創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵詞。

“數(shù)字化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新是2021年農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的新熱點，目前農(nóng)產(chǎn)品電商新模式層出不窮，國企、縣域電商、互聯(lián)網(wǎng)平臺都在持續(xù)發(fā)力模式創(chuàng)新。”近日，在2022中國農(nóng)產(chǎn)品電商高層研討會上，中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院院長洪濤表示。

會上同時發(fā)布了《2022中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報告》（以下簡稱報告）。報告顯示，2021年農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展一方面面臨政策利好，農(nóng)村電商示范力度加大；另一方面農(nóng)產(chǎn)品電商開始進入“嚴監(jiān)管”期，社區(qū)團購從快速發(fā)展到行業(yè)深耕，各平臺開始往農(nóng)產(chǎn)品上行、供應(yīng)鏈優(yōu)化、冷鏈物流和倉儲建設(shè)、農(nóng)村網(wǎng)點建設(shè)等方向積極發(fā)力，且農(nóng)產(chǎn)品電商上市成為熱點。

當前，鄉(xiāng)村振興正以“數(shù)字化”為抓手加快實現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展也由“數(shù)字農(nóng)業(yè)”向“數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品”轉(zhuǎn)型。數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達20500億元，同比增長14.23%；農(nóng)產(chǎn)品物流額首次達到5萬億元；農(nóng)產(chǎn)品進出口貿(mào)易額突破3000億美元大關(guān)，達到3041.7億美元。截至2021年9月，我國淘寶村達到7023個，淘寶鎮(zhèn)達到1598個。

多樣的創(chuàng)新型模式在農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域遍地開花。據(jù)了解，網(wǎng)庫集團的“百家優(yōu)品中國行”、國家城鄉(xiāng)供應(yīng)鏈創(chuàng)新應(yīng)用示范企業(yè)的各類實踐、浙江平陽縣域電商的數(shù)字化轉(zhuǎn)型等各類互聯(lián)網(wǎng)平臺旗下的新模式都在過去一年中不斷迭代。

報告還指出，2021年我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展面臨一些問題，包括農(nóng)產(chǎn)品電商文化滯后、農(nóng)產(chǎn)品電商模式同質(zhì)化等。中國供銷電子商務(wù)有限公司公共事務(wù)總監(jiān)陳月敏也表示，質(zhì)量參差不齊、品牌特色不強、專業(yè)人才稀缺等是限制國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展，特別是農(nóng)產(chǎn)品上行的主要問題。

“農(nóng)產(chǎn)品電商目前迫切需要轉(zhuǎn)變政策思路，進一步夯實農(nóng)產(chǎn)品電商持續(xù)健康發(fā)展的基礎(chǔ)。”農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司處長張?zhí)祚幢硎?，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部會繼續(xù)加大脫貧地區(qū)農(nóng)村電商政策支持力度，深入推進“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”出村進城工程，充分用好已有項目支持農(nóng)村電商發(fā)展，并加強人才培訓。

“在發(fā)展時必須繃緊規(guī)則這根弦，我們要倡導將競爭對手變成競爭伙伴的新電商文化，同時，避免同質(zhì)化競爭、趨同投資以及重復建設(shè)。”洪濤表示。（本報記者冉隆楠）