當(dāng)前，我國正穩(wěn)步從制造大國向品牌強(qiáng)國邁進(jìn)。世界500強(qiáng)企業(yè)在品牌建設(shè)中有哪些經(jīng)驗(yàn)?在11日舉辦的2023世界品牌莫干山大會主論壇“2023世界500強(qiáng)品牌發(fā)展論壇”上，業(yè)內(nèi)大咖交流經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行了深入探討。

與會嘉賓認(rèn)為，“科技創(chuàng)新”“綠色低碳”“文化認(rèn)同”是品牌建設(shè)的關(guān)鍵詞。

(資料圖片僅供參考)

從“制造大國”邁向“品牌強(qiáng)國” 中國品牌助力質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)

與會嘉賓指出，當(dāng)前我國正加速從制造大國向品牌強(qiáng)國邁進(jìn)。越來越多的企業(yè)加快創(chuàng)新研發(fā)步伐、厚植企業(yè)文化、踐行綠色發(fā)展理念，推動(dòng)品牌高質(zhì)量建設(shè)。

圖為德國管理學(xué)思想家、“隱形冠軍”之父赫爾曼·西蒙分享觀點(diǎn)

“中國GDP占全球比重約18%，這也意味著82%的市場在中國之外。因此，一個(gè)有著雄心壯志的企業(yè)家，要尋求發(fā)展，就必須挖掘這個(gè)巨大的全球市場?！钡聡芾韺W(xué)思想家、被稱為“隱形冠軍”之父的赫爾曼·西蒙說，中國企業(yè)可以利用產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，以及中國的文化和價(jià)值觀來創(chuàng)造全球品牌。

圖為OPPO中國區(qū)總裁劉波作主旨演講

OPPO中國區(qū)總裁劉波說，OPPO業(yè)務(wù)已覆蓋全球60余個(gè)國家和地區(qū)，海外出貨量占比超55%，根據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2022年OPPO市場份額位列全球前四，已真正成為了一家國際化企業(yè)?！癘PPO的成績來源于企業(yè)多方面的堅(jiān)持。一是，對企業(yè)文化的堅(jiān)持；二是，對創(chuàng)造高質(zhì)量產(chǎn)品的堅(jiān)持；三是，對科技創(chuàng)新的堅(jiān)持；四是，對用戶為中心的堅(jiān)持?！?/p>

“從2019年開始，OPPO在研發(fā)方面的投入不斷增加。OPPO在全球范圍內(nèi)設(shè)立了6大研究所和6大研發(fā)中心，專注探索前沿科技和商業(yè)化落地應(yīng)用項(xiàng)目。”劉波說。

圖為全國勞模、國網(wǎng)上海市電力公司浦東供電公司首席數(shù)據(jù)師謝邦鵬參加圓桌討論

全國勞模、國網(wǎng)上海市電力公司浦東供電公司首席數(shù)據(jù)師謝邦鵬說，為美好生活充電，為美麗中國賦能，是國家電網(wǎng)的使命?！皣@這樣一個(gè)使命，隨著我們各項(xiàng)工作的推進(jìn)和取得的一系列成果，一定能夠讓我們的生活更美好，讓中國更美麗?！?/p>

科技創(chuàng)新、綠色低碳、文化認(rèn)同 世界500強(qiáng)企業(yè)熱議品牌高質(zhì)量發(fā)展關(guān)鍵詞

與會嘉賓認(rèn)為，創(chuàng)新研發(fā)驅(qū)動(dòng)，深入踐行綠色發(fā)展理念，與消費(fèi)者產(chǎn)生“文化共情”是品牌高質(zhì)量建設(shè)的關(guān)鍵詞。

圖為上海醫(yī)藥副總裁邵帥作主旨演講

世界500強(qiáng)企業(yè)，上海醫(yī)藥副總裁邵帥說，一直以來，企業(yè)將創(chuàng)新發(fā)展放在首要位置。上海醫(yī)藥目前位列世界500強(qiáng)第437位。企業(yè)不斷加強(qiáng)研發(fā)投入，目前每年研發(fā)投入已經(jīng)超過25億元。

圖為康師傅企業(yè)品牌形象工程總監(jiān)高鐘秀參加圓桌討論

“與消費(fèi)者建立‘文化共情’，讓消費(fèi)者在價(jià)值觀上認(rèn)同企業(yè)文化，是企業(yè)品牌建設(shè)過程中應(yīng)著力推進(jìn)的?！笨祹煾灯髽I(yè)品牌形象工程總監(jiān)高鐘秀說，康師傅自2012年起就提出，以歡樂飲食創(chuàng)造美好生活的經(jīng)營理念?！翱祹煾档漠a(chǎn)品，都是從中國傳統(tǒng)飲食文化中開發(fā)出來的。紅燒牛肉面、麻辣牛肉面這些耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品，都來自中國傳統(tǒng)八大菜系，這本身就是對中國飲食文化的發(fā)揚(yáng)光大?！?/p>

圖為資生堂中國區(qū)對外事務(wù)副總裁中原杏里參加圓桌討論

綠色環(huán)保也是品牌建設(shè)的重要方面?！捌髽I(yè)生產(chǎn)過程中的廢水是否會污染環(huán)境，是否會影響到我們的子孫后代，是一個(gè)有責(zé)任感的企業(yè)要考慮的因素?！辟Y生堂中國區(qū)對外事務(wù)副總裁中原杏里說。

圖為達(dá)能中國副總裁鄒春義參加圓桌討論

達(dá)能傳播及政府事務(wù)副總裁鄒春義說，達(dá)能在中國市場采取了本地優(yōu)先的戰(zhàn)略，目的就是為了洞察市場、貼近市場。在價(jià)值觀和理念方面，達(dá)能積極踐行綠色低碳理念，設(shè)定了低碳環(huán)保路線圖。并和上下游100余家企業(yè)制定宣言，目標(biāo)在2050年實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的零碳排放。

圖為米其林中國區(qū)品牌傳播副總裁鄭曉燕參加圓桌討論

米其林中國區(qū)品牌傳播副總裁鄭曉燕說，循環(huán)經(jīng)濟(jì)、顛覆性技術(shù)的產(chǎn)生、消費(fèi)者的消費(fèi)升級需求是企業(yè)品牌建設(shè)中面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?！把h(huán)經(jīng)濟(jì)方面，2019年，米其林發(fā)布了‘一切皆可持續(xù)’的愿景，并目標(biāo)到2050年，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、能源及運(yùn)輸領(lǐng)域的全面的‘碳中和’，并實(shí)現(xiàn)輪胎原材料百分百的可再生利用?！?/p>

圖為耐克大中華區(qū)運(yùn)營及物流副總裁常遠(yuǎn)作主旨演講

“耐克可持續(xù)發(fā)展的道路，是用綠色去保護(hù)體育運(yùn)動(dòng)的未來。”耐克大中華區(qū)運(yùn)營及物流副總裁常遠(yuǎn)說，2019年耐克推出Move to Zero理念，旨在實(shí)現(xiàn)“零碳排、零廢棄”的目標(biāo)。此外，耐克堅(jiān)持在中國為中國的承諾，也制定了“3060”雙碳目標(biāo)。

圖為可口可樂大中華區(qū)及蒙古區(qū)副總裁張建弢作主旨發(fā)言

“2013年，可口可樂參與治理江河湖海的污染；2017年，承諾到2030年實(shí)現(xiàn)包裝的全部回收利用?！笨煽诳蓸反笾腥A區(qū)及蒙古區(qū)副總裁張建弢說。

據(jù)了解，2023世界500強(qiáng)品牌發(fā)展論壇由新華通訊社指導(dǎo)，新華社品牌工作辦公室、新華社新聞信息中心、新華社上海分社主辦，新華社新聞信息中心上海中心、中國新聞發(fā)展有限責(zé)任公司上海分公司承辦。來自海內(nèi)外知名企業(yè)、政府部門、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的約200名嘉賓參加了該論壇。