在電動(dòng)化、智能化推動(dòng)下，2022年，我國(guó)新能源汽車市場(chǎng)格局及消費(fèi)者認(rèn)知以前所未見的速度演變：新能源汽車滲透率目標(biāo)超前完成，中國(guó)品牌對(duì)合資及外資品牌實(shí)現(xiàn)趕超，中國(guó)超過德國(guó)成第二大汽車出口國(guó)……這一年，無(wú)疑是我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)歷史上碩果累累的豐收年。

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新能源汽車滲透率快跑

我國(guó)新能源汽車滲透率自去年開始加速，今年更是一騎絕塵。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，11月當(dāng)月，新能源汽車滲透率達(dá)到33.8%，1至11月，滲透率達(dá)到25%，提前三年完成新能源汽車滲透率25%的目標(biāo)。

“中國(guó)汽車市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)深度及廣度都遠(yuǎn)超預(yù)期的變革——電動(dòng)汽車在中國(guó)正逐漸從政策及牌照驅(qū)動(dòng)，轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者的真實(shí)需求驅(qū)動(dòng)?！丙溈襄a全球董事合伙人、麥肯錫中國(guó)區(qū)汽車咨詢業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人管鳴宇如是說。

麥肯錫的最新報(bào)告提到，中國(guó)乘用車市場(chǎng)電動(dòng)化滲透率在過去幾年取得了“令人咋舌”的提升，從2020年一季度的不足5%，一路上揚(yáng)至近30%；且滲透率的爆發(fā)并沒有局限于一二線城市，在三四線城市也是如此。消費(fèi)者的電動(dòng)汽車接受度也一路攀升：從2019年的55%，上升至2022年的68%。

新能源汽車從政策驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)，其深層原因是過硬的產(chǎn)品力。

中國(guó)電動(dòng)汽車百人會(huì)副秘書長(zhǎng)師建華說，從產(chǎn)品看，新能源汽車技術(shù)進(jìn)步飛速，產(chǎn)品質(zhì)量和水平不斷提升，平均技術(shù)指標(biāo)領(lǐng)先，特別是電池技術(shù)、驅(qū)動(dòng)電機(jī)、電控系統(tǒng)智能化等各方面水平持續(xù)提升；從市場(chǎng)看，新能源汽車市場(chǎng)趨向良性發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)上升，主力車型銷量增長(zhǎng)，消費(fèi)者認(rèn)可度日益增長(zhǎng)。

現(xiàn)代汽車集團(tuán)（中國(guó)）總裁李赫?qǐng)饲敖邮苡浾邔ＴL時(shí)說，中國(guó)汽車市場(chǎng)電動(dòng)化、網(wǎng)聯(lián)化、智能化和共享化的需求，正在驅(qū)動(dòng)全球車企的轉(zhuǎn)型。

趕超與分化 市場(chǎng)格局加速重塑

2022年，汽車市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯的改變，比如中國(guó)品牌市場(chǎng)份額大幅增長(zhǎng)，而合資和外資品牌市場(chǎng)縮水，外資品牌光環(huán)黯淡。

全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)數(shù)據(jù)顯示，11月主流中國(guó)品牌（包括傳統(tǒng)自主品牌和新勢(shì)力品牌）新能源車零售市場(chǎng)份額達(dá)到83%左右，其中傳統(tǒng)自主品牌新能源市場(chǎng)份額超過70%。國(guó)際傳統(tǒng)汽車巨頭則出現(xiàn)“船大難掉頭”，在第一輪純電動(dòng)汽車角逐中“掉隊(duì)”。

“中國(guó)自主品牌依托新能源品類迅速崛起，對(duì)過往燃油車時(shí)代合資品牌主導(dǎo)的汽車市場(chǎng)格局形成了徹底的顛覆，實(shí)現(xiàn)對(duì)合資品牌的全面碾壓?！崩锼箲?zhàn)略定位咨詢(中國(guó))合伙人何松松告訴記者。

麥肯錫全球董事合伙人彭波說：“消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)汽車及中國(guó)品牌的認(rèn)可日益增強(qiáng)。長(zhǎng)期以來，中國(guó)消費(fèi)者樂于為國(guó)際品牌支付更高溢價(jià)，但如今國(guó)際車企的高溢價(jià)優(yōu)勢(shì)正逐步消失，外資光環(huán)漸逐步黯淡?！?/p>

新能源汽車市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的另一大變化是，傳統(tǒng)車企的新品牌憑借產(chǎn)品力、供應(yīng)鏈及渠道優(yōu)勢(shì)，趕超具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的新勢(shì)力品牌，展示實(shí)力與后勁。

中汽協(xié)副秘書長(zhǎng)柳燕日前在上海表示，很多傳統(tǒng)品牌紛紛完成了品牌煥新，同步開啟品牌新戰(zhàn)略，以新定位和新打法，與新勢(shì)力同場(chǎng)競(jìng)技。

“之前大家更關(guān)注造車新勢(shì)力，當(dāng)下傳統(tǒng)車企已經(jīng)開始發(fā)力。在新能源汽車下半場(chǎng)，傳統(tǒng)車企本身在供應(yīng)鏈以及渠道方面的優(yōu)勢(shì)開始凸顯?！敝行沤ㄍ顿Y本高級(jí)副總裁何健康說，市場(chǎng)對(duì)于有傳統(tǒng)車企背景的新品牌具有更高信任度，驅(qū)動(dòng)銷量的持續(xù)上升。

比如，吉利汽車旗下智能純電品牌極氪的極氪001車型去年10月下旬才開始交付，2022年11月當(dāng)月完成交付11011輛，同比猛增447.3%，平均訂單金額超33.6萬(wàn)元，成為30萬(wàn)元以上中國(guó)品牌純電車型銷量冠軍。

值得一提的是，吉利極氪、廣汽埃安、東風(fēng)嵐圖這些表現(xiàn)亮眼的傳統(tǒng)車企新品牌紛紛開始謀求IPO，以獲得更充足的資金支持。極氪已向美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)提交了IPO相關(guān)文件，計(jì)劃募資10億美元，埃安剛剛完成超180億元A輪融資，并有意在科創(chuàng)板上市。

需要看到，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)高度白熱化下，一些前期表現(xiàn)亮眼的新勢(shì)力品牌受制于產(chǎn)能瓶頸、產(chǎn)品定位等因素出現(xiàn)交付量腰斬，一些原本處在二三梯隊(duì)的新勢(shì)力汽車品牌在銷量競(jìng)賽中屢屢下滑，喪失競(jìng)爭(zhēng)力。

出海大潮涌動(dòng) 新能源汽車漸成中國(guó)智造“新名片”

2022年前三季度，中國(guó)汽車出口量已經(jīng)超越德國(guó)，成為全球第二大出口國(guó)。

數(shù)據(jù)顯示，上汽集團(tuán)今年前11個(gè)月累計(jì)銷量約88.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)46.4%。其中MG品牌銷量突破10萬(wàn)輛大關(guān)，提前實(shí)現(xiàn)了“首個(gè)10萬(wàn)輛級(jí)海外區(qū)域市場(chǎng)”的年度目標(biāo)。

吉利汽車前11個(gè)月累計(jì)出口量178704輛，同比增長(zhǎng)83%，特別是吉利新能源產(chǎn)品加速出海，與Grand Automotive集團(tuán)戰(zhàn)略合作進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，幾何C在以色列電動(dòng)車市場(chǎng)市占率達(dá)到24.3%。

同時(shí)，長(zhǎng)城、比亞迪、上汽、蔚來等多家車企均將海外出口的主攻方向瞄準(zhǔn)了歐洲。

中國(guó)品牌海外投資的步伐也更加堅(jiān)實(shí)。奇瑞汽車計(jì)劃投資近10億美元在印尼生產(chǎn)和制造電動(dòng)汽車，預(yù)計(jì)年產(chǎn)能將達(dá)到20萬(wàn)輛。比亞迪全資投建的首個(gè)海外乘用車工廠在泰國(guó)落地。

麥肯錫全球副董事合伙人周冠嵩表示，中國(guó)汽車業(yè)對(duì)全球領(lǐng)先水平的追趕乃至趕超，根植于電動(dòng)汽車的跨越式發(fā)展。這一彎道超車戰(zhàn)略在經(jīng)歷多年跌宕起伏后，終于在駛向2030年的汽車行業(yè)競(jìng)速賽上顯露鋒芒。

里斯咨詢歐洲全球合伙人Michael Brandtner告訴記者，第一波成功出海的是日本汽車品牌，第二波是韓國(guó)品牌，如今可以清晰的看到，第三波是由中國(guó)車企帶來的電動(dòng)車出海浪潮。中國(guó)新能源汽車產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)了全球領(lǐng)先的地位，無(wú)論是原材料領(lǐng)域還是動(dòng)力電池的核心零部件，基于市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，中國(guó)汽車品牌已經(jīng)迎來實(shí)現(xiàn)全球第一的歷史性機(jī)遇。

專家同時(shí)表示，我國(guó)汽車產(chǎn)品出口單價(jià)正在不斷上升，說明出口模式正從低質(zhì)低價(jià)出口向高質(zhì)優(yōu)價(jià)模式轉(zhuǎn)變。中國(guó)汽車品牌宜抓住新能源汽車已建立的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)打造真正的全球品牌。