迎接春暖花開，各地加強(qiáng)旅游資源推廣，多家企業(yè)數(shù)據(jù)顯示春節(jié)節(jié)后一段時(shí)間“淡季不淡”。業(yè)界預(yù)計(jì)，2023年旅游市場(chǎng)全年“穩(wěn)開高走、持續(xù)回暖”。

(相關(guān)資料圖)

旅游企業(yè)數(shù)據(jù)顯示“淡季不淡”

相較于春節(jié)、五一、暑期、國(guó)慶等傳統(tǒng)旺季，春節(jié)后一段時(shí)間旅游市場(chǎng)往往相對(duì)平淡。但多家旅游企業(yè)及旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示“淡季不淡”，旅游市場(chǎng)迎來“小陽(yáng)春”。

首旅如家酒店集團(tuán)最新數(shù)據(jù)顯示，旗下中高端事業(yè)部2月8號(hào)RevPAR（平均每間可供出租客房收入）同比2019年恢復(fù)至142%，出租率90%以上的有72店。集團(tuán)旗下商旅事業(yè)部出租率90%以上的有582店，其中北京、成都、上海等多地“如家系”酒店RevPAR達(dá)420元以上。

首旅如家酒店集團(tuán)總經(jīng)理孫堅(jiān)預(yù)計(jì)，在三四月份之后，人群流動(dòng)的增加、展會(huì)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展將會(huì)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)產(chǎn)生重大推動(dòng)作用。下半年行業(yè)仍然會(huì)有比較大的發(fā)展空間。2023年，首旅如家也將積極推進(jìn)產(chǎn)品迭代換新、會(huì)員體系升級(jí)、服務(wù)質(zhì)量提升，同時(shí)也將推出全新的中高端酒店品牌。

華住集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前一線城市的受到商旅市場(chǎng)回暖的影響，酒店的入住率和預(yù)訂率明顯提升，以北京、上海為例，春節(jié)之后，商旅出差為主的商圈及部分門店出現(xiàn)了連續(xù)高出租率的表現(xiàn)。

景區(qū)方面，賞花、觀展是近期的熱門選項(xiàng)。攜程數(shù)據(jù)顯示，2月至3月賞花類度假產(chǎn)品預(yù)訂量同比暴增880%。上海世紀(jì)公園4000余株各色梅花競(jìng)相開放，2月18日接待游客超9萬(wàn)人次，是近十年來的客流最高峰。

攜程研究院高級(jí)研究員沈佳旎介紹，春季旅游市場(chǎng)將與傳統(tǒng)旺季一樣“火”。截至2月20日，在攜程平臺(tái)上預(yù)訂2月至3月國(guó)內(nèi)自由行產(chǎn)品的訂單量同比增長(zhǎng)446%，跟團(tuán)游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)188%。在出境游方面，攜程數(shù)據(jù)顯示，2023年2月至3月，中國(guó)內(nèi)地用戶預(yù)訂海外酒店的訂單量環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到52%。

資本市場(chǎng)活躍起來。同程旅行近日宣布，擬以不超過7億元的總代價(jià)收購(gòu)?fù)搪脴I(yè)。去年12月底，同程旅行曾宣布將收購(gòu)?fù)虈?guó)旅，并積極推進(jìn)旗下旅游度假業(yè)務(wù)的深度整合。同程相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，同程旅行正持續(xù)完善旅游行業(yè)供應(yīng)鏈的布局。馬蜂窩也于近期宣布完成新一輪融資，由貴州省創(chuàng)新賦能大數(shù)據(jù)投資基金、貴陽(yáng)創(chuàng)投、貴陽(yáng)觀山湖現(xiàn)代服務(wù)業(yè)投資基金等機(jī)構(gòu)聯(lián)合投資。

多地積極推廣旅游資源

多地乘勢(shì)積極推廣旅游資源。在“拾味臺(tái)州”臺(tái)州美食上海推廣活動(dòng)上，臺(tái)州市副市長(zhǎng)章月燕介紹，當(dāng)?shù)卣诖蛟臁磅r甜臺(tái)州”美食品牌。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上海已有1300余家臺(tái)州餐飲企業(yè)，深受上海市民喜愛。“希望以美食為媒，吸引更多上海市民前往臺(tái)州品美食、度假，攜手促進(jìn)長(zhǎng)三角文旅市場(chǎng)復(fù)蘇?！闭略卵嗾f。

福建武夷山的城市推介聚焦茶文化。兩地文旅部門簽署文旅戰(zhàn)略合作協(xié)議，多家旅行社簽約，以精品旅游線路、會(huì)議、專列以及療休養(yǎng)等系列活動(dòng)促進(jìn)兩地文旅合作。根據(jù)武夷山市移動(dòng)大數(shù)據(jù)等平臺(tái)監(jiān)測(cè)，2020年、2021年上海游客占武夷山游客數(shù)量的近10%。

云南大理在上海的文旅推廣引入市集元素，其推介的文旅項(xiàng)目以康養(yǎng)為主。攜程平臺(tái)上，“市集”是有關(guān)大理旅游的高頻關(guān)鍵詞。云南省大理白族自治州文化和旅游局局長(zhǎng)趙薇介紹，大理1月份共接待旅游者943萬(wàn)人次，為2019年同期的107%。春節(jié)假期過后，大理旅游市場(chǎng)“淡季不淡”。

“2023湖州文旅（長(zhǎng)三角）高校推廣活動(dòng)”還帶來了當(dāng)?shù)厝瞬耪吆腿舾删蜆I(yè)崗位需求。湖州市文化廣電旅游局副局長(zhǎng)馬衛(wèi)忠坦言，將文旅資源推廣和“雙招雙引”結(jié)合起來的初衷正是“吸引年輕人前往湖州體驗(yàn)‘綠水青山就是金山銀山’，更歡迎青年才俊前往湖州安家興業(yè)”。

隨著天氣轉(zhuǎn)暖，上海持續(xù)位列國(guó)內(nèi)最活躍的客源地和最熱門的目的地之一。順應(yīng)市民及游客需求，上海文旅部門持續(xù)發(fā)布當(dāng)季最新文旅活動(dòng)信息，涵蓋賞花、觀展、非遺體驗(yàn)、聽?wèi)虻葍?nèi)容；時(shí)尚活動(dòng)和“海派城市考古”歷史資料講述結(jié)合起來，帶觀眾和游客深度體驗(yàn)紅色文化、海派文化、江南文化。

預(yù)計(jì)全年旅游經(jīng)濟(jì)“穩(wěn)開高走”

中國(guó)旅游研究院《2022年中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與2023年發(fā)展預(yù)測(cè)》藍(lán)皮書分析，2023年春節(jié)假日成為2020年以來最好的春節(jié)假日旅游市場(chǎng)，拉開了全年旅游經(jīng)濟(jì)“高開穩(wěn)增”的序幕。預(yù)計(jì)二季度旅游市場(chǎng)將進(jìn)入預(yù)期轉(zhuǎn)強(qiáng)和供給優(yōu)化的新通道，暑期有望迎來全面復(fù)蘇，避暑旅游很可能接近甚至達(dá)到疫情同期水平。

藍(lán)皮書預(yù)計(jì)，2023年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長(zhǎng)約80%，約恢復(fù)至2019年的76%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入約4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)約95%，約恢復(fù)至2019年的71%。全年入出境游客人數(shù)有望超9000萬(wàn)人次，同比翻一番，恢復(fù)至疫前的31.5%。

中國(guó)旅游研究院副院長(zhǎng)唐曉云說，品質(zhì)提升正成為提振文旅消費(fèi)的新引擎。在產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇過程中，政府有作為、企業(yè)在創(chuàng)新、市場(chǎng)體系更優(yōu)化。同時(shí)，人才培養(yǎng)和能力建設(shè)更是產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)支撐。

根據(jù)相關(guān)調(diào)研，各地提升服務(wù)質(zhì)量仍需努力。中國(guó)旅游研究院2023年春節(jié)假日文化和旅游市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，21.2%的受訪企業(yè)認(rèn)為旅游接待量完全恢復(fù)但接待能力跟不上，供給側(cè)恢復(fù)滯后直接影響了游客體驗(yàn)；29.4%的受訪游客認(rèn)為景區(qū)或場(chǎng)館內(nèi)各項(xiàng)服務(wù)跟不上；11.8%的游客感覺旅游成本大幅上漲，部分地區(qū)不合理漲價(jià)和臨時(shí)取消訂單等現(xiàn)象引發(fā)負(fù)面輿情。

專家建議，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)城市旅游目的地建設(shè)和游客視角下的旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的專業(yè)指導(dǎo)。加大旅行社、旅游景區(qū)和度假區(qū)、星級(jí)酒店和旅游民宿的市場(chǎng)監(jiān)管和安全檢查工作力度。加強(qiáng)對(duì)散客、自助旅游需求的理論研究、制度創(chuàng)新，指導(dǎo)地方和行業(yè)面向新需求，創(chuàng)造新場(chǎng)景、研發(fā)新產(chǎn)品。