復星旅文Club Med地中海俱樂部多個中國度假村接近滿房，海昌海洋公園設定2023年經(jīng)營指標超2019年，華住三季度營收同比漲16.2%至40.9億元……近期，國內(nèi)多家頭部文旅企業(yè)相繼釋放出積極信號，為行業(yè)增添一絲暖意。多位業(yè)內(nèi)人士認為，隨著行業(yè)加速出清，當前存活下來的企業(yè)將更具競爭力，未來積極推動供給側創(chuàng)新、提供高品質(zhì)休閑產(chǎn)品的主體將迎來更多機遇。

頭部文旅企業(yè)擴張不止步

多重政策利好下，頭部文旅企業(yè)業(yè)績積極復蘇，并宣布擴張計劃。

(資料圖片僅供參考)

“復星旅文從未停止擴張的步伐，每年都有新開業(yè)的度假村，包括位于千島湖、北大湖、日本北海道的相關項目?！睆托锹糜挝幕瘓F終身榮譽董事長錢建農(nóng)說，復星旅文海外項目在2021年開始復蘇，2022年整體銷售利潤超過2019年同期；預計國內(nèi)業(yè)務在2023年也會有較大反彈。

據(jù)了解，元旦期間，復星旅文三亞·亞特蘭蒂斯、麗江復游城等多項業(yè)務均超越2022年同期表現(xiàn)；Club Med地中海俱樂部多個中國度假村也都接近滿房，引領行業(yè)復蘇和需求增長。在全球市場，Club Med2022年共新開7家度假村，全球2023年上半年預定額已大幅超過上一年同期和2019年同期。

海昌海洋公園執(zhí)行總裁張建斌介紹，公司在建的鄭州海昌海洋公園預計在2023年開園。此外，公司會加速打造精品海洋館。據(jù)悉，目前公司旗下精品海洋館數(shù)量接近20家，預計到今年底可以達到40至50家。此外，位于上海臨港的上海海昌海洋公園二期建設正在進行中，將于2024年開業(yè)。

據(jù)悉，近期海昌海洋公園經(jīng)營加速恢復，其中海洋度假酒店目前入住率達到70%，春節(jié)期間已滿房，公司內(nèi)部設定2023年業(yè)績指標將高于2019年。

與此同時，多家國際高端酒店巨頭也加速了擴張計劃。

近日，希爾頓集團在大中華區(qū)的第500家酒店在昆明開業(yè)，按照規(guī)劃，該集團未來3年在中國市場將繼續(xù)新增500家門店；萬豪國際集團方面則宣布，將繼續(xù)擴大旗下精選服務品牌在中國市場的業(yè)務版圖，預計2023年底前新增30家精選服務品牌酒店。

高品質(zhì)文旅創(chuàng)新成業(yè)內(nèi)共識

上海市文旅局局長方世忠說，文旅產(chǎn)業(yè)是流量型經(jīng)濟的入口，也是服務型經(jīng)濟的引擎，日益成為人民群眾美好生活的必需、品質(zhì)生活的標配，這一大趨勢和邏輯沒有改變。在他看來，疫情有助于行業(yè)實現(xiàn)供給側結構改革，更加明白行業(yè)發(fā)展路徑和城市定位。

值得一提的是，隨著行業(yè)逐步復蘇，積極打造高品質(zhì)的文旅創(chuàng)新產(chǎn)品已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識。

中國旅游協(xié)會副會長、頂度集團有限公司董事長陳向宏認為，回顧旅游業(yè)發(fā)展，從星級酒店到觀光型景區(qū)，進而發(fā)展為度假酒店和度假主體。其發(fā)展核心推動力，是以游客需求以及消費方式的改變、城市化快速發(fā)展和社會消費水平的進一步提升?！皩τ诼糜伪旧恚M者會更加偏重對自然、生命、生活方式和一切影響我們周邊事件變化的感知體驗。文化和旅游的互融帶來旅游行業(yè)體驗升級和差異化創(chuàng)新，將成為整個旅游業(yè)下一步的主題。”

對此，錢建農(nóng)表示認同。在他看來，需求不僅僅要被滿足、還要被創(chuàng)造。隨著宏觀環(huán)境轉好，接下來如何從供給端著手，為消費者提供更加高品質(zhì)的服務是當前文旅行業(yè)的重要課題?！澳壳皣鴥?nèi)單純滿足觀光旅游的住宿產(chǎn)品已經(jīng)呈現(xiàn)同質(zhì)化特征，不僅同質(zhì)化、還面臨價格競爭，而度假本身可以作為一個產(chǎn)品，將體育活動、社交等囊括其中，可以產(chǎn)生的溢價空間更高?！?/p>

張建斌也認為，下一步，文旅發(fā)展的核心驅動元素是內(nèi)容和IP，“過去消費者旅游都是走馬觀花式的瀏覽，未來一定是要沉浸在高品質(zhì)的體驗中，停留時間更長，且與產(chǎn)品本身的內(nèi)容產(chǎn)生更多互動。”據(jù)悉，目前海昌海洋公園正積極與“大鬧天宮”等一些國漫IP合作，提升游客的內(nèi)容體驗。