11月25日，美國首都華盛頓及周邊地區(qū)的民眾在淅淅瀝瀝的冬雨中迎來了2022年“黑色星期五”和假日購物季。

每年11月的第四個星期四是美國的感恩節(jié)，而第二天則為“黑色星期五”，開啟長達(dá)一個多月的假日購物季。屆時，美國各大商家紛紛打折促銷。消費者則拿出一年的積蓄“血拼”，選購價廉又心儀的商品。

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人們在美國紐約梅西百貨購物——新華社記者王迎攝

但持續(xù)高漲的通脹和不斷飆升的利率讓今年的情況有所不同。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，雖然今年銷售額有望增長，但主要驅(qū)動力來自高通脹，而非源于消費者對商品的需求。價格或成為消費者選購商品的主要考量。

跟蹤消費者網(wǎng)購支出的奧多比分析公司（Adobe Analytic）對網(wǎng)絡(luò)零售商的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，11月24日感恩節(jié)當(dāng)天全美線上消費總額約為53億美元，同比增長2.9%。11月25日“黑五”當(dāng)天，全美銷售額增長2.3%，達(dá)到91.2億美元，11月28日“網(wǎng)絡(luò)星期一”銷售額增長5.8%，達(dá)到113億美元。

美國全國零售業(yè)聯(lián)合會的一項調(diào)查結(jié)果顯示，從感恩節(jié)當(dāng)天到11月28日“網(wǎng)絡(luò)星期一”，共有創(chuàng)紀(jì)錄的1.967億人涌入實體或網(wǎng)絡(luò)商店搶購打折商品。該聯(lián)合會預(yù)計，今年11月1日至12月30日期間，在剔除汽車、加油站和餐廳消費后的零售銷售額有望增長6%至8%。

人們從美國紐約一家商店的促銷廣告旁經(jīng)過——新華社記者王迎攝

但該聯(lián)合會同時表示，銷售額的部分增長將來自接近40年高位的通脹。應(yīng)該看到，今年10月美國消費者價格指數(shù)同比漲幅達(dá)到7.7%。這也意味著，剔除通脹因素后，今年假日購物季實際銷售額或不及去年水平。

對消費者來說，持續(xù)高通脹和高利率令支出攀升、債務(wù)沉重、信心下滑。穆迪分析公司公布的數(shù)據(jù)顯示，10月美國家庭在相同商品和服務(wù)上的平均花銷同比增加了433美元。但今年前10個月，美國平均實際時薪卻縮水了2.8%，導(dǎo)致消費者購買力大幅下降。

美國聯(lián)邦儲備委員會15日公布的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度美國家庭債務(wù)跳漲3510億美元，為2007年以來最大增幅。今年第二季度，美國家庭債務(wù)漲幅也達(dá)到3100億美元。

人們從美國紐約一家超市的停車場走過——新華社發(fā)（郭克攝）

密歇根大學(xué)（University of Michigan）日前發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，11月美國消費者信心指數(shù)環(huán)比下降5.2%，同比下降15.7%。該調(diào)查主管徐薈安說，除通脹外，借貸成本上升、資產(chǎn)價值下跌和勞動力市場預(yù)期減弱共同打擊了消費者信心。

加利福尼亞州一家金融顧問公司合伙人馬德琳·馬龍（Madeline Maloon）認(rèn)為，在物價上漲、收入減少的情況下，消費者為了省錢只能削減非必要支出。摩根大通（JPMorgan）零售業(yè)分析師克里斯·霍弗斯（Chris Horvers）也表示，消費者只在有需要和打折時購物已經(jīng)成為零售業(yè)普遍存在的擔(dān)憂。

事實正是如此。今年假日購物季美國消費者似乎更加精打細(xì)算。雖然許多零售商早在10月就推出打折促銷活動，但消費者仍舊選擇臨近“黑五”甚至“黑五”當(dāng)天再“剁手”，以期享受最大折扣。

梅西百貨（Macy’s）首席執(zhí)行官杰夫?根內(nèi)特（Jeff Gennette）表示，10月底以來，瀏覽官網(wǎng)和光臨門店的顧客普遍“只逛不買”。百思買（Best Buy）首席執(zhí)行官科里·巴里（Corie Barry）發(fā)現(xiàn)，今年消費者對折扣的興趣較以往更大。

記者“黑五”當(dāng)天來到位于弗吉尼亞州的一座奧特萊斯商城，看到一家折扣力度達(dá)到全場4折外加滿減的店鋪里人滿為患，不僅店外排起了50米長隊，甚至店內(nèi)結(jié)賬的隊伍都蜿蜒曲折。但與之形成鮮明對比的是，旁邊一家僅推出第二件半價優(yōu)惠的店鋪卻冷冷清清。

人們在奧特萊斯商城內(nèi)排隊——新華社記者鄧仙來攝

25歲拉美裔小伙埃爾南德斯告訴記者，雖然今年工資水平漲了一些，但大部分錢都花在了吃飯和給車加油上，“要不是逛的這幾家店折扣力度超過半價，我可真舍不得買！”

美國全國廣播公司近期的一項調(diào)查顯示，67%受訪消費者擔(dān)心通貨膨脹會讓他們很難買到心儀之物，69%擔(dān)心經(jīng)濟(jì)衰退會限制他們的購物能力。調(diào)查還顯示，通脹對低收入者的負(fù)面影響更為顯著。在年收入低于5萬美元的美國家庭中，78%擔(dān)心自身在今年購物季中的購物能力下降。這一比例在年收入10萬美元或以上的家庭中為56%。

來自北卡羅來納州的瑪麗·凱瑟琳·萊夫勒（Mary Kathryn Loeffler）表示，為今年假日選購禮物“無疑是個更大的挑戰(zhàn)”，因為“所有商品價格都上漲了”。她說，除非“黑五”期間出現(xiàn)大減價，否則她會等到臨近圣誕節(jié)時再根據(jù)促銷情況決定是否為孩子購買禮物。

與此同時，高通脹讓商家也倍感壓力。美國多家零售巨頭看淡今年假日購物季銷售前景。沃爾瑪（Walmart）、塔吉特（Target）和亞馬遜（Amazon）百貨公司高管紛紛表示，由于食品和汽油價格上漲令家庭預(yù)算吃緊，消費者減少了對玩具、家具和小型廚房電器的購買。塔吉特和科爾百貨（Kohl’s）則下調(diào)了假日季銷售預(yù)期。

顧客走進(jìn)一家梅西百貨商店——新華社發(fā)（田丹攝）

沃爾瑪首席財務(wù)官約翰·戴維·雷尼（John David Rainey）指出，隨著家庭儲蓄減少，很多低收入美國人難以支付生活必需品，因此更不太會消耗儲蓄來購買非必要商品。

作為“黑五”銷售主力軍，服飾類零售商品也面臨艱巨的銷售任務(wù)。主要面向年輕消費者的美國時尚服裝品牌“美鷹傲飛”（American Eagle Outfitters）首席執(zhí)行官杰伊·朔滕施泰因（Jay Schottenstein）表示，由于通脹對年輕人的影響更為顯著，今年購物季公司須“大力促銷”才能吸引更多人購買。

根據(jù)全國廣播公司的調(diào)查結(jié)果，18-34歲的美國年輕人中，73%擔(dān)心通脹將導(dǎo)致他們無法買到想要的東西，該比例在接受調(diào)查的各個年齡段中最高。