本報記者|荊文娜

“千里草原、萬頃牧場，生態(tài)內(nèi)蒙古、綠色好味道”，位于祖國正北方的內(nèi)蒙古自治區(qū)，有著得天獨厚的自然資源稟賦和區(qū)位優(yōu)勢。一方水土，滋養(yǎng)一方風物。伊利、蒙牛、鄂爾多斯等品牌馳名中外，蒙草、蒙稻、蒙都等“蒙字號”品牌強勢崛起，呼倫貝爾牛奶、興安盟大米、通遼黃玉米、錫林郭勒羊肉、烏蘭察布馬鈴薯、河套小麥、鄂爾多斯阿爾巴斯山羊等地理標志產(chǎn)品聲名遠播……

今年內(nèi)蒙古自治區(qū)《政府工作報告》提出，培育品牌，加強“蒙”字標品牌打造，把更多好產(chǎn)品做成好品牌、做出美譽度、占領大市場，讓“千里草原、萬頃牧場，生態(tài)內(nèi)蒙古、綠色好味道”越唱越響亮。經(jīng)過近年來的不懈努力，內(nèi)蒙古自治區(qū)以“蒙”字標認證為牽引，努力打造“蒙”字標品牌建設，“蒙”字標已經(jīng)成為具有鮮明內(nèi)蒙古特色的區(qū)域品牌，受到了社會各界和廣大消費者的高度認可，品牌辨識度、美譽度和影響力不斷提升，獲證企業(yè)經(jīng)濟社會效益顯著增長，區(qū)域品牌價值不斷增強，其品牌帶動能力、品牌溢價能力、品牌輻射能力成效明顯。

【資料圖】

如今的積極向好局面是當?shù)卦谕七M品牌建設過程中不斷自我突破的結果。記者了解到，為解決內(nèi)蒙古自治區(qū)農(nóng)畜產(chǎn)品品牌“養(yǎng)在深閨人未識”的“堵點”問題，該區(qū)各職能部門精心分析研究破解問題的思路和舉措，探索出一條“以‘蒙’字標認證打造‘蒙’字標品牌”、讓內(nèi)蒙古“閨中寶”以“蒙”字標“身份證”走出大草原的新路子。

讓好產(chǎn)品“走向大市場”

要想讓產(chǎn)品走出大草原，走向全國，關鍵在于品牌的質量。為了讓大草原上更多的好產(chǎn)品在全國各地的消費者心中留下深刻印象，2019年6月2日，國家市場監(jiān)管總局批準內(nèi)蒙古自治區(qū)開展“蒙”字標認證，自治區(qū)積極開展打造內(nèi)蒙古品牌行動。為了鑒定品牌質量，內(nèi)蒙古自治區(qū)創(chuàng)建了標準體系、認證體系、產(chǎn)業(yè)體系、質量管控體系和綜合服務體系，采取“以認證選真品”的方式，圍繞自治區(qū)優(yōu)勢特色農(nóng)畜產(chǎn)品，讓好東西變成好產(chǎn)品，讓好產(chǎn)品的真實品質看得見、認得清、能享用，以“蒙”字標認證產(chǎn)品的形式，讓好產(chǎn)品走出去，與消費者零距離。

當然，“蒙”字標品牌最終效益的實現(xiàn)，還需依靠市場的識別度。為了走向全國大市場，內(nèi)蒙古自治區(qū)還建立了品牌推進“六項機制”——建立與自治區(qū)相關廳局的聯(lián)系機制、與大學和科研院所的聯(lián)絡機制、與各盟市農(nóng)畜產(chǎn)品品牌推進部門的聯(lián)合機制、與龍頭企業(yè)的聯(lián)動機制、與域外區(qū)域品牌的合作機制、科學嚴格的品牌建設管理機制，打牢了“走向大市場”的堅實基礎。

據(jù)了解，近年來，內(nèi)蒙古自治區(qū)先后與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部食物與營養(yǎng)發(fā)展研究所、北京工商大學合作，比對分析全國同類產(chǎn)品，逐項確定“蒙”字標產(chǎn)品營養(yǎng)指標、風味指標以及食用和加工品質指標，形成錫林郭勒羊肉、內(nèi)蒙古大興安嶺黑木耳、興安盟大米等9項《關鍵品質指標研究報告》研究成果，以科學數(shù)據(jù)展示產(chǎn)品差異、特征和優(yōu)勢，以品質差異贏得各地市場的認可。

記者了解到，近幾年，內(nèi)蒙古自治區(qū)通過與深圳“圳品”、吉林“吉致吉品”區(qū)域品牌合作，“蒙”字標認證企業(yè)獲得了進入深圳和大灣區(qū)、吉林和東三省市場的質量信用證和綠色通行證，實現(xiàn)了“大草原”與“大市場”的信任鏈接和市場對接；呼倫貝爾中榮集團“蒙”字標認證的產(chǎn)品“呼倫貝爾牛羊肉”，以其極高的信譽度成功進入上海、廣州、天津市場；羊羊牧業(yè)以“蒙”字標為優(yōu)勢，中標羊肉供應商頻頻收獲大型訂單……

經(jīng)過多年努力，“蒙”字標已成為具有鮮明區(qū)域特色的認證品牌，受到社會各界和廣大消費者的廣泛關注。獲證企業(yè)圍繞“蒙”字標認證品牌，進一步延鏈、補鏈，迅速成為標準化、規(guī)?；⒖萍蓟l(fā)展的帶頭企業(yè)，品牌溢價能力、社會效益和經(jīng)濟效益明顯提升。

讓好產(chǎn)品“賣出好價錢”

內(nèi)蒙古得天獨厚的資源稟賦造就了呼倫貝爾牛肉、錫林郭勒羊肉、赤峰小米等一批優(yōu)質綠色農(nóng)畜產(chǎn)品。然而，受交通及資金等因素制約，好產(chǎn)品“養(yǎng)在深閨人未識，好東西賣不上好價錢”。產(chǎn)品精深加工能力弱、產(chǎn)品附加值低、差異化特征不足也成為長期困擾當?shù)仄放瓢l(fā)展的突出問題。

對此，內(nèi)蒙古自治區(qū)適時組織專家力量、充分研判，抓住“蒙”字標認證“保障品質、傳遞信任”的核心價值這個牛鼻子，強化“蒙”字標認證依法傳遞信任的價值理念。通過認證傳遞品牌信任和價值，為內(nèi)蒙古好產(chǎn)品“正名、清源、樹榜”，將內(nèi)蒙古自治區(qū)的區(qū)域優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、生態(tài)優(yōu)勢、質量優(yōu)勢、人文優(yōu)勢轉化為品牌優(yōu)勢。針對影響自治區(qū)農(nóng)畜產(chǎn)品發(fā)展的“痛點”，區(qū)市場監(jiān)管局通過“高標準+嚴認證+強監(jiān)管+優(yōu)服務”的方式，為全球市場甄選草原尚品，讓優(yōu)質綠色農(nóng)畜產(chǎn)品走向全國、走向世界。其中，最關鍵的一步是構建“五大體系”，即標準體系、制度體系、產(chǎn)業(yè)體系、質量管理體系、推廣體系，從而形成科學完備的框架體系，為開展科學認證提供支撐。

據(jù)了解，以首批開展的“蒙”字標認證為例，興安盟大米、赤峰小米、烏蘭察布馬鈴薯、河套小麥粉、錫林郭勒羊肉、科爾沁牛肉、大興安嶺黑木耳等9類產(chǎn)品19家企業(yè)中9家企業(yè)通過認證。為了嚴管產(chǎn)品質量，相關部門搭建“一鏈兩平臺”，對相關企業(yè)質量管理人員進行培訓。在獲證企業(yè)試運行過程中，要求按照“一品一碼”的既定目標實現(xiàn)與生產(chǎn)過程同步賦碼。為了解決融資難題，有關部門積極對接金融部門，幫助部分首批獲得認證的企業(yè)進行知識產(chǎn)權質押融資，彼時提交銀行審核后初步確定融資金額1.35億元。為了幫助企業(yè)擴大品牌影響，內(nèi)蒙古自治區(qū)積極主動與深圳、浙江、上海、山東等地市場監(jiān)管部門對接，商定開展產(chǎn)品認證、品牌互認工作，持續(xù)擴大“蒙”字標品牌影響力。

一系列實實在在的操作，讓好產(chǎn)品賣出好價錢。“我們的黃芪、枸杞、紅花，都是仿野生種植的，無人工干預，藥效優(yōu)越，‘蒙’字標認證內(nèi)蒙古自治區(qū)道地產(chǎn)區(qū)、道地藥材后，市場價格將會比其它產(chǎn)區(qū)高出50%，真正賣出了好價錢?！卑蛷┠谞柼旌馑帢I(yè)霍秉新總經(jīng)理感慨道。

讓“蒙”字標成為優(yōu)質農(nóng)畜產(chǎn)品“代名詞”

“目前，已經(jīng)研制發(fā)布‘蒙’字標認證團體標準41項，涉及全區(qū)羊肉、牛肉、牛奶、玉米、大豆、馬鈴薯等23類優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，目前正在研制30項新標準?！伞謽苏J證標準體系被中國標準化研究院評價為‘具有創(chuàng)新意義的高標準體系’?！眱?nèi)蒙古自治區(qū)有關部門負責人表示，“這是非常有價值的創(chuàng)新實踐，希望內(nèi)蒙古自治區(qū)能發(fā)揮積極的示范作用。”該負責人介紹，以“蒙”字標認證打造“蒙”字標品牌，其標準體系和認證體系得到國家市場監(jiān)管總局認監(jiān)司高度肯定。2022年，《“蒙”字標認證管理辦法》等10項制度性文件的制定實施，使當?shù)亟⑵鹆朔献陨戆l(fā)展特點的“蒙”字標聯(lián)盟認證體系，從運行機制層面上保證了認證工作制度化、常態(tài)化可持續(xù)發(fā)展。

據(jù)介紹，目前，“蒙”字標企業(yè)發(fā)揮示范引領作用，帶動上下游相關產(chǎn)業(yè)鏈綠色發(fā)展，推動形成“蒙”字標優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群，興安盟大米、赤峰小米、河套小麥粉等“蒙”字標認證產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，種植面積達到28萬畝；“蒙”字標認證草原牛羊肉產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)前端養(yǎng)殖數(shù)量已達50萬只，發(fā)揮了引領示范作用，奠定了高標準產(chǎn)業(yè)基礎。

內(nèi)蒙古自治區(qū)市場監(jiān)管局副局長寧云飛表示，今年將從五個方面入手，繼續(xù)加強“蒙”字標品牌打造，把更多好產(chǎn)品做成好品牌。包括以“蒙”字標為支撐，推進區(qū)域公用品牌建設。加大認證的推進力度，完善“蒙”字標認證“五大體系”。加強農(nóng)牧業(yè)品牌和“蒙”字標品牌宣傳。研究自治區(qū)農(nóng)畜產(chǎn)品品牌建設評價體系，發(fā)布內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)“品牌榜”。強化品牌執(zhí)法保護。真正使內(nèi)蒙古自治區(qū)的區(qū)域優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、生態(tài)優(yōu)勢、質量優(yōu)勢、人文優(yōu)勢轉化為品牌優(yōu)勢，使“蒙”字標成為內(nèi)蒙古生態(tài)優(yōu)質農(nóng)畜產(chǎn)品的“代名詞”，讓“千里草原、萬頃牧場，生態(tài)內(nèi)蒙古、綠色好味道”越唱越響亮。