2022年全球手機(jī)出貨量下降12%，蘋果加大押注高端市場(chǎng)

據(jù)全球知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CounterpointResearch公布的最新報(bào)告，2022年全球手機(jī)出貨量下降12%，達(dá)12億部?？梢哉f，這是自2013年以來的手機(jī)市場(chǎng)的最冷“寒冬”。

數(shù)據(jù)慘烈的背后是多方面因素的疊加：無(wú)論是三年疫情重挫了全球產(chǎn)業(yè)鏈和經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，還是說目前手機(jī)市場(chǎng)“缺乏創(chuàng)新”難以刺激消費(fèi)者的換機(jī)需求。不得不說，全球手機(jī)行業(yè)目前正面臨衰退的“大麻煩”。

雖然2022年整體寒意彌漫，但高端手機(jī)市場(chǎng)并未受到多大影響，甚至“逆流而上”，給宏觀手機(jī)市場(chǎng)注入一針“強(qiáng)心劑”。報(bào)告顯示，售價(jià)超過600美元的全球高端手機(jī)市場(chǎng)在增加1%銷量的前提下，卻對(duì)全球手機(jī)市場(chǎng)收入的貢獻(xiàn)超過了55%。

其中蘋果iPhone在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的高端市場(chǎng)手機(jī)廠商中“獨(dú)占鰲頭”，相較于往年，銷售額同比增長(zhǎng)了6%，同時(shí)高端市場(chǎng)領(lǐng)域份額也達(dá)到了驚人的75%。

在報(bào)告公布的全球暢銷智能手機(jī)TOP10中，多數(shù)暢銷機(jī)型都由蘋果iPhone包攬。2021年9月發(fā)布的iPhone13ProMax在去年1月至8月期間一直保持在全球銷量的第二名。

而到了去年9月蘋果新款iPhone14ProMax發(fā)布后，就連續(xù)高居三個(gè)月閱讀銷量榜首，這也是同系列的“超大杯”版本銷量超過標(biāo)準(zhǔn)版本和Pro版本。

在目前手機(jī)市場(chǎng)需求疲軟的狀態(tài)下，蘋果基于在高端市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，加大押注高端手機(jī)市場(chǎng)，加強(qiáng)高端產(chǎn)品組合不失為一個(gè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利的好主意。