跨過(guò)立秋，近五年來(lái)“最旺暑期游”迎來(lái)下半場(chǎng)。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，大型戲劇城沉浸游、反季避暑冰雪游、“冷門”小城反向深度游，成為8月份游客更青睞的旅游方式。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，隨著中小學(xué)開(kāi)學(xué)臨近，暑期旅客量開(kāi)始逐漸回落，機(jī)票價(jià)格有望明顯降低。同時(shí)，隨著出境跟團(tuán)游國(guó)家和地區(qū)再度增加，未來(lái)相關(guān)產(chǎn)品平均價(jià)格仍有下降空間。

(相關(guān)資料圖)

7月以來(lái)國(guó)內(nèi)熱門城市酒店預(yù)訂增1.4倍

去哪兒8月14日提供數(shù)據(jù)顯示，7月份以來(lái)，國(guó)內(nèi)熱門城市機(jī)票預(yù)訂量較2019年增長(zhǎng)四成，國(guó)內(nèi)熱門城市酒店預(yù)訂量較2019年增長(zhǎng)1.4倍。8月4日，國(guó)內(nèi)離港旅客量超過(guò)五一節(jié)前高峰，創(chuàng)下年度最高紀(jì)錄。

國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游需求仍在持續(xù)釋放。從去哪兒提前預(yù)訂情況來(lái)看，北京、成都、上海、重慶、深圳、廣州、昆明、西安、杭州、長(zhǎng)沙等城市依舊位居熱門目的地前列。從預(yù)定量增長(zhǎng)幅度來(lái)看，一些擁有機(jī)場(chǎng)的小城憑借便利的交通條件和實(shí)惠的價(jià)格，同樣吸引了大量旅客前往，如貴州黔東南、黔西南，吉林延邊，廣東陽(yáng)江、汕頭，山東日照、淄博，云南迪慶，廣西崇左，海南萬(wàn)寧、文昌、瓊海等城市旅游熱度較高。

深受年輕群體喜愛(ài)的音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)，也仍是暑期移動(dòng)的“爆款制造機(jī)”，“音樂(lè)節(jié)開(kāi)到哪里，年輕游客就會(huì)涌向哪里”。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)監(jiān)測(cè)顯示，7月至8月份，大中型旅游演藝項(xiàng)目將超300個(gè)。暑期演出項(xiàng)目品類豐富、場(chǎng)次集中，各類沉浸式、互動(dòng)式演藝、大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)和各地景區(qū)的旅游演藝項(xiàng)目成為暑期文旅消費(fèi)熱點(diǎn)。

“大型音樂(lè)娛樂(lè)演出，可以在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生較強(qiáng)的人流聚集效應(yīng)，提振當(dāng)?shù)亟煌?、住宿、餐飲等相關(guān)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，音樂(lè)演出受眾以年輕人和學(xué)生群體為主，能夠幫助目的地有效吸引年輕客群?！蓖萄芯吭合嚓P(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，2023年，非一線城市的大型演出增長(zhǎng)迅速，一線明星進(jìn)入縣城、景區(qū)參加音樂(lè)節(jié)演出，為目的地和景區(qū)文旅發(fā)展提供了新思路。

途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)新華財(cái)經(jīng)記者表示，今年五一假期后，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)迎來(lái)全面爆發(fā)，整個(gè)二季度出游人次環(huán)比增長(zhǎng)顯著，避暑游、親子游、畢業(yè)游等出游熱潮的提前到來(lái)，旅游市場(chǎng)持續(xù)保持著“高開(kāi)穩(wěn)走、加速回暖”的態(tài)勢(shì)。

沉浸游、冰雪游、“反向深度游”熱度增近3倍

相比于7月份全國(guó)多個(gè)熱門城市“人滿為患”、熱門景區(qū)一票難求，暑期還未出游或者二次啟程的游客們開(kāi)始了“花樣玩法”。大型戲劇城沉浸游、反季避暑冰雪游、“冷門”小城反向深度游，成為8月份游客更青睞的旅游方式。

近年來(lái)隨著傳統(tǒng)文化影響力加大，越來(lái)越多游客選擇前往沉浸式主題公園，“跟著唐詩(shī)宋詞古文去旅游”成為許多年輕人鐘愛(ài)的旅游路線。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，沉浸式文史景區(qū)熱度環(huán)比6月增2.7倍。較熱門的沉浸式景區(qū)有鄭州只有河南·戲劇幻城、無(wú)錫靈山小鎮(zhèn)·拈花灣、西安長(zhǎng)安十二時(shí)辰街區(qū)、洛陽(yáng)洛邑古城、廊坊只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城等。

同時(shí)，面對(duì)高溫天氣，廣東、河南、浙江、四川、湖南、江蘇游客更喜歡在三伏天享受“冰雪避暑”。去哪兒平臺(tái)上，7月份至今室內(nèi)滑雪滑冰景點(diǎn)門票銷量環(huán)比6月增長(zhǎng)187%，消夏室內(nèi)滑雪場(chǎng)前十為鄭州銀基冰雪世界、廣州熱雪奇跡、紹興喬波冰雪世界、成都熱雪奇跡、南通森迪冰雪樂(lè)園、咸寧際華冰雪.香城滑雪館、深圳世界之窗阿爾卑斯冰雪世界、梧州啟迪鴻星雪立方冰雪世界、長(zhǎng)沙湘江歡樂(lè)城-歡樂(lè)雪域、廣州正佳企鵝冰雪世界。

此外，不少游客選擇了“反向深度游”，據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)，今年暑期至今，冷門目的地城市酒店預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)1.2倍，其中中高星酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)明顯，漲幅超1.5倍。不少游客前往儋州、鶴壁、臨滄、玉溪、咸寧等小眾城市，來(lái)一場(chǎng)不打卡、不趕趟的“躺平式旅游”。

“避開(kāi)人潮、遠(yuǎn)離喧囂，選擇非著名旅游小城，已經(jīng)是新時(shí)代的出游方式?！比ツ膬捍髷?shù)據(jù)研究院研究員肖鵬分析，對(duì)于很多旅客來(lái)說(shuō)度假感尤為重要?！叭ツ晔患倨凇聪蚵糜巍呀?jīng)成為新潮流，今年暑期‘下半場(chǎng)’甚至‘十一’預(yù)計(jì)也都將會(huì)成為更多游客的選擇?！?/p>

出境游熱度再起 產(chǎn)品平均價(jià)格仍有下降空間

出境游也再次迎來(lái)重磅利好消息。8月10日，文旅部辦公廳發(fā)布通知，即日起，恢復(fù)全國(guó)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)中國(guó)公民赴有關(guān)國(guó)家和地區(qū) (第三批) 出境團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。至此，出境跟團(tuán)游國(guó)家和地區(qū)由此前的60個(gè)擴(kuò)展至138個(gè)。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，上述消息發(fā)布后，平臺(tái)簽證咨詢量較前日同一時(shí)段上漲近3倍，赴相關(guān)國(guó)家的出境游產(chǎn)品咨詢量大幅攀升。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前同程旅行平臺(tái)已上線前往各出境游國(guó)家的簽證產(chǎn)品，土耳其、澳大利亞、日本、北歐等熱門目的地的出境跟團(tuán)游產(chǎn)品也已經(jīng)上線?！半S著出境游目的地的增多和相關(guān)產(chǎn)品的持續(xù)豐富，出境游放開(kāi)的市場(chǎng)紅利還將持續(xù)得到釋放，有望在十一假期迎來(lái)全面爆發(fā)?！?/p>

而根據(jù)去哪兒提供的數(shù)據(jù)，出境游預(yù)訂量目前已恢復(fù)至疫情前的五成以上。飛豬數(shù)據(jù)顯示，7月平臺(tái)上簽證辦理量同比去年增長(zhǎng)超13倍，其中，日本等目的地的簽證辦理量已超過(guò)2019年同期，而同樣名列第三批恢復(fù)名單的韓國(guó)、印度、芬蘭、盧森堡、瑞典等目的地，本地玩樂(lè)服務(wù)日均履約量也已全面超越疫情前同期水平。

價(jià)格方面，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，目前出境游產(chǎn)品平均價(jià)格普遍較2019年同期上浮10-20%，主要由于出境游重新開(kāi)放以來(lái)，國(guó)內(nèi)游客的旅游消費(fèi)水平升級(jí)，私家團(tuán)、小包團(tuán)、純玩團(tuán)、五鉆高端團(tuán)等品質(zhì)型產(chǎn)品的市場(chǎng)占比快速提升。

“航班供給一定程度上影響了出行熱度與價(jià)格。”肖鵬分析，具體來(lái)看，今年暑期飛往東南亞、港澳、日韓等地的航班較多，“而且隨著出游熱度攀升，部分航司也針對(duì)東南亞線路推出優(yōu)惠活動(dòng)，所以今年暑期東南亞地區(qū)價(jià)格相比2019年同期較低。”業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，8月20日之后，中小學(xué)開(kāi)學(xué)臨近，暑期旅客量開(kāi)始逐漸回落，屆時(shí)機(jī)票價(jià)格也將明顯降低。