親子樂園開進(jìn)酒店、川渝菜館推兒童餐、古風(fēng)家庭攝影流行......炎炎夏日，親子消費(fèi)熱力十足。

業(yè)內(nèi)人士指出，二胎家庭比重上升，新一屆父母更加看重和孩子的相處質(zhì)量，更愿意為親子活動(dòng)買單，是親子消費(fèi)升溫的主要原因。親子經(jīng)濟(jì)已成為釋放消費(fèi)潛力的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

暑期到來 親子旅游占“半壁江山”

(資料圖片)

“在直播間下單長(zhǎng)隆樂園親子套票享受7折優(yōu)惠，套餐包括長(zhǎng)隆企鵝酒店住宿一晚和3張入園票。酒店有兒童樂園等各種親子設(shè)施。”在美團(tuán)“住著玩長(zhǎng)隆”直播間，AI主播向觀眾介紹著景區(qū)產(chǎn)品。

暑假到來，越來越多的消費(fèi)者選擇全家出行，親子游潛力巨大。

途牛旅游網(wǎng)的報(bào)告顯示，今年上半年出游用戶中，親子家庭出游人次占比為43%，春節(jié)、“五一”期間親子客群出游人次占比均突破50%。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月以來，美團(tuán)平臺(tái)親子酒店的預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)約150%。

民宿連鎖品牌“西坡”推出了田園種植、露營(yíng)燒烤、自然課堂等游玩項(xiàng)目，吸引了不少親子家庭的關(guān)注。據(jù)西坡集團(tuán)市場(chǎng)銷售總監(jiān)蔣峰介紹，截至7月底，寧夏中衛(wèi)、廣西崇左等門店的暑期房間幾乎售罄?！半S著暑期的到來，三四個(gè)家庭組團(tuán)出游的情況越來越多。為滿足消費(fèi)者需求，西坡推出了‘管家式服務(wù)’，由‘專業(yè)管家’組織小朋友參加游樂活動(dòng)，家長(zhǎng)也能夠得到充分解放?！?/p>

記者注意到，“親子套房”“兒童樂園”成為不少度假酒店的必備項(xiàng)目。位于浙江省德清縣的莫干山開元森泊度假酒店，設(shè)有“水樂園”“幻想島”等多個(gè)兒童樂園項(xiàng)目?！拔覀円坏街苣┗揪褪菨M房，不少來自杭州、上海的消費(fèi)者舉家出行，來酒店度假過完周末再回去。”該酒店有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

越來越多的景區(qū)推出親子項(xiàng)目。如，南京瑪雅海灘水公園與美團(tuán)聯(lián)合推出“袋鼠樂園親子音樂會(huì)”。在工作人員的引導(dǎo)下，小朋友們通過“昆特管實(shí)驗(yàn)”的趣味學(xué)習(xí)，嘗試自制傳聲筒，深入了解聲音的傳播方式。

親子經(jīng)濟(jì)升溫 商家“掘金”消費(fèi)熱點(diǎn)

記者在北京西單、藍(lán)色港灣、朝陽(yáng)大悅城等商圈走訪發(fā)現(xiàn)，不少商家推出了親子套餐，親子經(jīng)濟(jì)潛力巨大。

北京藍(lán)色港灣商圈設(shè)有多個(gè)兒童樂園，包括“海洋球”等娛樂設(shè)施，以及繪畫等手工制作項(xiàng)目，不少兒童在家長(zhǎng)的陪伴下游玩。北京新奧購(gòu)物中心設(shè)有室內(nèi)兒童蹦床等娛樂設(shè)施?！跋奶焯鞖庋谉?，擁有兒童娛樂設(shè)施的商圈既能夠滿足家長(zhǎng)購(gòu)物需求，也能夠滿足兒童游玩需求，成為家庭出行不錯(cuò)的選擇?！毕M(fèi)者毛女士說。

兒童餐市場(chǎng)也在不斷壯大。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月以來，兒童餐團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)近400% ，提供兒童餐服務(wù)的餐飲門店數(shù)量同比增長(zhǎng)超155%?！爸档米⒁獾氖牵ㄓ宀损^兒童餐消費(fèi)異軍突起，餐廳讓家長(zhǎng)‘過嘴癮’的同時(shí)，也兼顧了小朋友的用餐需求，備受親子家庭喜愛。以湘菜為例，近三年，該品類餐飲門店推出的兒童餐訂單量年復(fù)合增長(zhǎng)接近13倍?！泵缊F(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

親子照、全家福等消費(fèi)受到親子家庭的追捧。“春拾最美證件照相館”攝影師陳雙江告訴記者，進(jìn)入7月，“兒童頭像”“全家?！钡扔H子套餐產(chǎn)品受到顧客歡迎。

“7月，美團(tuán)平臺(tái)親子照搜索量環(huán)比增長(zhǎng)45%。預(yù)期整個(gè)暑期都是親子攝影消費(fèi)黃金期，這股熱潮將一直持續(xù)到9月份開學(xué)?！泵缊F(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人說，親子業(yè)態(tài)已成新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)于提振消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到放大器的作用。

親子經(jīng)濟(jì)成為釋放消費(fèi)潛力的新增長(zhǎng)點(diǎn)

專家指出，新一屆父母消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變，二胎家庭占比提升等因素推動(dòng)親子經(jīng)濟(jì)不斷升溫。親子經(jīng)濟(jì)有望成為釋放消費(fèi)潛力的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

“中國(guó)家庭對(duì)孩子教育的重視程度日漸提高，更舍得為孩子花錢，也更愿意為孩子提供豐富多彩的業(yè)余活動(dòng)，是親子經(jīng)濟(jì)快速升溫的重要原因?！北本┑诙鈬?guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云說。

“什么值得買”商業(yè)運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人張宇昂表示，85后、90后相繼為人父母，新一屆的爸媽群體不僅在意親子陪伴的時(shí)光，更加注重和孩子在一起的相處質(zhì)量，希望在親子活動(dòng)中為孩子提供更高質(zhì)量的成長(zhǎng)環(huán)境，所以近年來親子消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫，備受寶爸寶媽們的青睞。

根據(jù)國(guó)家衛(wèi)生健康委的統(tǒng)計(jì)，我國(guó)出生人口中二孩及以上占比已升到55%以上。而咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)智妍咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示，近些年來，兒童消費(fèi)在家庭總支出中比例漸漲，已占到家庭總支出的30%左右。

吳麗云指出，親子消費(fèi)增長(zhǎng)潛力較大，有望成為文旅消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)?！坝H子消費(fèi)雖然需求旺盛，但部分領(lǐng)域仍然供給匱乏，商家應(yīng)努力提高產(chǎn)品、服務(wù)的供給品質(zhì)，把握機(jī)遇。如，目前多數(shù)親子套餐設(shè)計(jì)為‘兩大一小’，酒店親子套房也是按照‘兩大一小’三口人來設(shè)計(jì)的，這種設(shè)計(jì)難以滿足二胎甚至三胎家庭需要。再比如，在親子產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，可以考慮增加‘兒童托管服務(wù)’，由專人組織孩子游樂，解放家長(zhǎng)?！?/p>

張宇昂指出，親子經(jīng)濟(jì)不僅僅是基于某個(gè)產(chǎn)品的消費(fèi)，更是基于整個(gè)親子活動(dòng)過程中的體驗(yàn)和感受。今年以來，消費(fèi)者對(duì)于旅游消費(fèi)的熱情持續(xù)釋放，親子游、親子酒店、親子研學(xué)等消費(fèi)場(chǎng)景或?qū)⒊蔀槲磥淼陌l(fā)力重點(diǎn)?！爱?dāng)前親子活動(dòng)愈發(fā)注重體驗(yàn)消費(fèi)，集教育、娛樂、互動(dòng)于一體的親子消費(fèi)能更好地兼顧親子雙方的感受，這就需要商家在實(shí)際產(chǎn)品和服務(wù)的每個(gè)環(huán)節(jié)中，融入更加專業(yè)和周到的服務(wù)意識(shí)，提升親子互動(dòng)體驗(yàn)?！?/p>