經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心（中國旅游研究院）測算，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。

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——出游意愿、消費預(yù)期和產(chǎn)業(yè)信心全面增長

中國旅游研究院調(diào)研顯示，今年春節(jié)假日期間，游客平均出游距離206.9公里，同比增長57.0%，恢復到正常年份的76%；目的地平均游憩半徑11.2公里，同比增長34.4%，較元旦假期有了明顯增長，恢復到正常年份的75%。各地接待游客中，省外游客占比29.3%，外市游客占比36.9%。2023年春節(jié)假日旅游市場在下沉的同時也出現(xiàn)了消費升級的跡象。

中國旅游研究院院長戴斌分析，數(shù)據(jù)表明，中遠程市場開始領(lǐng)跑假日旅游經(jīng)濟。加上大量返鄉(xiāng)探親旅游者的本地休閑消費，拉升了旅游收入高于出游人數(shù)7個百分點的增幅，有力推動了春節(jié)假日旅游市場規(guī)模、消費結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和效益向疫情之前常態(tài)化的全面回歸。

各旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，本地周邊游火爆依舊，長線旅游熱度飆升，出境游回暖。驢媽媽旅游網(wǎng)報告稱，今年春節(jié)返鄉(xiāng)游客明顯增多，位于三四線城市的過半數(shù)旅游目的地出游人次實現(xiàn)了較大幅度增長。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)期間，出入境機票訂單量大幅上漲，其中出境機票預(yù)訂量同比上漲258%，入境機票預(yù)訂量同比上漲632%，國際酒店預(yù)訂量也同比增長了177%。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，長途游同比增長超285%，云南、廣東、海南等溫暖宜人的南方目的地成為游客長途出行首選。

旅游各個細分市場明顯提振。攜程數(shù)據(jù)顯示，兔年春節(jié)國內(nèi)外的景區(qū)門票訂單均迎來三年新高；其中，國內(nèi)各大景區(qū)門票預(yù)訂量同比暴漲3.2倍，海外景區(qū)門票同比增長超六成。美團報告稱，春節(jié)假期前6天，平臺上日均消費規(guī)模同比2019年春節(jié)增長66%，北京、上海、成都、重慶、廣州等地消費規(guī)模居全國前列；酒店套餐類產(chǎn)品的銷量同比增長約200%；異地消費較去年同期增長76%。交通方面，同程旅行平臺國內(nèi)機票預(yù)訂量較2019年同期增長129%，汽車票預(yù)訂量較2019年同期增長230%，火車票預(yù)訂量較2019年同期增長18%。

旅游市場主體獲得感在春節(jié)期間明顯回升，并上調(diào)全年預(yù)期和投資信心。中國旅游研究院專項調(diào)查顯示，2023年春節(jié)假日期間18.2%的旅游企業(yè)營收恢復到2019年同期8成以上，恢復到6成至8成的企業(yè)占比49.1%，恢復到4成至6成的有28.3%，僅有4.4%的企業(yè)恢復不足4成。

——預(yù)計全年旅游市場“高開穩(wěn)走”

戴斌認為，春節(jié)假日旅游市場為2023年的旅游經(jīng)濟奠定了“高開穩(wěn)走”的新局。

北京第二外國語學院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建表示，今年春節(jié)消費走熱，為全年發(fā)展開了好頭、起了好步，對于2023年消費提振起到了重要的“信心催化劑”作用。驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡預(yù)計，講究品質(zhì)享受，追求個性體驗，重視精神文化滿足，擁抱新潮流業(yè)態(tài)，將是文旅消費的趨勢。

在出入境游方面，攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎認為，隨著中國旅客的旅游消費信心和消費潛能將加速釋放，未來國際航班逐漸增加，預(yù)計到今年勞動節(jié)假期能看到明顯的市場爆發(fā)。

但還應(yīng)注意到，春節(jié)期間，旅游市場仍然存在“低價團”引發(fā)強迫購物和誘導消費、監(jiān)管不到位引起的餐飲和購物場所的消費糾紛、游客在景區(qū)高空墜落等安全事故，以及專業(yè)性不夠?qū)е碌木频?、民宿、航班分銷“超售”引發(fā)的負面輿情。

中國旅游研究院專項調(diào)研顯示，面對快速復蘇的春節(jié)假日旅游市場，21.2%的旅游企業(yè)表示接待能力跟不上。此外，部分居民對中遠程出游特別是團隊旅游，謹慎心理仍未完全消失，一定程度上還存在著觀望心態(tài)。

——應(yīng)多舉措推動旅游業(yè)更大程度的復蘇和更高質(zhì)量的發(fā)展

戴斌認為，應(yīng)有效引導居民合理流動和有序出游，指導旅行社、旅游景區(qū)和度假區(qū)、酒店、民宿等旅游空間和文化場所做好防控預(yù)案，營造一個放心出游、舒心消費的市場環(huán)境。

旅游行政主管部門在抓好市場促進和行業(yè)監(jiān)管的同時，也要打好旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略基礎(chǔ)。加強當代旅游發(fā)展理論建設(shè)和高質(zhì)量發(fā)展政策創(chuàng)新，加強對地方旅游發(fā)展實踐的專業(yè)指導和示范推廣，加強對投資機構(gòu)和市場主體的方向引領(lǐng)，務(wù)實推進文化和旅游深度融合。

上海市文化和旅游局局長方世忠坦言，對上海文化旅游發(fā)展來說，只有從上海最有資源、最有優(yōu)勢的地方出發(fā)，突出上海文旅“都市型、綜合性、國際化”特點，注重文旅供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和擴大內(nèi)需科學統(tǒng)籌，奮力推進文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展的卓越實踐，才能加快上海文旅行業(yè)的全面復蘇和重振，更好地構(gòu)建起文旅領(lǐng)域國內(nèi)大循環(huán)的中心節(jié)點和國際國內(nèi)雙循環(huán)的戰(zhàn)略鏈接。

專家同時建議，市場主體不可能經(jīng)過一個長假就迅速“回血”。保持旅游市場穩(wěn)步增長、提升游客滿意度和消費預(yù)期、釋放更多的投資信心，仍然是財政、金融、社會保障和旅游產(chǎn)業(yè)政策的重要目標和關(guān)鍵指標。要千方百計穩(wěn)住投資者和企業(yè)家信心，適當延長暫退旅行社質(zhì)量保證金政策期限，擴大留抵退稅覆蓋旅游行業(yè)范圍和企業(yè)類型，幫助企業(yè)解決流動資金困難。發(fā)揮職業(yè)教育、專業(yè)培訓、技術(shù)評級等人才激勵的政策作用，促進員工回流返崗。有序恢復海外目的地的出境旅游業(yè)務(wù)，制發(fā)并實施“美好中國”入境旅游振興計劃。