“你一票我一票心凌80還能跳”、“薛凱琪都不會(huì)老 的 嗎 ”、“阿嬌觸不可及的漂亮”等熱搜迅速占據(jù)榜單，將這些姐姐們推向輿論巔峰的，正是芒果臺(tái)自制的重磅節(jié)目——《乘風(fēng)破浪的姐姐3》。據(jù)統(tǒng)計(jì)，開(kāi)播首日截至當(dāng)晚九點(diǎn)三十分，總播放量突破1億次，遠(yuǎn)超《向往的生活》第六季、《奔跑吧兄弟》第六季等其他節(jié)目。

背后的芒果超媒（300413）在股價(jià)下跌超六成、總市值蒸發(fā)近1000億元、2022年一季度業(yè)績(jī)下滑的窘境下，能否憑借這檔王牌綜藝翻身？

男粉投出王心凌概念股

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，《乘風(fēng)破浪的姐姐3》播出后，今年40歲的王心凌成為節(jié)目中率先翻紅的那一位。

王心凌有多火？截至5月23日，QQ音樂(lè)飆升榜前十中，王心凌《愛(ài)你》、《第一次愛(ài)的人》、《睫毛彎彎》等歌曲獨(dú)占9席；網(wǎng)易云熱搜榜上，王心凌相關(guān)熱搜占據(jù)首位；在微信指數(shù)上，自5月20日以來(lái)呈現(xiàn)指數(shù)驟升趨勢(shì)；在微博榜單上，一度文娛熱搜榜幾乎都和王心凌有關(guān)。

在短視頻平臺(tái)上，不少網(wǎng)友秀出中老年男人跟著王心凌唱跳的視頻，這群“王心凌男孩”不再是那個(gè)買(mǎi)專(zhuān)輯都攢零花錢(qián)的小子了。80后、90后男粉絲表達(dá)喜愛(ài)的方式簡(jiǎn)單粗暴，直接投出王心凌概念股——芒果超媒，并開(kāi)玩笑稱(chēng)“總裁粉們要用股份送王心凌出道。”

在股吧中，有股民表示：“中年男人的青春，買(mǎi)一手紀(jì)念我的回憶”、“你一手，我一手，甜心教主上臺(tái)扭”、“王心凌不出道和芒果超媒今天不漲停，在座的各位都有責(zé)任。”

然而，5月23日，芒果超媒不漲反跌，收跌1.11%，收于35.5元，總市值664億元；5月24日，芒果超媒逆市大漲5.46%，收于37.44元。不過(guò)，今年1月4日以來(lái)，芒果超媒股價(jià)已跌去近四成，與2021年高點(diǎn)的92.84元相比，下跌超過(guò)六成。

但不可否認(rèn)的是，王心凌無(wú)疑帶火了《乘風(fēng)破浪的姐姐3》的首波熱度。

資本熱情需進(jìn)一步激發(fā)

娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)是資本寵兒，姐姐們乘著這股“東風(fēng)”紛紛建立自己的一席之地。

在娛樂(lè)圈內(nèi)，有一定知名度的明星都會(huì)成立自己的工作室，可謂是投資事業(yè)邁出的第一步。這比經(jīng)濟(jì)公司自由度更高、獲得的收益分成更大，因此，個(gè)人工作室變成了大多數(shù)姐姐們的標(biāo)配。如那英、寧?kù)o、王紫璇等都擁有超過(guò)1家工作室。

金融投資報(bào)記者通過(guò)企查查查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，自2011年至今，藝人經(jīng)紀(jì)企業(yè)注冊(cè)量呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。梳理那英、黃奕、張歆藝等10位在資本市場(chǎng)長(zhǎng)袖善舞的女明星，其共持有46家公司的股份，其中黃奕持有14家公司的股份，且大部分都為控股大股東，從一眾姐姐中脫穎而出。事實(shí)上，作為Bon cake的早期投資人，其獲得的回報(bào)也是不言而喻。2015年該品牌的天使輪由北大創(chuàng)投基金投出，2016年獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本的聯(lián)合投資，共計(jì)1200萬(wàn)元，彼時(shí)估值1.2億元。目前該品牌號(hào)稱(chēng)“蛋糕中的愛(ài)馬仕”，在北京、上海等6地都有直營(yíng)店，利潤(rùn)也較為可觀。

而浪姐作為乘風(fēng)破浪的“載體”，作為綜藝節(jié)目的“靈魂”，能否帶領(lǐng)節(jié)目一路高歌，成為下一個(gè)“爆款”？

事實(shí)上，《乘風(fēng)破浪3》之所以有如此高的關(guān)注度，離不開(kāi)前兩季的名聲大噪。2020年“浪姐”以爆紅的姿態(tài)席卷娛樂(lè)市場(chǎng)，成為綜藝節(jié)目里的現(xiàn)象級(jí)爆款；6月12日開(kāi)播當(dāng)日，芒果超媒市值沖破千億，成為A股市值最高的文化傳媒公司。在豆瓣，超16萬(wàn)人為其打分，44.9%的人打出四星及以上；主題曲《無(wú)價(jià)之姐》也成為了當(dāng)時(shí)人人爭(zhēng)相翻跳的熱門(mén)曲目，在抖音上，該歌曲的使用人數(shù)高達(dá)38.9萬(wàn)人次。彼時(shí)，參演“浪姐”的嘉賓王霏霏、孟佳、金晨、萬(wàn)茜、藍(lán)盈瑩等一眾女明星成功實(shí)現(xiàn)“翻紅”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，節(jié)目播出期間，順勢(shì)拿到品牌代言的姐姐有14位，其中萬(wàn)茜、鄭希怡、藍(lán)盈瑩最受品牌商歡迎，成為姐姐中新增代言最多的女明星。

2021年播出的“浪姐2”低開(kāi)高走，在招商成績(jī)上創(chuàng)下行業(yè)之最。芒果超媒2021年半年報(bào)顯示，上半年實(shí)現(xiàn)會(huì)員收入17.45億元，同比增長(zhǎng)23.05%。

那么，第三季能否打響“乘風(fēng)破浪”的金字招牌？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為還有待觀望，“如果缺乏創(chuàng)新，節(jié)目極有可能掉粉，對(duì)芒果的業(yè)績(jī)和股價(jià)均不利。”據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前《乘風(fēng)破浪3》僅吸引金典、合生元、Swisse、力士、德芙等在內(nèi)的5個(gè)贊助商，而第一季贊助商為13個(gè)，第二季贊助商為15個(gè)，由此看來(lái)，資本的熱情還需要進(jìn)一步激發(fā)。

基本面有望迎來(lái)反轉(zhuǎn)

受多因素影響，在國(guó)內(nèi)各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)中，唯一盈利的芒果TV也陷入了停滯不前的境地。

2022年一季度，芒果超媒的業(yè)績(jī)未能延續(xù)以往紅利。財(cái)報(bào)顯示，公司一季度營(yíng)收31.24億元，同比下降22.08%；歸母凈利潤(rùn)5.07億元，同比下降34.39%。

對(duì)于一季度業(yè)績(jī)下滑原因，公司表示，一方面，由于去年同期爆款綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》第二季熱播，推動(dòng)廣告及會(huì)員收入基數(shù)顯著增高；另一方面，今年一季度疫情反復(fù)，導(dǎo)致《聲生不息》等幾檔重點(diǎn)綜藝錄制推遲，影響內(nèi)容排播節(jié)奏。

如今一炮而紅的《乘風(fēng)破浪的姐姐3》，對(duì)芒果超媒來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一劑強(qiáng)心劑，業(yè)績(jī)和股價(jià)方面有望得到提振。

西南證券認(rèn)為，目前芒果超媒除已上線(xiàn)的《聲生不息》、《乘風(fēng)破浪的姐姐3》、《向往的生活6》外，還有待上線(xiàn)的《花兒與少年》、《妻子的浪漫旅行6》等；三季度也有爆款I(lǐng)P《披荊斬棘的哥哥2》和《密室大逃脫》等節(jié)目上線(xiàn)。待上線(xiàn)綜藝廣告招商基本已完成，因此，芒果超媒二季度及下半年業(yè)績(jī)將反轉(zhuǎn)向好。

華泰證券認(rèn)為，芒果超媒有諸多創(chuàng)新綜藝，聚焦新模式、新內(nèi)容，多維度把握觀眾新口味，有望提升雙平臺(tái)滲透力和影響力，如果優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)輸出，二季度業(yè)績(jī)拐點(diǎn)可期。（本報(bào)記者 賀夢(mèng)璐）