剛剛過去的“五一”假期，受多地疫情防控影響，旅游市場整體下挫，但精致露營作為一種新興業(yè)態(tài)受到追捧，不少地方掀起一股“露營熱”。一頂帳篷帶動形成數(shù)百億消費規(guī)模，讓露營游成為旅游業(yè)中為數(shù)不多逆勢增長的細分市場，但同時也存在行業(yè)門檻低、企業(yè)扎堆入局、配套設(shè)施和服務(wù)不完善等問題，亟待建立標準體系，引導行業(yè)走專業(yè)化、品質(zhì)化發(fā)展之路。

露營風潮正起? “一地難求”成新常態(tài)

受多地疫情影響，近期旅游市場受到?jīng)_擊。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2022年“五一”假期5天，全國國內(nèi)旅游出游1.6億人次，同比減少30.2%。

盡管大規(guī)模、長距離旅游有明顯減少，假期出游消費仍呈現(xiàn)新亮點，其中，露營成為“五一”近郊游的最大熱點。大眾點評提供的數(shù)據(jù)顯示，小長假期間，露營搜索量環(huán)比節(jié)前上漲151%，同比去年上漲近3倍。截至5月1日，大眾點評上已有近2萬家露營目的地。

這個“五一”假期，在沿海城市山東榮成，五顏六色、形狀各異的帳篷點綴在濱海公園海灘上，游客在欣賞美景的同時，星星點點的帳篷也變成了一道風景線。游客潘明月說，“疫情影響下，不方便到外地旅游，和家人選擇在城市周邊的公園和海灘露營、野炊，也是假期里一種不錯的選擇?！?/p>

同程旅行5月4日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，“露營”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%。森林露營、海島露營、公園露營、星空露營和親子露營成為“五一”最受關(guān)注的露營主題。

大眾點評數(shù)據(jù)顯示，受露營熱帶動，“五一”期間，公園的搜索量上漲194%，植物園的搜索量上漲293%。有網(wǎng)友表示，“以前小長假是風景地標攝影大賽，現(xiàn)在每一塊綠地上都是露營的帳篷，‘一地難求’成了假期常態(tài)?！?/p>

“積極防疫背景下，今年‘五一’出游半徑較往年明顯縮短?！贝蟊婞c評相關(guān)負責人表示，無論是本地近郊游還是線上云旅游、云逛吃，都表達了人們對回歸正常出游生活的向往。

業(yè)內(nèi)認為，在整體旅游市場增長，消費者對短途旅游的青睞和對貼近自然的向往等因素帶動下，中國露營營地市場規(guī)模持續(xù)增長。iiMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)布的研究報告顯示，2014年至2021年中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至299.0億元，預計2022年增速達18.6%，市場規(guī)模達354.6億元。

旅游市場迎來“疫外”機遇

對于旅游行業(yè)，露營成為了應對疫情影響開辟新增長點的機遇。不少景區(qū)在做好疫情防控的基礎(chǔ)上，因地制宜推出一系列創(chuàng)意露營產(chǎn)品，豐富旅游產(chǎn)品供給。

“為克服疫情影響創(chuàng)新求變，我們緊跟市場需求，推出‘高速旅游露營地’項目，給廣大游客創(chuàng)設(shè)個性化旅游體驗。”位于山東省淄博市博山區(qū)的紅葉柿巖旅游區(qū)相關(guān)負責人趙雨萍說，紅葉柿巖將露營場地取名為北斗臺地，整體呈梯田狀，共計9層，可提供30多頂帳篷，“五一”期間天天爆滿。

近期，多地突發(fā)的疫情給不少景區(qū)帶來較大損失。趙雨萍說，原本寄予厚望的清明假期因為疫情沒有開張，經(jīng)營壓力很大，“五一”假期的露營項目帶來很大的資金回補。

攜程研究院認為，露營旅行的輻射效應凸顯，其流量直接帶動了露營地周邊的旅游商家熱度，對目的地旅游經(jīng)濟亦產(chǎn)生帶動效應。以攜程口碑榜全國十大露營地為例，榜單第一名境見茶野里野奢帳篷露營地的周邊酒店“五一”假期訂單量增長67%，露營地所在城市湖州在“五一”假期的整體旅游產(chǎn)品訂單量增長54%。

露營也帶火了風箏、飛盤、戶外燒烤、露天電影、劇本殺等周邊產(chǎn)品。根據(jù)攜程發(fā)布的報告，自2021年下半年至今，平臺露營產(chǎn)品數(shù)量增長近10倍。

據(jù)大眾點評負責人介紹，親子出游、朋友聚會、情侶約會是露營的主力客群，為滿足不同人群的需求，“露營+”模式隨之興起，不少營地推出了親子游樂項目，并附加推出徒步垂釣、篝火晚會、皮劃艇、飛盤等多種休閑娛樂方式。

主打輕奢露營項目的華彩文旅創(chuàng)始人宮大偉認為，露營其實是一種多元化、復合型的業(yè)態(tài)，宜根據(jù)營地屬性，針對不同的顧客群體打造符合他們消費習慣的個針化產(chǎn)品，比如“營地+研學”“營地+體育”“營地+演藝”等。

大眾點評認為，露營作為疫情以來興起的生活方式和新的旅游業(yè)態(tài)，豐富了本地游玩的廣度和深度。圍繞露營的好去處建設(shè)，將有助于推動本地旅游市場朝著多元化、品質(zhì)化方向發(fā)展。

火熱市場存隱憂 宜走專業(yè)化和品質(zhì)化之路

露營游的火熱表現(xiàn)，吸引了眾多企業(yè)入局。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存露營/野營相關(guān)企業(yè)9.3萬家。從相關(guān)企業(yè)的注冊量來看，近幾年整體呈上升趨勢，其中，2021年注冊量為2.2萬家，同比增長了55.2%。

處于風口的露營企業(yè)也吸引了資本入場。企查查顯示，3月10日，擁有連鎖營地品牌“嗨king野奢營地”的西安眾旅文商旅游開發(fā)有限公司獲約百萬元天使輪融資，估值達數(shù)千萬元。4月6日，專注露營、徒步等產(chǎn)品的戶外運動品牌挪客獲得鐘鼎資本約億元融資。

在二級資本市場，“露營概念股”表現(xiàn)搶眼。以牧高笛為例，近一個月的時間股價幾近翻倍。有券商分析發(fā)現(xiàn)，牧高笛一季度營收和利潤均大幅增長，主打露營產(chǎn)品的大牧部門得益于與露營營地緊密合作，收入同比大增184%。

火熱的資本市場和消費市場，掩蓋不了行業(yè)發(fā)展亂象。不少游客體驗后發(fā)現(xiàn)，一些露營地與宣傳不符，配套設(shè)施并不完善，有的人滿為患，有的垃圾遍地，有的存在安全隱患。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前露營行業(yè)的門檻比較低，導致內(nèi)卷嚴重，低端市場廝殺激烈，各種配套跟不上，難免給游客帶來負面體驗。但實際上搞好露營遠非“找塊地就行”。

宮大偉說，營地建設(shè)前期投入比較高，僅供水、供電、排水、排污、草坪等基礎(chǔ)建設(shè)保守估計也得大幾百萬元，再加上人員工資、市場推廣等費用，都是不小的開支，不是小企業(yè)所能負擔的。另外，營地建設(shè)現(xiàn)在沒有標準，對配套設(shè)施、衛(wèi)生條件、安全規(guī)范等只能自己摸索，在實踐中不斷完善。

“露營爆發(fā)式增長，好的一點是讓更多人接觸到這一新生事物，培養(yǎng)了新的消費習慣；但壞的一點是供應端的標準化和專業(yè)性參差不齊。”宮大偉認為，露營作為融入大自然的一種新的休閑方式，這種消費習慣會越來越盛行，但專業(yè)的、高端的營地和服務(wù)是欠缺的。從長遠看，支撐企業(yè)走下去要靠專業(yè)化運營和完善的配套服務(wù)，形成獨特和高頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出。