近日，北京發(fā)布促進(jìn)綠色節(jié)能消費(fèi)政策，提出于今年4月至9月面向在京消費(fèi)者發(fā)放超過3億元的綠色節(jié)能消費(fèi)券，進(jìn)一步滿足多樣化消費(fèi)需求，釋放綠色節(jié)能消費(fèi)潛力，加快形成簡約適度、綠色低碳、文明健康的生活方式和消費(fèi)模式，讓綠色節(jié)能消費(fèi)走進(jìn)千家萬戶。

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發(fā)放超3億元消費(fèi)券

據(jù)報(bào)道，北京市商務(wù)局副局長郭文杰在“2022北京消費(fèi)季”促進(jìn)綠色節(jié)能消費(fèi)政策專場新聞通氣會上表示，綠色節(jié)能消費(fèi)券適用于20類商品，包括筆記本電腦、平板電腦、顯示器、空氣凈化器、洗碗機(jī)、電視機(jī)、空調(diào)、電冰箱、洗衣機(jī)、熱水器等。今后，商品類別還會陸續(xù)增加，盡可能滿足消費(fèi)者多樣化需求。

郭文杰介紹，在京消費(fèi)者每月在同一參與企業(yè)的線上平臺可領(lǐng)取1份券包，其中包含6張消費(fèi)券，總金額900元，分別是2張50元券（消費(fèi)滿500元可用）、2張100元券（消費(fèi)滿1000元可用）、1張200元券（消費(fèi)滿2000元可用）、1張400元券（消費(fèi)滿4000元可用），當(dāng)月領(lǐng)取的消費(fèi)券包當(dāng)月有效。

消費(fèi)者可根據(jù)個(gè)性化的需求選擇使用券包內(nèi)的消費(fèi)券。其中，4月18日至30日，各參與企業(yè)預(yù)計(jì)將累計(jì)發(fā)放約20萬個(gè)綠色節(jié)能消費(fèi)券包。消費(fèi)者可于4月18日上午10時(shí)登錄參與企業(yè)線上平臺，進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證后方能申領(lǐng)綠色節(jié)能消費(fèi)券。

消費(fèi)者在參與企業(yè)線上平臺或者線下銷售門店購買消費(fèi)券適用商品時(shí)，可疊加參與企業(yè)的其他優(yōu)惠活動。

據(jù)了解，各參與企業(yè)將在小程序、App等線上平臺首頁顯著位置設(shè)置“北京綠色節(jié)能消費(fèi)券領(lǐng)取入口”，并明確消費(fèi)者領(lǐng)取、使用、核銷、退貨及保價(jià)規(guī)則。同時(shí)，對符合條件的綠色節(jié)能商品，各參與企業(yè)將設(shè)置明顯的“北京綠色節(jié)能消費(fèi)券適用”標(biāo)識，線下實(shí)體參與企業(yè)將在店內(nèi)符合條件商品展示的顯著位置張貼“北京綠色節(jié)能消費(fèi)券適用”標(biāo)識。

北京市商務(wù)局表示，發(fā)放綠色節(jié)能消費(fèi)券是今年以來該局繼出臺鼓勵(lì)企業(yè)參與2022北京消費(fèi)季、培育壯大網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場、鼓勵(lì)首店發(fā)展3.0版、跨境電商高質(zhì)量發(fā)展等五項(xiàng)創(chuàng)新惠企政策之后發(fā)布的又一項(xiàng)創(chuàng)新惠民政策。

下一步，北京市商務(wù)局將進(jìn)一步釋放綠色節(jié)能消費(fèi)潛力，加快形成簡約適度、綠色低碳、文明健康的生活方式和消費(fèi)模式，不斷滿足人民群眾對美好生活的需要，持續(xù)助力北京國際消費(fèi)中心城市建設(shè)。

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以舊換新激活市場

值得關(guān)注的是，在促進(jìn)綠色節(jié)能消費(fèi)的同時(shí)，家電零售行業(yè)也刮起以舊換新風(fēng)。家電行業(yè)已進(jìn)入存量市場，通過以舊換新等措施進(jìn)一步激活市場仍具有較大市場空間。

近年來，我國報(bào)廢家電總量正在逐年攀升。

國家發(fā)改委提供的有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國正處于家電報(bào)廢高峰期，每年淘汰廢舊家電量達(dá)1億—1.2億臺，并以平均每年20%的漲幅增長。

零售企業(yè)也在嘗試通過以舊換新等活動謀求新增量。

據(jù)悉，在京多家企業(yè)推出以舊換新等活動，并通過搭建規(guī)范化家電回收信息化平臺，推動家電回收與拆解操作走向正規(guī)化、合法化、信息化，在避免環(huán)境污染的同時(shí)，將廢舊家電中可回收利用的鋼鐵、有色金屬、塑料、橡膠等資源有效回收利用，切實(shí)幫助消費(fèi)者解決廢舊家電換新的難題，促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

專家認(rèn)為，在此背景下，家電回收環(huán)節(jié)需要實(shí)現(xiàn)升級，讓舊家電實(shí)現(xiàn)更多價(jià)值。

據(jù)了解，消費(fèi)者在京東家電選擇支持以舊換新的商品后上傳舊機(jī)信息，即可獲得新品立減優(yōu)惠，并享受免費(fèi)上門、免費(fèi)拆機(jī)、免費(fèi)搬運(yùn)的“三免”服務(wù)。

而北京蘇寧易購在原有以舊換新活動基礎(chǔ)上，推出“萬物皆可換”活動：消費(fèi)者憑圖書、舊衣服、舊玩具、舊家電等任意舊物，到北京蘇寧易購線下門店就可以領(lǐng)取2張面值50元家電補(bǔ)貼券，還可以享受最高1200元以舊換新補(bǔ)貼。

此外，真快樂App、北京國美、北京大中電器在今年4月開展“放價(jià)”行動。活動期間，消費(fèi)者購買家電，可以享受以舊換新補(bǔ)貼和節(jié)能補(bǔ)貼的“雙補(bǔ)貼”福利。其中，以舊換新最高補(bǔ)貼400元，節(jié)能家電最高補(bǔ)貼800元。

根據(jù)北京蘇寧易購提供的數(shù)據(jù)，自開展以舊換新活動以來，北京蘇寧易購家電銷售金額已超過65億元，節(jié)能綠色家電銷量突破149萬臺，平臺補(bǔ)貼金額超過7億元。空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、嵌入式燃?xì)庠畹裙?jié)能產(chǎn)品深受消費(fèi)者認(rèn)可。

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持續(xù)推行節(jié)能減排

在政策層面，2021年5月,國家發(fā)改委、工信部及生態(tài)環(huán)境部等七部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于完善廢舊家電回收處理體系推動家電更新消費(fèi)的實(shí)施方案》，提出將聚焦廢舊家電回收處理體系的關(guān)鍵領(lǐng)域和薄弱環(huán)節(jié)，暢通家電生產(chǎn)、消費(fèi)、回收、處理全鏈條。

國家發(fā)展改革委等部門今年1月發(fā)布的《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》提出，積極推廣綠色居住消費(fèi)，并要求“推動綠色建筑、低碳建筑規(guī)?；l(fā)展，將節(jié)能環(huán)保要求納入老舊小區(qū)改造”“大力發(fā)展綠色家裝”“鼓勵(lì)使用節(jié)能燈具、節(jié)能環(huán)保灶具、節(jié)水馬桶等節(jié)能節(jié)水產(chǎn)品”。

事實(shí)上，節(jié)能減排相關(guān)政策的推行讓渠道端也進(jìn)行了一次“綠色升級”。據(jù)悉，北京蘇寧易購全渠道節(jié)能減排電器占比達(dá)61%。北京國美一、二級節(jié)能產(chǎn)品在家電品類的占比超過80%。在剛剛結(jié)束的上一輪節(jié)能減排商品補(bǔ)貼政策中，北京蘇寧易購累計(jì)銷售163萬臺節(jié)能產(chǎn)品。另外，通過持續(xù)的節(jié)能補(bǔ)貼，北京國美渠道節(jié)能產(chǎn)品補(bǔ)貼累計(jì)為消費(fèi)者節(jié)省超過2億元的費(fèi)用。

據(jù)報(bào)道，消費(fèi)端的變化也推動行業(yè)升級。國美相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司與海爾、格力等品牌聯(lián)動，開發(fā)節(jié)能產(chǎn)品，推動智能、節(jié)能產(chǎn)品上市銷售。也有品牌廠商工作人員表示，廠家正在通過生產(chǎn)、研發(fā)節(jié)能產(chǎn)品來滿足消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。

不過，以舊換新也還存在著“變廢為寶”的難點(diǎn)。雖然舊電器仍然存在一定價(jià)值，但回收、維修再銷售和報(bào)廢再利用領(lǐng)域尚未形成一個(gè)暢通的閉環(huán)，處理成本偏高。目前，少有企業(yè)入局且對電器舊物進(jìn)行科學(xué)回收，發(fā)展模式有待進(jìn)一步完善。

綠色消費(fèi)順應(yīng)了碳中和的大勢，電器節(jié)能減排產(chǎn)品的政策刺激也能促進(jìn)市場消費(fèi)，推高產(chǎn)業(yè)規(guī)模，加強(qiáng)行業(yè)活力。相關(guān)行業(yè)專家認(rèn)為，對于家電企業(yè)來說，機(jī)會從來都是留給有準(zhǔn)備的人。宏觀環(huán)境存在不確定性，但做好產(chǎn)品是可以確定的事情。在推動綠色節(jié)能產(chǎn)品研發(fā)的同時(shí)，企業(yè)要做好品質(zhì)控制和成本控制，不虛標(biāo)能效指標(biāo)、水效指標(biāo)，當(dāng)利好政策出現(xiàn)時(shí)，才有機(jī)會獲得更多消費(fèi)者的青睞。（依琰）