2021年以來(lái)，受人力規(guī)模下降、舊重疾產(chǎn)品新單基數(shù)較高等影響，壽險(xiǎn)業(yè)務(wù)持續(xù)承壓。而從兩大渠道來(lái)看，人身險(xiǎn)公司互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)與電話銷(xiāo)售業(yè)務(wù)亦持續(xù)分化。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年互聯(lián)網(wǎng)人身保險(xiǎn)業(yè)務(wù)規(guī)模保費(fèi)達(dá)2916.7億元，同比增長(zhǎng)38.2%。另一方面，壽險(xiǎn)電銷(xiāo)則已連續(xù)三年下跌，2021年僅5家公司實(shí)現(xiàn)規(guī)模保費(fèi)正增長(zhǎng)。

網(wǎng)銷(xiāo)：健康保險(xiǎn)七連增

隨著政策持續(xù)規(guī)范，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)滲透率不斷提升。據(jù)中國(guó)保險(xiǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中保協(xié)”）數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)人身保險(xiǎn)業(yè)務(wù)繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，累計(jì)實(shí)現(xiàn)規(guī)模保費(fèi)2916.7億元，較2020年同比增長(zhǎng)38.2%。這也是互聯(lián)網(wǎng)人身保險(xiǎn)業(yè)務(wù)第三年保持增長(zhǎng)，此前，2019年、2020年，互聯(lián)網(wǎng)人身保險(xiǎn)規(guī)模同比增速分別為55.7%、13.6%。

與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)人身保險(xiǎn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍在持續(xù)調(diào)整，各類(lèi)險(xiǎn)種占比也出現(xiàn)一定的變化。其中，健康保險(xiǎn)取代年金保險(xiǎn)成為第二大險(xiǎn)種，占比為18.9%，同比上升1.1個(gè)百分點(diǎn)。“互聯(lián)網(wǎng)健康保險(xiǎn)2021年繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)連續(xù)七年穩(wěn)定增長(zhǎng)，且在互聯(lián)網(wǎng)人身保險(xiǎn)中的占比不斷提升。” 中保協(xié)指出。

在互聯(lián)網(wǎng)健康保險(xiǎn)中，費(fèi)用報(bào)銷(xiāo)型醫(yī)療保險(xiǎn)累計(jì)實(shí)現(xiàn)規(guī)模保費(fèi)347.8億元，同比增長(zhǎng)51.8%，占互聯(lián)網(wǎng)健康保險(xiǎn)總規(guī)模保費(fèi)的63.1%；重大疾病保險(xiǎn)實(shí)現(xiàn)規(guī)模保 費(fèi) 120.7 億 元 ， 同 比 增 長(zhǎng)38%，占比為21.9%。

此外，人壽保險(xiǎn)仍為主力險(xiǎn)種，占比為65.1%，同比上升近10個(gè)百分點(diǎn)；年金保險(xiǎn)占比為14.2%，同比下降9個(gè)百分點(diǎn)；意外險(xiǎn)占比為1.8%，同比下降1.6個(gè)百分點(diǎn)。

從保費(fèi)規(guī)模來(lái)看，人壽保險(xiǎn)、健康保險(xiǎn)分別實(shí)現(xiàn)規(guī)模保費(fèi)1899.3億元、551億元，同比增長(zhǎng)61.8%、47%；年金保險(xiǎn)、意外險(xiǎn)分別實(shí)現(xiàn)規(guī)模保費(fèi)414.3億元 、 52.1 億 元 ， 同 比 下 降15.5%、28%。

電銷(xiāo)：市場(chǎng)集中度較高

與互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)形成鮮明對(duì)比，壽險(xiǎn)電銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭則持續(xù)放緩。中保協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2021年，共有21家人身險(xiǎn)公司經(jīng)營(yíng)壽險(xiǎn)電銷(xiāo)業(yè)務(wù)，累計(jì)實(shí)現(xiàn)規(guī)模保費(fèi)123.3億元，較2020年同比下滑9.3%，已連續(xù)三年下跌，此前的2019年、2020年，分別同比下降17.7%、22.5%?？傮w來(lái)看，相較于2018年壽險(xiǎn)電銷(xiāo)規(guī)模保費(fèi)213.6億元，總降幅超四成。

從規(guī)模保費(fèi)增速情況來(lái)看，有5家公司實(shí)現(xiàn)規(guī)模保費(fèi)正增長(zhǎng)，較2020年增加了3家，其中國(guó)華人壽和中宏人壽2家公司規(guī)模保費(fèi)增速較快，達(dá)80%以上。

相較于互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，壽險(xiǎn)電銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)化集中程度更高。2021年，壽險(xiǎn)電銷(xiāo)市場(chǎng)前三大、前五大和前十大公司的規(guī)模保費(fèi)市場(chǎng)份額分別為 66.6%、78.3%和93%。平安人壽排名居首，累計(jì)實(shí)現(xiàn)規(guī)模保費(fèi)61.6億元，市場(chǎng)份額達(dá)到50%，提高了0.5個(gè)百分點(diǎn)，與排名第二的招商信諾人壽合計(jì)占據(jù)60.1%的市場(chǎng)份額。

另一方面，壽險(xiǎn)電銷(xiāo)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)同樣在持續(xù)調(diào)整。年金保險(xiǎn)累計(jì)實(shí)現(xiàn)規(guī)模保費(fèi)70.5億元，同比增長(zhǎng)10.7%，占比為57.2%，仍為主力險(xiǎn)種。人壽保險(xiǎn)實(shí)現(xiàn)規(guī)模保費(fèi)22.7億元，同比下滑20.6%，占比為18.4%，較2020年同比下降2.6個(gè)百分點(diǎn)，但仍為第二大險(xiǎn)種。健康險(xiǎn)實(shí)現(xiàn)規(guī)模保費(fèi)18.1億元，同比下滑32%，占比為14.7%。意外險(xiǎn)實(shí)現(xiàn)規(guī)模保費(fèi)為12億元，同比下滑29.8%，占比為9.7%。

“自2019年起，在壽險(xiǎn)電銷(xiāo)其他險(xiǎn)種增長(zhǎng)乏力情況下，年金保險(xiǎn)保持平穩(wěn)持續(xù)增長(zhǎng)。” 中保協(xié)指出，具體來(lái)看，2021年，壽險(xiǎn)非養(yǎng)老年金保險(xiǎn)實(shí)現(xiàn)規(guī)模保費(fèi)68.6億元，同比增長(zhǎng)10.5%，養(yǎng)老年金保險(xiǎn)實(shí)現(xiàn)規(guī)模保費(fèi)1.9億元，同比增長(zhǎng)18.8%。（本報(bào)記者 吉雪嬌）