3月31日，由廣東省商務(wù)廳主辦的2023年廣東流量消費(fèi)節(jié)活動(dòng)在深圳市啟動(dòng)。此次活動(dòng)以“流量新消費(fèi) 粵購新生活”為主題，深圳、廣州等全省各市將結(jié)合城市特色，圍繞線上電商平臺(tái)消費(fèi)、線下商貿(mào)載體消費(fèi)、線上線下融合消費(fèi)三大重點(diǎn)領(lǐng)域，在3月至6月期間，集中推出一系列豐富多彩的主題促消費(fèi)活動(dòng)，打造消費(fèi)流量“引力場”，提升消費(fèi)集聚、增值效應(yīng)，助推全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。

當(dāng)天，以“發(fā)展流量消費(fèi) 提升消費(fèi)能級(jí)”為主題的2023年廣東流量消費(fèi)論壇同期舉行，來自研究機(jī)構(gòu)、行業(yè)商協(xié)會(huì)、線上頭部平臺(tái)、實(shí)體商業(yè)等領(lǐng)域的專家學(xué)者、業(yè)內(nèi)人士、企業(yè)代分享了流量經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)模式，共同探討廣東流量消費(fèi)市場建設(shè)路徑。

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廣東省商務(wù)廳黨組成員、一級(jí)巡視員羅練錦致辭表示，縱觀紐約、倫敦等國際消費(fèi)中心城市的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，誰能控制流量和入口，誰就能贏得發(fā)展主導(dǎo)權(quán)、占領(lǐng)競爭制高點(diǎn)。廣東大力發(fā)展流量消費(fèi)，提升流量承載力、控制力、運(yùn)作力，是進(jìn)一步提升消費(fèi)資源配置能力、打造國際消費(fèi)高地的重要舉措。

流量型經(jīng)濟(jì)作為新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，已經(jīng)成為一種消費(fèi)新動(dòng)能，廣東流量消費(fèi)的優(yōu)勢在哪?中國(深圳)綜合開發(fā)研究院企業(yè)與市場研究中心副主任阮麗熔表示，廣東最突出優(yōu)勢之一是擁有廣深兩個(gè)中心城市，天然具有流量的“吸引密碼”，吸引諸多外部要素資源在這里集聚、整合。

廣州天河路商會(huì)副會(huì)長、天河商業(yè)價(jià)值創(chuàng)新院執(zhí)行院長鐘朝暉

“進(jìn)入后疫情時(shí)代，經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，2023年春節(jié)期間，天河路商圈的客流量就達(dá)到了1189.1萬人次?！睆V州天河路商會(huì)副會(huì)長、天河商業(yè)價(jià)值創(chuàng)新院執(zhí)行院長鐘朝暉以廣州天河路商圈為例，展示了廣州市在“流量吸引”上的天然優(yōu)勢，并探討了打造更多流量消費(fèi)新形態(tài)、新增長點(diǎn)，推動(dòng)消費(fèi)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的路徑。他認(rèn)為，如今已進(jìn)入“興趣消費(fèi)”時(shí)代，內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)新才是引流密碼。廣州天河路商圈一直注重引入首店、優(yōu)質(zhì)品牌等鮮活、有吸引力的強(qiáng)IP 內(nèi)容，并鼓勵(lì)、推動(dòng)每個(gè)商業(yè)載體去建立自己的引擎內(nèi)容，共同打造一個(gè)持續(xù)創(chuàng)新的內(nèi)容矩陣，讓消費(fèi)者來商圈消費(fèi)的理由，不僅是購物、吃飯，還是為了更多各種各樣的體驗(yàn)。為此，廣州天河路商會(huì)還特別創(chuàng)立了一家中國創(chuàng)新孵化智庫——天河商業(yè)價(jià)值創(chuàng)新院，旨在為商圈打造能聚合更多頂級(jí)商業(yè)資源、優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目和創(chuàng)新人才的新引擎，并成為商圈創(chuàng)新中國城市內(nèi)容的抓手。

更好連接商家與消費(fèi)者，才能提振消費(fèi)活力。微信支付政務(wù)行業(yè)副總經(jīng)理譚名鈞介紹了騰訊的“助力提振城市消費(fèi)活力計(jì)劃”，將基于自身平臺(tái)資源、數(shù)字化能力，創(chuàng)新“直播+短視頻”政府消費(fèi)券發(fā)放模式，持續(xù)助力促消費(fèi)政策高效落地，并在深圳地區(qū)內(nèi)測小程序“門店快送”、首發(fā)騰訊地圖“消費(fèi)地圖”，通過創(chuàng)新平臺(tái)能力，釋放平臺(tái)流量，為數(shù)千萬線下實(shí)體交易注入流量和動(dòng)力，增強(qiáng)中小商戶數(shù)字化運(yùn)營能力。

近年來，本地即時(shí)電商的市場規(guī)模日益龐大，預(yù)計(jì)2030年即時(shí)電商的市場規(guī)模將超過10萬億，流量效應(yīng)凸顯?！氨镜丶磿r(shí)電商不是單純的拓展流量，而是通過全流程的數(shù)字化運(yùn)營，提高實(shí)體商戶的服務(wù)效率，持續(xù)改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量，提升消費(fèi)者體驗(yàn)的數(shù)實(shí)融合過程?！别I了么黨委副書記、阿里新服務(wù)研究中心主任張瑞東指出，本地即時(shí)電商平臺(tái)和商戶之間的強(qiáng)鏈接，可以在促消費(fèi)活動(dòng)中充分動(dòng)員商戶的力量，從過去政府搭臺(tái)、平臺(tái)和企業(yè)唱戲的模式，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢?平臺(tái)+商戶”聯(lián)動(dòng)，吸納金融機(jī)構(gòu)加入，形成四方合力，釋放數(shù)實(shí)融合新產(chǎn)能。

“需求+科技+價(jià)值，等于未來流量?！痹谏钲诹闶凵虡I(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長謝永明看來，科技是流量遷移的核心條件。從原有的開放式購物到隨時(shí)隨地的購物，背后都是科技的進(jìn)步，在推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，包括流量的變現(xiàn)。如何更好地挖掘出消費(fèi)者的需求，更好地讓科技在消費(fèi)領(lǐng)域應(yīng)用創(chuàng)新，更好地為消費(fèi)者創(chuàng)造未來價(jià)值，就是未來流量。

線上平臺(tái)流量消費(fèi)“造熱點(diǎn)”、線下商貿(mào)載體流量消費(fèi)“聚人氣”，線上線下融合消費(fèi)“旺市場”。論壇熱議流量消費(fèi)發(fā)展新舉措，為充分發(fā)揮“線上平臺(tái)+線下載體”兩大消費(fèi)陣地優(yōu)勢，圍繞文旅、體娛、科技、金融等持續(xù)創(chuàng)新消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)場景建言獻(xiàn)策，將進(jìn)一步釋放流量消費(fèi)潛力，推動(dòng)“流量”變“銷量”，助力消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。

來源：北京廣播網(wǎng)