3月30日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》(以下簡稱《意見》)，進一步規(guī)范主播信息、稅務(wù)、虛假營銷等問題。

“《意見》延續(xù)了過去兩年的監(jiān)管方向，著重規(guī)范當下直播行業(yè)三大熱點問題：一是確保主播信息的真實性；二是禁止直播帶貨虛假營銷；三是平臺、主播依法納稅?！币晃粚Ｗ⒒ヂ?lián)網(wǎng)的券商分析師對《證券日報》記者表示，此次規(guī)范主要針對平臺方面，突出了平臺的監(jiān)管責任。

直播行業(yè)已進入強監(jiān)管期，某直播平臺高管在接受《證券日報》記者采訪時表示，“事實上，從2020年起頭部平臺就開始探索新的商業(yè)路徑，有的企業(yè)切入社交賽道，有的企業(yè)試水出海，都是在監(jiān)管趨嚴背景下謀求新的發(fā)展空間。”

在快速發(fā)展的同時，直播經(jīng)濟各類問題引發(fā)關(guān)注。其中，部分主播偷逃稅事件頻繁見諸報端。去年年底，主播朱宸慧(雪梨Cherie)、林珊珊、薇婭等先后因偷逃稅被罰，至今未能復出。今年2月份，快手主播平榮(驢嫂平榮)同樣因偷逃稅被罰，賬號被下架。

對此，《意見》要求，規(guī)范稅收管理，一是依法履行代扣代繳義務(wù)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺、網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)機構(gòu)應當明確區(qū)分和界定網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者各類收入來源及性質(zhì)，并依法履行個人所得稅代扣代繳義務(wù)，不得通過成立網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者“公會”、借助第三方企業(yè)或者與網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者簽訂不履行個人所得稅代扣代繳義務(wù)的免責協(xié)議等方式，轉(zhuǎn)嫁或者逃避個人所得稅代扣代繳義務(wù)；二是規(guī)范稅收服務(wù)和征繳，網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者開辦的企業(yè)和個人工作室，應按照國家有關(guān)規(guī)定設(shè)置賬簿，對其原則上采用查賬征收方式計征所得稅；三是打擊涉稅違法犯罪行為，依法查處偷逃稅等涉稅違法犯罪行為，對情節(jié)嚴重、性質(zhì)惡劣、社會反映強烈的典型案件進行公開曝光。

中國通信標準化協(xié)會互動媒體標準推進委員會數(shù)字文化工作組組長包冉對《證券日報》記者表示，“過去在法律方面，對主播營收征納稅存在模糊的地方。《意見》進一步明確了納稅范圍，比如通過網(wǎng)絡(luò)直播創(chuàng)造的收入，對MCN機構(gòu)來說屬于企業(yè)經(jīng)營性收入，實行大數(shù)據(jù)查賬，實征實繳，不采取核定征收。同時，主播個人提成屬于個人所得，主播和公司兩方面都需納稅?！?/p>

艾媒咨詢CEO張毅對《證券日報》記者表示，“此前，我國直播的主要表現(xiàn)形式是秀場直播，而秀場直播的天花板有限，隨著市場擴張至游戲、電商等領(lǐng)域，直播賽道越來越寬廣，涉及人員數(shù)量、交易金額隨之增長，違規(guī)行為屢見不鮮，行業(yè)整頓迫在眉睫?！?/p>

對于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷，《意見》明確，一是積極營造網(wǎng)絡(luò)直播公平競爭環(huán)境，不得進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，平臺和網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者不得利用服務(wù)協(xié)議、交易規(guī)則以及技術(shù)手段，對其他經(jīng)營者在直播間的交易、交易價格等進行不合理限制或者附加不合理條件，或者向商家收取不合理費用；二是維護商家和消費者合法權(quán)益，不得通過造謠、虛假營銷宣傳、自我打賞等方式吸引流量、炒作熱度，誘導消費者打賞和購買商品。

對此，記者聯(lián)系了斗魚、虎牙、映客、陌陌等多家直播平臺，截至發(fā)稿暫無回復。不過，3月23日，抖音直播曾表態(tài)，將嚴格治理惡意炒作、拉幫結(jié)派、煽動粉絲等十大違規(guī)行為。對于違反相關(guān)規(guī)范的主播，平臺將根據(jù)其實際行為的嚴重程度、主觀惡意程度以及造成的影響，予以停播乃至永久回收直播權(quán)限等處罰。

張毅認為，隨著在線直播行業(yè)監(jiān)管政策越來越嚴格，直播行業(yè)相應的模糊空間將會減少，規(guī)范性將會增強，在線直播行業(yè)將在健康的氛圍下實現(xiàn)更好的發(fā)展。