悄然拿下國(guó)內(nèi)第一!蘋果手機(jī)拿下中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一名

近日，調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint公布了2022年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上最為暢銷的十款機(jī)型，一石引起千層浪。原因無(wú)它，該機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的十款機(jī)型中，有三款來(lái)自蘋果，它們分別為iPhone 13、iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max，除了iPhone 13 mini這款市場(chǎng)表現(xiàn)不太理想最終在14系列上被砍掉的產(chǎn)品，iPhone 13系列已經(jīng)全系上榜。

而且，這三款蘋果手機(jī)正好是當(dāng)年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上暢銷前三的機(jī)型，總計(jì)占據(jù)了超過(guò)10%的市場(chǎng)，風(fēng)頭力壓其它廠商的高端手機(jī)。

蘋果手機(jī)我們都知道，有系統(tǒng)體驗(yàn)優(yōu)秀、做工細(xì)節(jié)精致、品牌實(shí)力強(qiáng)大、營(yíng)銷深入人心等特點(diǎn)。不過(guò)即便如此，iPhone 13系列能夠在2022年的中國(guó)市場(chǎng)上賣得如此火爆，還是比較讓人意外的。我們要知道，蘋果手機(jī)的價(jià)格可并不便宜，哪怕是標(biāo)準(zhǔn)版的iPhone 13，其零售版本的起售價(jià)格也在5000元人民幣左右。

對(duì)于蘋果手機(jī)的優(yōu)點(diǎn)，相信很多了解數(shù)碼產(chǎn)品的人都有所認(rèn)知，例如系統(tǒng)體驗(yàn)和品牌文化等等，這或許確實(shí)是蘋果手機(jī)能夠在中國(guó)大陸手機(jī)市場(chǎng)上長(zhǎng)盛不衰的原因之一，但絕對(duì)不僅此而已。

悄然拿下國(guó)內(nèi)第一

或許有很多人都沒(méi)有注意到，與iPhone 13系列機(jī)型在中國(guó)市場(chǎng)上暢銷一同上演的，還有蘋果手機(jī)已經(jīng)悄然拿下了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額的第一名。

根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的調(diào)查數(shù)據(jù)，在2022年第四季度，蘋果占據(jù)了當(dāng)季度大約五分之一的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，份額力壓vivo、OPPO、榮耀和小米等底蘊(yùn)深厚的國(guó)產(chǎn)廠商。蘋果能夠在當(dāng)季度取得如此成績(jī)的原因，主要是得益于iPhone 14系列的上市以及iPhone 13系列的熱銷。iPhone 14系列機(jī)型在2022年9月正式發(fā)布，發(fā)布之后便成功引起了大量網(wǎng)友的關(guān)注和討論。

根據(jù)隨后流出的消息，iPhone 14系列中的兩款高端機(jī)型尤為成功，靈動(dòng)島這一設(shè)計(jì)成功吸引了大批量的消費(fèi)者。

很多中國(guó)人在購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品時(shí)，往往會(huì)有一種“國(guó)貨情懷”，偏向選擇國(guó)產(chǎn)品牌的產(chǎn)品，而在這種情況下，蘋果能夠取得這種地位就更加難得。2022年下半年，iPhone其實(shí)也面臨著來(lái)自華為等國(guó)產(chǎn)廠商的競(jìng)爭(zhēng)，華為旗下的Mate50系列也是相當(dāng)熱門的機(jī)型。不過(guò)，Mate50系列在上市之后缺貨了相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，華為的手機(jī)業(yè)務(wù)也仍然在承受著來(lái)自其它方面的壓力。

意料之外的性價(jià)比

如今，我們?cè)谀X海中想起蘋果手機(jī)的時(shí)候，往往會(huì)不自覺(jué)地給它貼上“高端”“昂貴”等標(biāo)簽，而與“性價(jià)比”這種詞匯毫無(wú)關(guān)系，仿佛已經(jīng)成為了一 種刻板印象，深入人心。不過(guò)，筆者卻認(rèn)為，iPhone手機(jī)在價(jià)格昂貴的同時(shí)，也并不缺少性價(jià)比的元素，這兩者之間其實(shí)并不沖突。而iPhone 13系列之所以成功的原因之一，便是這意料之外的性價(jià)比。

根據(jù)筆者查詢到的數(shù)據(jù)，iPhone 13系列在發(fā)布之時(shí)的起售價(jià)格為5999元人民幣，這甚至比不少安卓廠商的頂尖旗艦手機(jī)都要昂貴。但是實(shí)際上，這一價(jià)格并不恒定。雖然在官方網(wǎng)站上，蘋果手機(jī)的降價(jià)似乎并不明顯，但是在2022年下半年的京東自營(yíng)平臺(tái)上，手機(jī)中國(guó)注意到，iPhone 13標(biāo)準(zhǔn)版的起售價(jià)格甚至來(lái)到過(guò)4199元人民幣，相比發(fā)布之時(shí)降價(jià)了接近三分之一。而如果是在線下渠道，消費(fèi)者或許還能夠以更低的價(jià)格入手。

4199元的價(jià)格，再結(jié)合蘋果手機(jī)本身的系統(tǒng)使用體驗(yàn)和A系列處理器的強(qiáng)大性能，毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生很大的吸引力。當(dāng)然，價(jià)格低并不等于性價(jià)比高，iPhone 13 mini這款機(jī)型的價(jià)格要比iPhone 13更低，但是銷售情況卻不佳，其原因就在于其配置和使用體驗(yàn)并不給力，即便價(jià)格較低，也難以對(duì)國(guó)人形成較強(qiáng)的吸引力。

精打細(xì)算的中國(guó)人

iPhone雖然昂貴，但是其使用者必然不可能全是財(cái)力雄厚的人。事實(shí)上，也有很多人財(cái)力并不雄厚，但是在換機(jī)時(shí)依然將iPhone當(dāng)作了唯一選擇，或許有人會(huì)將這種現(xiàn)象歸咎于“窮要面子”，但這其實(shí)有些片面。

最近，手機(jī)中國(guó)還注意到，海外二手?jǐn)?shù)碼回收品牌BankMyCell發(fā)布了一份最新的手機(jī)折舊報(bào)告。根據(jù)該品牌的研究成果，蘋果手機(jī)在二手市場(chǎng)上更加受到消費(fèi)者的青睞，售出的價(jià)格相比購(gòu)買時(shí)的價(jià)格折損較小。

例如，我們同樣以850美元的價(jià)格購(gòu)買一款蘋果手機(jī)和一款安卓旗艦手機(jī)，那么一年之后，iPhone可以以購(gòu)買價(jià)格的86%售出，而安卓手機(jī)則只那能夠以購(gòu)買價(jià)格的68%售出;兩年之后，iPhone的售出價(jià)格為購(gòu)買價(jià)格的75%，而安卓手機(jī)的售出價(jià)格則只有購(gòu)買價(jià)格的44%。在隨后的第三年和第四年，iPhone始終保持了遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于安卓手機(jī)的保價(jià)能力。其實(shí)，這也是很多消費(fèi)者選購(gòu)蘋果手機(jī)的原因。