娃哈哈啤兒茶爽為什么停產(chǎn)?啤兒茶爽失敗原因的相關(guān)知識(shí)，大家可以了解一下。

娃哈哈啤兒茶爽失敗的原因有很多，包括市場(chǎng)定位模糊、口感差、廣告策略失敗等原因。

1.口味差：

娃哈哈啤兒茶爽口感清爽。根據(jù)當(dāng)年的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)人都覺得味道很奇怪，像啤酒不是啤酒，像飲料不是飲料。所以回頭客少了，娃哈哈啤兒茶爽很難在市場(chǎng)上銷售。

2.市場(chǎng)定位模糊導(dǎo)致主流飲料人群較少;

青少年是娃哈哈啤兒茶爽的主要消費(fèi)者，核心消費(fèi)者往往在35歲以下。主流購(gòu)物場(chǎng)所是超市、便利店等通道。娃哈哈啤兒茶爽飲料設(shè)定的首要目標(biāo)消費(fèi)群體是想要培育和挖掘一個(gè)成熟、深度增量的市場(chǎng)人群，也就是男性市場(chǎng)，一個(gè)想喝啤酒卻喝不了或者不想喝啤酒的人群，需要尋找替代品。消費(fèi)者的總體年齡結(jié)構(gòu)高于飲料人群。

娃哈哈啤兒茶爽為什么停產(chǎn)?啤兒茶爽失敗原因

3.廣告策略失?。?/p>

關(guān)于廣告詞“你出局了”，雖然說(shuō)他當(dāng)時(shí)很有創(chuàng)意，但是在當(dāng)時(shí)的環(huán)境下，幾個(gè)美女在教室等地方喝啤酒一樣的東西，其實(shí)是造成了很不好影響。甚至有人認(rèn)為是誘導(dǎo)孩子喝酒。

雖然這個(gè)廣告在第一時(shí)間讓品牌曝光，但是“你不喝，你就出去”是道德標(biāo)簽的綁架，很容易形成逆反心理。

4.類別歸屬失敗：

說(shuō)到具體類別歸屬，啤兒茶爽面臨著很大的問(wèn)題，因?yàn)槿コ谢蛘呱痰?，你?huì)發(fā)現(xiàn)每個(gè)產(chǎn)品都有自己的展示區(qū);這樣就可以形成產(chǎn)品的集聚效應(yīng)，但是啤兒茶爽應(yīng)該放在啤酒區(qū)還是飲料區(qū)呢?由于啤兒茶爽沒有明確的定位，又沒有類似的產(chǎn)品來(lái)補(bǔ)充，自然就成了一種銷量不佳的飲料。