五糧液“和美全球行”系列活動(dòng)，是以“和美”為主題的跨國(guó)文化交流活動(dòng)，旨在通過文化、藝術(shù)、時(shí)尚等多元形式，向世界展示其對(duì)于品質(zhì)、美學(xué)與創(chuàng)新的不懈追求，推動(dòng)以白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好地走向世界，助力全球不同文明交流互鑒、和美共生。

本次五糧液“和美全球行”活動(dòng)將迎來全新升級(jí)，期間將探訪寶格麗酒店品牌、歐洲設(shè)計(jì)學(xué)院（IED）等多家國(guó)際知名品牌與機(jī)構(gòu)，舉辦米蘭僑界慶祝國(guó)慶75周年暨中秋招待晚宴、五糧液中法藝術(shù)作品展等。同時(shí)，五糧液還將作為四川省特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)代表，深度融入四川-奧地利、四川-法國(guó)經(jīng)貿(mào)交流會(huì)并進(jìn)行推介交流。

據(jù)了解，2023年7月，五糧液“和美全球行”首站在法國(guó)巴黎開啟，是新冠疫情防控政策調(diào)整后中國(guó)白酒企業(yè)在海外開展的首個(gè)主題文化活動(dòng)；今年4月，五糧液“和美全球行”香遇大洋洲新西蘭和拉丁美洲智利、巴西?；顒?dòng)期間，中國(guó)白酒與法國(guó)葡萄酒兩大世界級(jí)酒產(chǎn)區(qū)的碰杯，中國(guó)國(guó)粹川劇變臉與智利國(guó)舞奎卡舞的文藝碰撞，“五糧液·中智和美”限定禮盒概念的發(fā)布，以及第八代五糧液、五糧液熊貓?jiān)煨途?、五糧液“和美澳門”等產(chǎn)品的驚艷亮相，在向當(dāng)?shù)叵M(fèi)者展示五糧液的品牌文化、品質(zhì)魅力、深厚底蘊(yùn)的同時(shí)，也以酒為媒，創(chuàng)新表達(dá)形式，與世界共融共鳴、和美相遇，探索與不同文化攜手互鑒。

五糧液以“和美”之名積極探索“走出去”的同時(shí)，也著眼于創(chuàng)新中國(guó)白酒價(jià)值表達(dá)，持續(xù)開展跨界合作。其先后與施華洛世奇、米其林指南、金巴厘集團(tuán)等各領(lǐng)域頂級(jí)品牌攜手，通過共辦活動(dòng)、推出聯(lián)名款產(chǎn)品、禮盒等方式，打造五糧液·緣定晶生、“五谷羅尼”雞尾酒等產(chǎn)品，成為跨界合作的成功范本，推動(dòng)五糧液品牌在各圈層的口碑、粘性及影響力持續(xù)提升。

文化是品牌最深沉的價(jià)值內(nèi)涵，賦予品牌強(qiáng)大生命和非凡張力。和美，是推動(dòng)不同文明交流互鑒的最大公約數(shù)，也是五糧液的文化主張、價(jià)值取向、精神標(biāo)識(shí)。

五糧液“和美全球行”主題活動(dòng)的持續(xù)開展，是五糧液積極融入世界產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈的務(wù)實(shí)行動(dòng)之一。

作為最早走出國(guó)門的中國(guó)名酒之一，五糧液一直在探索飲食文化中的白酒價(jià)值表達(dá)，致力于向世界消費(fèi)者呈現(xiàn)中國(guó)白酒的“和美意境”。

五糧液在德國(guó)杜塞爾多夫、中國(guó)香港、日本東京等地設(shè)立了多個(gè)“五糧液大酒家”，傾情打造“中國(guó)酒+中國(guó)菜”模式，用可感知、可品味的方式，向世界講述中國(guó)白酒故事，拉近不同文化間的情感距離，引領(lǐng)白酒成為民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文化互鑒的紐帶。

與此同時(shí)，為推動(dòng)中國(guó)白酒更好走向世界，五糧液堅(jiān)定“走出去”步伐，積極參加“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)重大公共活動(dòng)；持續(xù)站位APEC、博鰲亞洲論壇、世博會(huì)、進(jìn)博會(huì)等重大國(guó)際平臺(tái)活動(dòng)，講好中國(guó)白酒故事和五糧液故事，在世界舞臺(tái)擦亮“中國(guó)名片”；牽頭制定中國(guó)白酒國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)構(gòu)建適應(yīng)國(guó)際貿(mào)易的白酒標(biāo)準(zhǔn)體系，提升中國(guó)白酒品牌的國(guó)際話語權(quán)……

五糧液方面表示，將以講好中國(guó)故事、展現(xiàn)中國(guó)形象為時(shí)代使命，以堅(jiān)定的文化自信和切實(shí)的行動(dòng)實(shí)踐，努力做好中國(guó)白酒文化的傳播者和世界酒文化交流的連接者，積極參與全球酒業(yè)分工與合作，不斷開拓中國(guó)白酒國(guó)際市場(chǎng)新格局，加快向產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)邁進(jìn)，努力成為與我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際化、世界性、現(xiàn)象級(jí)物產(chǎn)經(jīng)典。

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