旅游市場重塑 文化產(chǎn)業(yè)如何賦能廣東鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

文/羊城晚報記者 黎存根

近日，文化和旅游部等六部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》(以下簡稱《意見》)。如何以文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展被各方關(guān)注，文旅融合成為賦能鄉(xiāng)村振興重點領(lǐng)域。在旅游市場被重塑的當下，文化產(chǎn)業(yè)賦能下的廣東鄉(xiāng)村游，能否成為帶動廣東鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展？

文化和旅游特色村成為人氣之選

在文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的背景下，廣東鄉(xiāng)村旅游迎來了新風口。今年春節(jié)期間，廣東省文化和旅游特色村成為市民春節(jié)旅游的好去處。記者了解到，早在2019年，廣東省文化和旅游廳就公布了首批99個廣東省文化和旅游特色村名單，到目前已公布三批共259個省級文化和旅游特色村。隨著廣東旅游文化特色村體系的不斷完善，一批圍繞這些特色村而組合推出的產(chǎn)品已經(jīng)成為廣東省內(nèi)周邊游的人氣之選，周邊跟團游、自駕游、自由行探訪文化特色村的游客不斷增加。例如在廣州市，已有蓮麻村、南平村、西和村、大嶺村4個全國鄉(xiāng)村旅游重點村，14條省級鄉(xiāng)村旅游精品線路，23個省級文化和旅游特色村，7個廣東省鄉(xiāng)村民宿示范點、9個等級精品民宿，逐漸形成“一村一特”旅游文化特色村產(chǎn)品體系。

此外，2021年，從化慢享康養(yǎng)休閑游入選國家“體驗脫貧成就·助力鄉(xiāng)村振興”鄉(xiāng)村旅游學習體驗線路。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間廣州共接待市民游客超過770萬人次，其中接待鄉(xiāng)村游達435萬人次，鄉(xiāng)村游的比例已過半數(shù)。

不僅國家級、省級文化和旅游特色村受到游客歡迎，市級文化和旅游特色村同樣受到游客關(guān)注。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，佛山積極培育打造獨具佛山嶺南文化特色的鄉(xiāng)村旅游集群，推進佛山市鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展，也推動了特色村景區(qū)化發(fā)展。今年1月，首批13個佛山市文化和旅游特色村頒牌，既有典型的嶺南水鄉(xiāng)，又有集歷史人文風情體驗、花卉游賞、休閑娛樂、度假為一體的度假勝地，“觀賞大美風景，感受鄉(xiāng)村魅力”掀起了佛山鄉(xiāng)村游熱潮。

華南理工大學廣東旅游戰(zhàn)略與政策研究中心主任、旅游管理系教授吳志才在接受媒體采訪時認為，此次《意見》的出臺非常及時和具有戰(zhàn)略性，對廣東文化產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村振興的發(fā)展帶來了新契機。他表示，推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，激活了鄉(xiāng)村存在大量的文化資源；也激活企業(yè)，未來更多的資本項目要走進鄉(xiāng)村；也更加激活人才，實施人才下鄉(xiāng)戰(zhàn)略，未來成為鄉(xiāng)村振興的一個重要支撐和板塊。

非遺體驗成為鄉(xiāng)村文化名片

將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入鄉(xiāng)村旅游，是近年來廣東文旅融合的重要表現(xiàn)之一。在潮州市潮安區(qū)浮洋鎮(zhèn)高義村的潮州刺繡文化研學游基地，傳承體驗非遺魅力的研學基地也在廣東的鄉(xiāng)村發(fā)展起來，成為鄉(xiāng)村文化名片。這里一層為非遺研學基地，潮繡(顧繡)、珠繡、抽紗等潮州非遺文化都可以在這里體驗到。二層為展示大廳，收藏了非遺傳承人的代表作品，讓潮州刺繡多了一個宣傳展示和旅游體驗推廣的平臺?；卦谏钍芮嗌倌陮W生、青年愛好者、刺繡工作從業(yè)人員歡迎之余，普通游客也可以免費參觀優(yōu)秀作品展示。

作為東莞市擁有較多非遺項目的鎮(zhèn)街之一，道滘鎮(zhèn)為了更好地保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，今年積極打造非遺展廳。在道滘鎮(zhèn)文化服務中心，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展廳新穎別致，展廳展出道滘鎮(zhèn)各類非遺項目，劃分了莞草編織陳列館、七夕貢案展區(qū)、麒麟引鳳展區(qū)等，形象直觀地展示該鎮(zhèn)各類非遺保護成果，有效地宣傳非遺文化。有關(guān)負責人介紹，道滘鎮(zhèn)將加強非遺文化宣傳、加強跨界融合發(fā)展、加強文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等，吸引更多群眾參與，讓非遺文化“活”起來，更好地實現(xiàn)傳承與發(fā)展。

近年來，致力于非遺項目發(fā)掘保護傳承的廣東非遺夢文化產(chǎn)業(yè)有限公司(以下簡稱“非遺夢”)負責人麥瑞聰認為，在廣東鄉(xiāng)村非遺項目發(fā)掘與保護傳承中要始終堅持因地制宜，下足功夫，做好功課，找到非遺與鄉(xiāng)村振興的結(jié)合點，以恰當?shù)姆绞绞侄渭右酝苿?。他以中國民間古法造紙第一村肇慶四會市扶利村為例介紹，鄉(xiāng)村非遺傳承發(fā)展在形式上也要勇于創(chuàng)新。“非遺夢”專門成立小組在傳統(tǒng)技藝基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，并應用到書畫、印刷、包裝等領(lǐng)域，在業(yè)界引起強烈反響，還編輯《古法造紙與活字印刷》教材并使之成為高校選修課。而專門研發(fā)的四會古法造紙DIY包，更是讓古法造紙走進千萬家門。這樣，不僅打響了“中國民間古法造紙第一村”的名氣，還帶動了扶利村的鄉(xiāng)村振興工作。

據(jù)了解，廣東中旅也開發(fā)出“非遺傳承·鄉(xiāng)村振興”線路，游客們不但在扶利村體驗到了古法造紙，與代表性傳承人互動交流，零距離感受非遺傳承的魅力。

而在廣州海珠區(qū)黃埔古村，“非遺夢”中小學研學實踐教育基地則致力于課程的開發(fā)、研究與實踐，構(gòu)建學習中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化教育體系和實踐體系，將口傳身授的非遺技藝整理成規(guī)范、系統(tǒng)、科學的教學標準和人才培養(yǎng)方案。基地開展周末非遺課程和不定期舉辦志愿活動，吸引了更多的游客到黃埔古村游玩，帶動了黃埔古村經(jīng)濟的發(fā)展，基地的建立和黃埔村實現(xiàn)了共贏的狀態(tài)。

專家建議：以文化創(chuàng)新促進鄉(xiāng)村繁榮

目前，文化旅游賦能鄉(xiāng)村振興，廣東省已經(jīng)有了比較好的經(jīng)驗。廣東省鄉(xiāng)村旅游協(xié)會秘書長晏曾節(jié)介紹，通過開展文化和旅游特色村的認定，廣東省有了系統(tǒng)清晰的指標，包括了鄉(xiāng)村非遺、民俗文化等相關(guān)內(nèi)容，也是側(cè)重于文化旅游融合發(fā)展，通過文化促進鄉(xiāng)村繁榮。廣東保育鄉(xiāng)村文化方面做了很多探索，有了一些亮點和經(jīng)驗。但他認為，廣東鄉(xiāng)村旅游在文化賦能方面還可以繼續(xù)加強。

晏曾節(jié)指出，目前鄉(xiāng)村存在空心化，日漸式微，在文化保育方面，廣東和先進省市之間還有差距。有很多的歷史文化古村落，在保育方面還值得提升。鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化和非遺、鄉(xiāng)村民俗、鄉(xiāng)村藝術(shù)等最需要的是轉(zhuǎn)化和活化，現(xiàn)在有效展示做得不夠；很難利用這些文化來形成產(chǎn)品，或者說去實現(xiàn)可持續(xù)運營，沒有形成核心吸引力，導致鄉(xiāng)村旅游容易走馬觀花。“哪怕世界文化遺產(chǎn)開平碉樓的一些鄉(xiāng)村旅游項目，也常常是只能遠觀，不可近玩?！边@就提醒我們，鄉(xiāng)村文化挖掘要注意文化產(chǎn)品的創(chuàng)新，對年輕的游客形成強吸引力，“讓大家去過還想再去，深度挖掘消費潛力，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興”。

華南理工大學旅游管理系教授江金波在接受媒體采訪時也表示，鄉(xiāng)村旅游的關(guān)鍵是特色村落文化氛圍營造，是建立在農(nóng)業(yè)文明、傳統(tǒng)村落、農(nóng)村風俗等基礎(chǔ)上文化基因的提取，并依此推動鄉(xiāng)村文旅融合，推動鄉(xiāng)村文化消費升級。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，勢必迎來鄉(xiāng)村文化消費繁榮發(fā)展。