中新社柏林9月7日電 題：從2024年柏林IFA展看中國(guó)品牌國(guó)際化發(fā)展

中新社記者 馬秀秀

一年一度的2024年德國(guó)柏林國(guó)際消費(fèi)電子展(IFA)正在舉行。來(lái)自世界各地的1800多家參展商集中展示其創(chuàng)新技術(shù)及應(yīng)用、尋求國(guó)際合作等。中國(guó)品牌亦借此熱度紛紛亮相。透過(guò)世界上規(guī)模最大的消費(fèi)電子展之一IFA，如何窺見(jiàn)中國(guó)品牌的國(guó)際化發(fā)展之路？

創(chuàng)新和本土化是中國(guó)品牌國(guó)際化發(fā)展的關(guān)鍵詞。借展會(huì)之機(jī)，TCL此次聚焦智能終端、半導(dǎo)體顯示、新能源光伏三大產(chǎn)業(yè)，展示在技術(shù)突破、上下游協(xié)同創(chuàng)新的前沿成果；海信圍繞產(chǎn)業(yè)布局，展示在AI場(chǎng)景化和綠色可持續(xù)方面的最新創(chuàng)新；極米科技攜多款全新投影亮相；榮耀官宣行業(yè)首個(gè)跨應(yīng)用開(kāi)放生態(tài)智能體；聯(lián)想宣布了以全球首款自動(dòng)旋轉(zhuǎn)屏AI PC概念機(jī)為代表的系列突破性產(chǎn)品。

9月6日，在海信展區(qū)，海信為大屏游戲和影音娛樂(lè)愛(ài)好者量身定制的《黑神話(huà)：悟空》聯(lián)名款電視引關(guān)注。中新社記者 馬秀秀 攝

目前聯(lián)想產(chǎn)品行銷(xiāo)全球180個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有遍及全球的18個(gè)研發(fā)中心和30多個(gè)生產(chǎn)制造基地。全球化25年來(lái)，TCL已在全球建立46個(gè)研發(fā)中心、33個(gè)制造基地，業(yè)務(wù)范圍遍及160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。TCL全球產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)中心總經(jīng)理左波在接受中新社記者采訪(fǎng)時(shí)表示，技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新持續(xù)為T(mén)CL全球化發(fā)展賦能。

經(jīng)過(guò)40年自主創(chuàng)牌，海爾已成為世界級(jí)品牌，在歐洲成為當(dāng)?shù)刂髁鞲叨似放啤?023年，海爾已經(jīng)連續(xù)15年蟬聯(lián)全球大型家用電器品牌零售量第一。從中國(guó)產(chǎn)品到全球品牌，海爾歐洲區(qū)域總經(jīng)理晏小明告訴中新社記者，這與海爾堅(jiān)持的本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營(yíng)銷(xiāo)的“三位一體”布局密不可分。

9月6日，觀(guān)眾在海爾旗下品牌Hoover展區(qū)體驗(yàn)吸塵器產(chǎn)品。中新社記者 馬秀秀 攝

注重本土化的確成為諸多中國(guó)品牌耕耘國(guó)際市場(chǎng)的密鑰。海信依托本土化，目前在全球已建立有34個(gè)工業(yè)園區(qū)和生產(chǎn)基地、26所研發(fā)機(jī)構(gòu)。海信集團(tuán)董事長(zhǎng)賈少謙表示，海信全球化的經(jīng)驗(yàn)，第一條就是堅(jiān)持制造、研發(fā)的本土化。

作為新興科技公司，極米科技國(guó)際上重點(diǎn)開(kāi)拓歐洲、北美及日本市場(chǎng)，目前該品牌在全球已進(jìn)駐4500家門(mén)店。在極米科技副總裁郭雪晴看來(lái)，品牌要在海外市場(chǎng)脫穎而出，最重要的就是產(chǎn)品創(chuàng)新和本土化。

記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，IFA開(kāi)幕當(dāng)日德國(guó)乒乓球名將波爾在榮耀展臺(tái)用榮耀產(chǎn)品當(dāng)球拍與大家互動(dòng)，引來(lái)大量觀(guān)眾圍觀(guān)。據(jù)了解，在本土化進(jìn)程中，體育已成為連接中國(guó)品牌與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的重要媒介。

9月5日IFA開(kāi)幕前夕，聯(lián)想在柏林舉辦創(chuàng)新世界大會(huì)。圖為觀(guān)眾當(dāng)日在聯(lián)想展臺(tái)參觀(guān)。中新社記者 馬秀秀 攝

聯(lián)想近日宣布與世界一級(jí)方程式賽車(chē)錦標(biāo)賽(F1)延長(zhǎng)并進(jìn)一步升級(jí)至最高級(jí)別的合作伙伴關(guān)系。通過(guò)觀(guān)察不難發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)1辦賽的幾大區(qū)域與聯(lián)想業(yè)務(wù)的主要市場(chǎng)基本一致。聯(lián)想集團(tuán)智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團(tuán)副總裁、首席營(yíng)銷(xiāo)官艾米麗·凱琴(Emily Ketchen)表示，近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)借助頂級(jí)國(guó)際賽事加速“出海”已成為一大趨勢(shì)。

今年IFA展走過(guò)100周年。百年來(lái)，IFA見(jiàn)證了越來(lái)越多的中國(guó)品牌的國(guó)際化發(fā)展。受訪(fǎng)中國(guó)品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人均向中新社記者表示，將堅(jiān)持創(chuàng)新及本土化發(fā)展，攜手中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈與全球創(chuàng)新力量同頻共振，以更加開(kāi)放的姿態(tài)擁抱世界，以更加創(chuàng)新的成果貢獻(xiàn)全球。(完)