剛剛結(jié)束的北京冬奧會(huì)首次使用8K超高清技術(shù)直播開閉幕式和轉(zhuǎn)播重要賽事，讓百姓通過戶外大屏和8K電視收獲極致的視聽體驗(yàn)，成為“科技冬奧”的一大亮點(diǎn)；在培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)于8K電視的認(rèn)知、推動(dòng)品牌積極布局8K電視市場(chǎng)等方面起到促進(jìn)作用。冬奧熱潮為中國(guó)8K電視產(chǎn)業(yè)鏈注入活水，2022年中國(guó)8K電視市場(chǎng)規(guī)模有望翻番。

冬奧會(huì)激活8K產(chǎn)業(yè)鏈

分辨率4倍于4K、16倍于1080P，8K是當(dāng)前視頻顯示技術(shù)的最高標(biāo)準(zhǔn)，也是“科技冬奧”的重要亮點(diǎn)。剛剛結(jié)束的北京冬奧會(huì)實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)史上首次使用8K視頻技術(shù)直播開閉幕式和轉(zhuǎn)播重要賽事。

北京冬奧會(huì)前，中央廣播電視總臺(tái)8K超高清頻道、北京廣播電視臺(tái)冬奧紀(jì)實(shí)8K超高清試驗(yàn)頻道開播，并進(jìn)入常態(tài)化運(yùn)轉(zhuǎn)。北京冬奧會(huì)期間，北京廣播電視臺(tái)8K集成播控平臺(tái)累計(jì)播出中央廣播電視總臺(tái)8K冬奧賽事節(jié)目約200小時(shí)。

北京市建設(shè)了20塊8K超高清城市公共空間大屏和170個(gè)社區(qū)8K電視機(jī)示范試點(diǎn)，對(duì)冬奧賽事等節(jié)目進(jìn)行8K超高清播出。全市各社區(qū)示范點(diǎn)位共有約15000人次群眾觀看冬奧賽事8K展示。

這也意味著，冬奧會(huì)8K直轉(zhuǎn)播對(duì)中國(guó)8K電視的市場(chǎng)滲透起到了最直接的推動(dòng)作用。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)董敏向《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，北京冬奧會(huì)對(duì)中國(guó)8K電視市場(chǎng)來說，存在巨大的推動(dòng)力。無論是客廳還是戶外大屏，對(duì)于8K優(yōu)勢(shì)的宣傳、8K內(nèi)容的生產(chǎn)儲(chǔ)備、8K超高清集控平臺(tái)以及8K應(yīng)用軟件等全產(chǎn)業(yè)鏈都起到了積極的作用，尤其是更多的用戶對(duì)8K形成了有效的認(rèn)知和認(rèn)可。在電視市場(chǎng)當(dāng)前“推高賣優(yōu)”的大背景之下，可以預(yù)見領(lǐng)先的電視品牌將順勢(shì)加大對(duì)8K的資源傾斜，及時(shí)完成市場(chǎng)占位。

奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)電子事業(yè)部研究經(jīng)理劉海嬌向《中國(guó)電子報(bào)》記者指出，8K超高清技術(shù)在北京冬奧會(huì)的廣泛使用，推動(dòng)品牌商積極布局8K電視市場(chǎng)。在北京冬奧會(huì)采用8K直轉(zhuǎn)播的助力下，線下門店的8K體驗(yàn)區(qū)客流量倍增，拉近了用戶與8K電視的距離。

8K電視市場(chǎng)規(guī)模有望翻番

5G網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展以及北京冬奧會(huì)的舉辦，為中國(guó)8K電視市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)創(chuàng)造了良好的外部條件。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)電視市場(chǎng)“量降額增”。在6000元以上高端電視市場(chǎng)中，8K電視占比為1.3%。2022年1月，中國(guó)8K彩電市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)38.2%，其中線下規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到92.8%。

盡管市場(chǎng)規(guī)模不算大，但8K電視市場(chǎng)近兩年的增長(zhǎng)相當(dāng)亮眼。2020年，中國(guó)8K電視市場(chǎng)規(guī)模為6.5萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)329.8%；2021年規(guī)模為7.6萬臺(tái)，同比增幅回落到17.8%，但仍遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)。在北京冬奧會(huì)的帶動(dòng)下，預(yù)計(jì)2022年，中國(guó)8K電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到15萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)翻番。

回顧中國(guó)電視行業(yè)的發(fā)展歷程可以發(fā)現(xiàn)，電視價(jià)格的下降伴隨著顯示技術(shù)的成熟，8K電視也是如此。2020年我國(guó)8K電視均價(jià)為21780元，同比下降53.5%；2021年均價(jià)為16479元，同比下降24.3%，價(jià)格下調(diào)趨勢(shì)明顯。

2021年8K電視主銷的65英寸、75英寸產(chǎn)品，零售均價(jià)同比下降均超過21%。各尺寸所呈現(xiàn)出的低中高價(jià)格全覆蓋路線，可滿足各類消費(fèi)需求。2022年電視面板價(jià)格預(yù)計(jì)將維持低位運(yùn)行，這將進(jìn)一步提升8K電視的市場(chǎng)滲透率。

董敏指出，目前在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，8K發(fā)展不如預(yù)期，一方面是當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于客廳電視的大尺寸心理建設(shè)仍存不足和障礙，而大屏是8K電視確保視覺效果的必要條件；另一方面，8K興起需要全產(chǎn)業(yè)鏈的支撐，目前最突出的問題在于8K內(nèi)容和應(yīng)用軟件的豐富程度不夠，影響了用戶的拉新。

奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)電子事業(yè)部研究總監(jiān)劉飛也向記者表示，價(jià)格高及缺乏8K內(nèi)容仍是核心問題，使得當(dāng)下8K電視的功能體驗(yàn)未達(dá)預(yù)期。

從上游到終端推進(jìn)8K電視普及

目前在8K產(chǎn)業(yè)中，我國(guó)中端傳輸及終端設(shè)備相對(duì)領(lǐng)先，前端內(nèi)容及應(yīng)用的生產(chǎn)儲(chǔ)備較為薄弱，這也抑制了消費(fèi)者對(duì)終端設(shè)備的需求。

董敏指出，就產(chǎn)業(yè)層面講，若要8K電視從規(guī)模方面實(shí)現(xiàn)大的進(jìn)步，首先，需要廠商持續(xù)加大面板供應(yīng)量，降低成本，以及完善包括芯片在內(nèi)的硬件產(chǎn)業(yè)鏈；第二，需要在用戶心智方面提高8K的接受度，降低購買的心理障礙；第三，則是加大8K的內(nèi)容豐富度。同時(shí)，積極開發(fā)在文教娛樂、安防監(jiān)控、醫(yī)療健康、智能交通、工業(yè)制造等領(lǐng)域8K視頻的規(guī)?；瘧?yīng)用。

當(dāng)下，8K產(chǎn)業(yè)鏈在核心器件、顯示面板方面取得新的突破。2021年10月，京東方研發(fā)出8K 240Hz a-Si 1G1D大尺寸顯示技術(shù)，65英寸8K 240Hz超高分辨率、高刷新率顯示產(chǎn)品是廣視角ADS Pro硬屏技術(shù)的又一技術(shù)突破。2021年11月，TCL華星光電發(fā)布了全球首款65英寸8K噴墨打印OLED，成為全球最大尺寸基于印刷技術(shù)的OLED面板。2021年12月，京東方全球首發(fā)75英寸8K 288Hz和110英寸8K裸眼3D顯示屏。2022年1月，海信正式發(fā)布中國(guó)首顆全自研8K AI畫質(zhì)芯片，目前已應(yīng)用于海信Mini LED電視85U9H中。

在內(nèi)容上，中央廣播電視總臺(tái)8K超高清頻道開播，為我國(guó)8K超高清電視傳輸分發(fā)及終端呈現(xiàn)系統(tǒng)設(shè)備國(guó)產(chǎn)化打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員姜文波指出，這標(biāo)志著我國(guó)已走在世界超高清電視發(fā)展的前列。北京冬奧會(huì)前，北京廣播電視臺(tái)冬奧紀(jì)實(shí)頻道8K超高清試驗(yàn)頻道開播。不久前，由4K花園聯(lián)合新媒股份推出了國(guó)內(nèi)首個(gè)為用戶提供8K內(nèi)容服務(wù)的IPTV平臺(tái)，4K花園發(fā)布了2022年度內(nèi)容戰(zhàn)略，全部為生態(tài)中國(guó)、味道之旅、自然科技等內(nèi)容的8K IP系列，內(nèi)容豐富多元、覆蓋人群廣泛。

在今年的CES2022上，多家企業(yè)推出8K電視，海信推出了全球首個(gè)8K激光顯示解決方案；索尼推出了8K Mini LED電視Z9K；TCL推出8K Mini LED電視；三星推出8K Neo QLED電視。

劉飛指出，目前8K電視市場(chǎng)的品牌集中在三星和長(zhǎng)虹，2021年這兩個(gè)品牌的零售量占比達(dá)到了76.6%。隨著北京冬奧會(huì)的帶動(dòng)，品牌廠商在8K的投入也將進(jìn)一步加大，其中海信和創(chuàng)維的布局速度開始加快，預(yù)計(jì)2022年8K電視市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)將出現(xiàn)分化，品牌陣營(yíng)繼續(xù)擴(kuò)大。

記者從長(zhǎng)虹了解到，2022年，長(zhǎng)虹會(huì)有8K電視新品上市，并將發(fā)起“一步到位買8K”、8K像素挑戰(zhàn)賽等主題活動(dòng)，在全國(guó)范圍內(nèi)推動(dòng)8K電視普及。

海信激光顯示公司總經(jīng)理劉顯榮向記者表示，今年下半年，海信將推出全球首款8K激光電視。（記者 盧夢(mèng)琪）