競(jìng)品是 “競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品” 的簡(jiǎn)稱(chēng)，是指在同一市場(chǎng)中，具有相似或相同功能、目標(biāo)受眾以及滿(mǎn)足消費(fèi)者相似需求的產(chǎn)品或服務(wù)。以下從不同角度為你詳細(xì)解釋?zhuān)?/p>

從市場(chǎng)角度看：競(jìng)品是與本企業(yè)產(chǎn)品在同一市場(chǎng)中爭(zhēng)奪份額的產(chǎn)品。例如，在智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果、華為、小米等品牌的手機(jī)互為競(jìng)品，它們都在爭(zhēng)奪全球智能手機(jī)市場(chǎng)的用戶(hù)和份額。

從消費(fèi)者需求角度看：競(jìng)品是能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者同種需求的產(chǎn)品。比如，消費(fèi)者想要購(gòu)買(mǎi)一款運(yùn)動(dòng)手表來(lái)記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)、監(jiān)測(cè)健康狀況，那么佳明、頌拓、蘋(píng)果等品牌的運(yùn)動(dòng)手表就是競(jìng)品，因?yàn)樗鼈兌寄軡M(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)和健康管理的需求。

從產(chǎn)品功能角度看：競(jìng)品是在功能上有相似性的產(chǎn)品。以視頻會(huì)議軟件為例，騰訊會(huì)議、釘釘、Zoom 等都屬于競(jìng)品，它們都具備在線會(huì)議、屏幕共享、聊天互動(dòng)等相似功能，用戶(hù)會(huì)根據(jù)自己的需求和使用習(xí)慣在這些產(chǎn)品中進(jìn)行選擇。

企業(yè)通常會(huì)對(duì)競(jìng)品進(jìn)行分析，了解競(jìng)品的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以便找到自己產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，從而制定更有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。