作者：樂琰

第五屆中國國際進(jìn)口博覽會(下稱“進(jìn)博會”)即將舉行，各類零售商、供應(yīng)商紛紛參與，有不少企業(yè)都是連續(xù)多年的參與者，各大零售和品牌商都在加強(qiáng)全球供應(yīng)鏈建設(shè)，并力拓中國市場。第一財經(jīng)記者近期采訪多家消費(fèi)類企業(yè)，一起來預(yù)覽一下這些企業(yè)的進(jìn)博會展示計劃。

(資料圖片)

深耕中國市場

樂高集團(tuán)表示，將在今年的進(jìn)博會上打造一個充滿趣味和創(chuàng)造力的“樂高游樂場”，“樂高游樂場”將位于進(jìn)博會5.1館樂高集團(tuán)396平方米的展廳內(nèi)，在一個開放式的空間里呈現(xiàn)沉浸式的玩樂體驗。專為進(jìn)博會定制的大型3D樂高積木模型也將亮相游樂場，以生動有趣的方式講述樂高集團(tuán)90年的發(fā)展歷程。參觀者還可以遨游在樂高積木顆粒的世界里，體驗不同樂高產(chǎn)品的趣味與創(chuàng)意，更可以動手拼搭。

今年是樂高集團(tuán)連續(xù)第五年參加進(jìn)博會。作為進(jìn)博會“五年級生”，樂高集團(tuán)在過去五年中積極利用進(jìn)博會帶來的市場機(jī)遇，充分發(fā)揮進(jìn)博會將“展品變商品”的加速作用，在中國市場取得不錯的業(yè)績。

在過去四屆進(jìn)博會中，樂高集團(tuán)都會發(fā)布體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化元素的玩具產(chǎn)品，例如樂高中國傳統(tǒng)節(jié)日套裝和樂高悟空小俠系列等新品。同時，借助進(jìn)博會提供的大平臺，打造樂高品牌，讓更多中國消費(fèi)者了解并喜愛上樂高玩樂體驗，為業(yè)務(wù)發(fā)展創(chuàng)造土壤。

近年來，樂高集團(tuán)不斷加大對中國市場的投入，積極拓展品牌零售網(wǎng)絡(luò)。在過去五年多時間里，樂高集團(tuán)的品牌零售業(yè)務(wù)已進(jìn)入中國100多個城市，總計已開設(shè)超過380家品牌零售店。

中國是樂高集團(tuán)的重要戰(zhàn)略發(fā)展市場。2022年初，樂高集團(tuán)宣布進(jìn)一步加大對嘉興工廠的投資，以響應(yīng)和支持本地業(yè)務(wù)的增長。此外，樂高集團(tuán)已在上海建立了其中國總部辦公室，并成立了其數(shù)字化技術(shù)中心。

樂高集團(tuán)高級副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理黃國強(qiáng)表示：“今年是樂高集團(tuán)的90周年。在這個特別有紀(jì)念意義的時刻，我們非常高興能夠繼續(xù)通過進(jìn)博會與大家分享玩樂的力量，共同見證我們深耕中國市場所取得的成績和未來的發(fā)展計劃。”

商品全球首發(fā)

今年是麥德龍連續(xù)第五年參與進(jìn)博會。作為進(jìn)博會的“老朋友”，今年麥德龍計劃將展臺打造成一個極具歐式風(fēng)情的生活集市。

今年麥德龍展臺計劃展出來自23個國家的160多種商品，其中新品90款，進(jìn)口葡萄酒一直都是麥德龍的強(qiáng)項，此次進(jìn)博會將展出21款葡萄酒商品，有時下流行的德國熱紅酒、麥德龍自有品牌“麥臻選”的進(jìn)口葡萄酒套裝和來自歐洲各大知名酒莊出品的紅酒。還有各類深受年輕人喜愛的休閑零食、烘焙產(chǎn)品等。

康寶萊也將亮相第五屆進(jìn)博會。今年，康寶萊繼續(xù)以傳播“營養(yǎng)+運(yùn)動”的健康生活理念為目標(biāo)，不僅會將其20余個品類40多種海外暢銷產(chǎn)品帶到進(jìn)博會的舞臺上，還將首次以雙展臺聯(lián)動的方式參展。值得關(guān)注的是，康寶萊將在今年的進(jìn)博會上發(fā)布智滿星DHA藻油軟糖和魚油軟膠囊兩款全新產(chǎn)品，其中智滿星DHA藻油軟糖更是“中國創(chuàng)新、全球首發(fā)”。

康寶萊中國區(qū)總裁、全球高級副總裁郭木表示：“作為進(jìn)博會的‘五年級生’，我們見證了其作為中國持續(xù)推進(jìn)高水平對外開放的窗口，為外資企業(yè)在華發(fā)展帶來了實(shí)實(shí)在在的市場機(jī)遇。五年來，康寶萊在進(jìn)博會展出的許多優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)產(chǎn)品都實(shí)現(xiàn)了‘展品變商品’的轉(zhuǎn)變，助力更多中國消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)健康生活的目標(biāo)。今年，我們將帶來更多康寶萊的中國創(chuàng)新產(chǎn)品，并期待通過進(jìn)博會‘全球首發(fā)首展’+‘線上直播’的方式，實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品在中國市場的快速破圈?！?/p>

今年，康寶萊將在7.1號館的醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)和6.2館的綜合展示區(qū)同時參展，展示公司覆蓋體重管理、日常營養(yǎng)補(bǔ)充和運(yùn)動營養(yǎng)三大領(lǐng)域的多元化產(chǎn)品。

可持續(xù)發(fā)展

可持續(xù)發(fā)展也是參展商們聚焦的主題。

開云集團(tuán)表示，今年將連續(xù)第四年攜旗下全體品牌亮相進(jìn)博會，可持續(xù)時尚及生活方式專委會行業(yè)論壇擬于11月7日舉辦。作為進(jìn)博會參展商聯(lián)盟可持續(xù)時尚及生活方式專委會會長單位，開云集團(tuán)將協(xié)調(diào)邀請行業(yè)專家、委員會成員企業(yè)共同探討，分享洞察。本屆論壇將以“循環(huán)創(chuàng)新——時尚可持續(xù)綠色消費(fèi)”為主題，分為時尚與生活方式領(lǐng)域的循環(huán)經(jīng)濟(jì)實(shí)踐和影響、科技創(chuàng)新與時尚產(chǎn)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)、擴(kuò)大提升綠色時尚消費(fèi)意識三大議題。議題聚焦循環(huán)經(jīng)濟(jì)：從相關(guān)經(jīng)濟(jì)理論及政策探討，到循環(huán)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新之路探索，并剖析循環(huán)經(jīng)濟(jì)下的新消費(fèi)模式。

近年來，開云集團(tuán)持續(xù)投資中國市場，通過旗下品牌開設(shè)及升級門店、加速線上渠道消費(fèi)體驗和數(shù)字化創(chuàng)新、增加供應(yīng)和物流柔性以應(yīng)對市場需求和積極培養(yǎng)本地人才等?！伴_云集團(tuán)希望借助進(jìn)博會的平臺，進(jìn)一步深化與中國合作伙伴的交流，推動整個行業(yè)的可持續(xù)創(chuàng)新領(lǐng)域不斷前行?！遍_云集團(tuán)大中華區(qū)總裁蔡金青說。

同樣關(guān)注可持續(xù)發(fā)展策略的還有嘉吉，其今年展臺位于1.1號館食品及農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)A5-06號，展位面積400平方米。嘉吉方面表示，2022年進(jìn)博會，嘉吉的產(chǎn)品特別凸顯了健康、可持續(xù)等特色，呼應(yīng)消費(fèi)者對這些領(lǐng)域的需求。“進(jìn)博會在促進(jìn)全球貿(mào)易與開放交流方面發(fā)揮了巨大作用，五度參加進(jìn)博會體現(xiàn)了嘉吉對開放貿(mào)易的支持?！奔渭袊鴧^(qū)總裁劉軍表示：“去年，嘉吉迎來了進(jìn)入中國市場50周年的里程碑。今年，嘉吉將開啟新征程，致力于在中國實(shí)現(xiàn)新增長。嘉吉將借助第五次參與進(jìn)博會的契機(jī)，為中國市場提供更加符合消費(fèi)需求、滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品與服務(wù)，并強(qiáng)化可持續(xù)創(chuàng)新?！?/p>

談及未來的計劃，部分企業(yè)已經(jīng)開始瞄準(zhǔn)下一屆進(jìn)博會了。郭木表示：“康寶萊已經(jīng)提前簽約第六屆進(jìn)博會，以實(shí)際行動表達(dá)我們堅定看好中國市場的決心?！?