打造嶺南IP，推動(dòng)文化“破圈”

(相關(guān)資料圖)

從三星堆考古新發(fā)現(xiàn)，到《國(guó)家寶藏》《假如國(guó)寶會(huì)說(shuō)話(huà)》等節(jié)目，再到“唐宮夜宴圖”“千里江山圖”等舞蹈表演，它們一夜爆火背后，流量密碼是四個(gè)字——文化“破圈”。

“破圈”已成為近年文化領(lǐng)域最頻繁出現(xiàn)的詞，甚至已成潮流。如“十三朝古都”西安，在摔碗酒刷屏后又制造了不倒翁小姐姐、大唐不夜城等熱點(diǎn)，帶火了整座城。

反觀佛山，這座走過(guò)千年的國(guó)家歷史文化名城，有著眾多文化寶藏，但優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與時(shí)尚潮流碰撞所激發(fā)的文化“破圈”成功案例還不多，富有辨識(shí)度和感染力的嶺南文化IP群還有待擴(kuò)大。佛山如何發(fā)力？

第一種思路是，從消費(fèi)熱點(diǎn)中尋找“破圈”之路。

佛山是嶺南文化大市，以文化促消費(fèi)有著廣闊空間。今年以來(lái)，佛山推出的多項(xiàng)提振消費(fèi)舉措中，文化就扮演了重要角色。

例如最近開(kāi)展的塔坡廟會(huì)文化藝術(shù)周、三水區(qū)開(kāi)漁節(jié)暨河鮮美食文化節(jié)、非遺創(chuàng)意市集等。這些活動(dòng)通過(guò)搭建不同場(chǎng)景，將消費(fèi)者的需求與相關(guān)文化形成價(jià)值連接，擴(kuò)大消費(fèi)需求的邊界，文化“破圈”在其中就能找到更多可能性。

再比如，今年戶(hù)外露營(yíng)、后備箱集市大熱，這些場(chǎng)景都能為文化“破圈”帶來(lái)靈感。

第二種思路是，從打造城市IP中尋找“破圈”之路。

城市IP是近幾年的熱詞，通過(guò)塑造、傳播、延伸以及創(chuàng)意化運(yùn)營(yíng)城市IP，不僅能重塑城市品牌形象，在推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，還能為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展賦能。

“世界工廠”東莞近年來(lái)正憑借頻頻出圈的潮玩產(chǎn)業(yè)和籃球文化，打造了“潮玩之都”和“籃球之城”兩大城市IP。

而佛山今年也將實(shí)施城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播推廣工程。對(duì)佛山而言，以粵劇、龍舟、武術(shù)、醒獅等為代表的嶺南傳統(tǒng)文化，未來(lái)如何讓公眾感到可親可近乃至火出圈，如何讓更多有創(chuàng)意的年輕人加入到嶺南傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展中來(lái)，將是嶺南文化IP群打造及城市形象推廣的必答題。(劉明)