日前，海信宣布成為首屆新版國際足聯(lián)世俱杯的官方贊助商，標志著中國品牌在世界足球盛事中的影響力持續(xù)升級。這一合作不僅是“體育搭臺 經濟唱戲”理念的生動實踐，更是中國品牌憑借科技力量拓寬體育營銷邊界，塑造全球體育產業(yè)發(fā)展新格局。

體育營銷成為海信全球化利器

海信集團董事長賈少謙在海信55周年慶典演講中，提到“建設世界一流企業(yè)、成就世界一流品牌”這一全新目標。55年穩(wěn)健經營，海信已經初步具備了建設世界一流企業(yè)、成就世界一流品牌的基礎。而體育作為一門特殊的“世界語”，是企業(yè)與消費者最直接、簡單且高效的交流方式之一。頂級賽事的贊助，也是經過驗證的全球一流品牌的迅速崛起之路。

2016年，海信首次成為歐洲杯的中國贊助商，圍擋廣告“海信電視，中國第一”成為關注焦點。如今，海信已經連續(xù)贊助了3屆歐洲杯、2屆世界杯等頂級體育賽事。這種力度在中國企業(yè)中可以說前所未有，其背后是海信全球化的信心與決心。

對于立志全球化的企業(yè)來說，體育營銷是實現(xiàn)品牌影響力提升和企業(yè)國際化發(fā)展的重要加速器。其實，海信早在2008年就已經發(fā)力體育營銷，伴隨著自主品牌出海的加速，海信先后嘗試了澳網公開賽、F1紅牛車隊、美國納斯卡汽車賽等體育賽事的參與，近年來贊助了美國NBA、法國大巴黎俱樂部和西班牙皇家馬德里俱樂部等。

通過區(qū)域本土化體育IP和全球頂級體育賽事相結合，海信用16年的堅持，撬動了全球品牌影響力的提升。

根據第三方調研數(shù)據，從2016年到2023年，海信在海外的品牌知名度從37%提升到54%。

從營收數(shù)據來看，2016年，海信營收突破千億大關；2023年，海信營收首次突破2000億元。2016年到2023年，海信全球營收增長了1倍；海外收增長到原來的3.5倍。

由此可見，海信走出了一條通過體育營銷撬動知名度、建設自主品牌的全球化之路。

頂級賽事成為科技創(chuàng)新催化劑

這些年來很多人看到的是海信參與國際頂級賽事，解決了向陌生國家的客戶和消費者解釋“海信是誰”的問題；并不了解的是，這些頂級賽事對高端技術的前瞻性使用，驅使著海信每年投入大量的研發(fā)經費進行技術升級和產品迭代，為全球用戶帶來更好的觀賽體驗和享受。

例如，2024歐洲杯，海信在賽事期間為萊比錫VAR裁判總部提供顯示技術支持。這是歐足聯(lián)歷史上首次開放VAR顯示獨家權益，中國顯示技術在最嚴苛的場景中得到檢驗、得到認可。

當下，AIGC產業(yè)已經從比拼技術參數(shù)進入到比拼應用落地的階段，在商業(yè)化的道路上，生成式AI+產業(yè)的輪廓愈加清晰，這也為電視行業(yè)帶來前所未有的創(chuàng)新機遇。

今年9月份，海信推出了AI電視新品，搭載其獨有的ULED AI畫質平臺，基于海信星海大模型賦能的全新信芯AI畫質芯片實現(xiàn)了AI動態(tài)超解像、AI對象智能感知、AI 深度降噪、AI 超感景深增強。

值得一提的是，海信依托自研星海AI大模型，精心打造影視專家、游戲助理等AI智能體，構建大屏數(shù)字化伙伴群，讓電視具備類人化思考和服務能力。其中，“體育智能體”能夠解答各大運動類型、運動賽事的體育問答，包括運動規(guī)則、大賽賽制、球員信息、體育文化及歷史等，例如如何判定足球中的越位、奧運會有多少個大項、奧運會的起源，這樣在奧運會等一些大型賽事周期能夠幫助用戶更好的理解體育賽事。

讓世界感受中國品牌的力量

從商業(yè)贊助到產品支持再到技術突破，中國企業(yè)參與國際大型體育賽事的方式和深度正在發(fā)生格局性變化，高端化戰(zhàn)略已成為中國品牌提升全球影響力的有效路徑。

有業(yè)內人士指出，中國企業(yè)在發(fā)展歷程中，正逐步擺脫“中國制造”的傳統(tǒng)刻板印象，實現(xiàn)了從產品出口向品牌輸出的轉變。中國企業(yè)在實踐中不斷深化對體育商業(yè)的理解，不僅在體育營銷中達成商業(yè)目標，還憑借自身資源促進了體育賽事的進步與發(fā)展。

“中國管理模式、文化在全世界范圍的有效性和先進性，已經得到了驗證。”賈少謙曾表示，未來，海信將持續(xù)強化海信在技術和產品的核心競爭力，發(fā)揚海信在跨文化融合上的強大感染力，發(fā)揮海信在品牌矩陣建設上的全球競爭力，堅持做自主品牌，堅持走向高端，加快建設世界一流企業(yè)。