編者按

今年以來(lái)，虛擬人產(chǎn)業(yè)異軍突起，火爆異常。影視公司、經(jīng)紀(jì)公司、汽車(chē)公司，甚至地產(chǎn)公司都推出虛擬人，或做虛擬偶像，或做代言人。但是當(dāng)資本的熱錢(qián)瘋狂涌入，給創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)曙光的同時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)、泡沫也隨之而來(lái)。

日前，多家科技企業(yè)發(fā)布虛擬數(shù)字人生產(chǎn)平臺(tái)，抖音旗下“虛擬數(shù)字人應(yīng)用平臺(tái)”軟件著作權(quán)獲得登記批準(zhǔn)，芒果TV創(chuàng)新研究院聯(lián)合騰訊云發(fā)布“虛擬人直播互動(dòng)平臺(tái)”。隨著元宇宙概念的推廣、生產(chǎn)平臺(tái)能力提升，虛擬人產(chǎn)品不斷向直播、文旅等應(yīng)用領(lǐng)域滲透，商業(yè)化進(jìn)程正在加速。

商業(yè)價(jià)值不斷釋放

《2022虛擬人—元宇宙的原住民報(bào)告》顯示，虛擬數(shù)字人指存在于非物理世界中，由計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、圖形渲染、動(dòng)作捕捉、深度學(xué)習(xí)、語(yǔ)音合成等計(jì)算機(jī)手段創(chuàng)造及使用，并具有多重人類(lèi)特征（外貌特征、人類(lèi)表演能力、人類(lèi)交互能力等）的綜合產(chǎn)物，目前主要應(yīng)用于服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)及泛娛樂(lè)場(chǎng)景。

近年來(lái)，元宇宙概念風(fēng)靡世界,形形色色的虛擬人也不斷進(jìn)入人們的視野。2021年，虛擬美妝達(dá)人柳夜熙在抖音上發(fā)布了第一條短視頻，獲超300萬(wàn)點(diǎn)贊，漲粉上百萬(wàn)；而在2022年江蘇衛(wèi)視的跨年晚會(huì)上，以鄧麗君為原型的虛擬人與現(xiàn)場(chǎng)歌手周深合唱《小城故事》《漫步人生路》等歌曲，實(shí)現(xiàn)了跨時(shí)空同臺(tái)合唱；北京冬奧會(huì)期間，央視新聞聯(lián)合百度智能云推出的AI手語(yǔ)虛擬主播準(zhǔn)確及時(shí)地進(jìn)行賽事手語(yǔ)直播，成為聽(tīng)障群體“智”聽(tīng)新聞的伙伴。

隨著直播電商的高速發(fā)展以及企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的需要，虛擬數(shù)字人在更多的場(chǎng)景、更多的企業(yè)、更大的范圍內(nèi)得到應(yīng)用，也吸引了更多的企業(yè)入局。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有“虛擬人”“數(shù)字人”相關(guān)企業(yè)28.8萬(wàn)余家。2016—2020年，5年新增注冊(cè)企業(yè)增速?gòu)?fù)合增長(zhǎng)率近60%，行業(yè)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。

據(jù)了解，虛擬數(shù)字人的主流技術(shù)驅(qū)動(dòng)路線(xiàn)分為人工智能驅(qū)動(dòng)和動(dòng)作捕捉驅(qū)動(dòng)。由于技術(shù)路線(xiàn)不同，其適合的應(yīng)用場(chǎng)景也有差異。人工智能驅(qū)動(dòng)型虛擬人應(yīng)用于新聞播報(bào)、客服、講解等場(chǎng)景，動(dòng)作捕捉驅(qū)動(dòng)型虛擬人適合于MCN機(jī)構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)、直播、虛擬主播等互動(dòng)性強(qiáng)的場(chǎng)景。虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈已逐步走向成熟，并形成了由上游制作、渲染工具，中游的虛擬人驅(qū)動(dòng)及運(yùn)營(yíng)，下游的場(chǎng)景應(yīng)用一起組成的完整虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圖譜。

如今，在虛擬技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的加持下，虛擬數(shù)字人不斷進(jìn)化，形象越來(lái)越逼真，應(yīng)用的范圍越來(lái)越廣，商業(yè)價(jià)值持續(xù)提升。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)量子位發(fā)布的《虛擬數(shù)字人深度產(chǎn)業(yè)報(bào)告》預(yù)測(cè)，到2030年，我國(guó)虛擬數(shù)字人整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2700億元。

加碼布局生產(chǎn)平臺(tái)

今年以來(lái)，抖音、快手、騰訊、百度、嗶哩嗶哩等多家互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛推出虛擬人生產(chǎn)平臺(tái)，天娛數(shù)科、風(fēng)語(yǔ)筑、藍(lán)色光標(biāo)等上市公司也加緊布局技術(shù)和平臺(tái)建設(shè)，打造虛擬人IP形象。

公開(kāi)資料顯示，近日，抖音旗下北京火山引擎的“虛擬數(shù)字人應(yīng)用平臺(tái)”軟件著作權(quán)獲得登記批準(zhǔn)。目前，火山引擎數(shù)字人已具備標(biāo)準(zhǔn)平臺(tái)的快速交付能力，為金融、大消費(fèi)等行業(yè)提供涵蓋客服、智慧導(dǎo)覽、智能助理、虛擬直播等場(chǎng)景的細(xì)分解決方案。

8月23日，芒果TV創(chuàng)新研究院與騰訊云聯(lián)合發(fā)布了“虛擬人直播互動(dòng)平臺(tái)”。這款基于實(shí)時(shí)云渲染的廣播級(jí)虛擬內(nèi)容生產(chǎn)工具能夠幫助企業(yè)客戶(hù)生產(chǎn)輕量化、異地化、專(zhuān)業(yè)化的虛擬內(nèi)容，構(gòu)建虛擬人直播間。同時(shí)，觀眾能夠以虛擬形象參與直播間，獲得沉浸式的直播體驗(yàn)。

值得關(guān)注的是，虛擬人賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，但真正擁有原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的機(jī)構(gòu)并不多。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2021年年底，中國(guó)機(jī)構(gòu)在國(guó)內(nèi)共申請(qǐng)了1322項(xiàng)數(shù)字人專(zhuān)利，其中高校申請(qǐng)超200項(xiàng)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)申請(qǐng)超110項(xiàng)。截至2021年年底，共計(jì)58家機(jī)構(gòu)獲專(zhuān)利授權(quán)，主要涉及科技公司、高校、銀行等企業(yè)。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的記錄顯示，截至8月30日，今年包含“虛擬人”關(guān)鍵詞的專(zhuān)利有173條，而在第三季度公開(kāi)的就有78條。從披露的專(zhuān)利信息來(lái)看，阿里巴巴公布了新專(zhuān)利“多主播虛擬直播方法以及裝置”；嗶哩嗶哩的新專(zhuān)利“虛擬形象開(kāi)播方法及裝置”則強(qiáng)調(diào)能根據(jù)用戶(hù)面部數(shù)據(jù)啟動(dòng)渲染進(jìn)程加載虛擬形象；而百度和網(wǎng)易將聲音作為虛擬形象觸發(fā)的要件，前者的技術(shù)能根據(jù)用戶(hù)聲音特色生成形象和相應(yīng)的面部表情，后者則可以實(shí)現(xiàn)用聲音操控虛擬形象。

未來(lái)發(fā)展前景廣闊

自2021年以來(lái)，相關(guān)部門(mén)紛紛出臺(tái)政策大力支持人工智能、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)則是這些產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。2020年10月20日，國(guó)家廣電總局發(fā)布的《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》中明確指出，推動(dòng)虛擬主播、動(dòng)畫(huà)手語(yǔ)廣泛應(yīng)用于新聞播報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)。2021年11月16日，工信部出臺(tái)的《“十四五”信息通信業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中強(qiáng)調(diào)，國(guó)家支持各類(lèi)企業(yè)應(yīng)用5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、3D打印等新技術(shù)構(gòu)建形式多樣的線(xiàn)上消費(fèi)場(chǎng)景。

近日,北京市經(jīng)濟(jì)和信息化局正式對(duì)外發(fā)布《北京市促進(jìn)數(shù)字人產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2025年）》，這是國(guó)內(nèi)首個(gè)數(shù)字人產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)支持政策。根據(jù)計(jì)劃，到2025年，北京市數(shù)字人產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破500億元，初步形成具有互聯(lián)網(wǎng)3.0特征的技術(shù)體系、商業(yè)模式和治理機(jī)制，成為全國(guó)數(shù)字人產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地。

資本是產(chǎn)業(yè)的催化劑，虛擬人產(chǎn)業(yè)也不例外。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年，虛擬人相關(guān)企業(yè)融資共有2843起，融資總金額為2540億元。而2020年相關(guān)企業(yè)融資有1713起，包括紅杉、IDG、順為資本等在內(nèi)的一線(xiàn)基金紛紛入局，總?cè)谫Y金額達(dá)到近8億元。

那么，我們距離虛擬人的規(guī)?；瘧?yīng)用還有多遠(yuǎn)?百度智能云AI人機(jī)交互實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人李士巖表示，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)數(shù)字人要大規(guī)模產(chǎn)業(yè)落地還面臨一些難題：首先，數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)節(jié)點(diǎn)相對(duì)割裂，缺乏高效協(xié)同，導(dǎo)致數(shù)字人在制作和調(diào)優(yōu)上存在較高壁壘，目前行業(yè)中大多數(shù)公司只是數(shù)字人制作與運(yùn)營(yíng)全流程上的一環(huán)或其中幾環(huán)。其次，服務(wù)場(chǎng)景與演藝場(chǎng)景沒(méi)有有效打通，表現(xiàn)為演藝型數(shù)字人不具備客戶(hù)所需的業(yè)務(wù)能力，而服務(wù)型數(shù)字人缺乏人設(shè)，難以與用戶(hù)進(jìn)行情感交流。最后是滿(mǎn)足高機(jī)動(dòng)性、高頻需求的數(shù)字人成本依舊很高。

中國(guó)傳媒大學(xué)主流融媒體研究中心主任唐遠(yuǎn)清表示，虛擬人產(chǎn)業(yè)發(fā)展未來(lái)有三大趨勢(shì)，一是隨著AI技術(shù)在虛擬人產(chǎn)業(yè)鏈中的應(yīng)用，低成本、快速生成數(shù)字人將成為現(xiàn)實(shí)；二是未來(lái)5年，虛擬數(shù)字人全身動(dòng)捕驅(qū)動(dòng)設(shè)備及虛擬人商業(yè)化還將停留在PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）階段，普通人會(huì)以卡通形象進(jìn)入虛擬社交空間；三是虛擬人涉及到的場(chǎng)景、服裝、道具等增值服務(wù)需求迎來(lái)爆發(fā)機(jī)會(huì)，虛擬時(shí)尚產(chǎn)業(yè)將快速發(fā)展。

虛擬人之所以能夠“破圈”成為流量密碼，是因?yàn)槠渫瑫r(shí)具備了近人的外表以及高度交互能力，符合人們對(duì)于近未來(lái)科技成就的幻想。未來(lái)虛擬人或?qū)⒊蔀榇蚱片F(xiàn)實(shí)和虛擬世界邊界的主力軍，并被更廣泛地運(yùn)用到日常生活中。（悅文）